日前，古藺縣融媒體中心發展經驗《短視頻助力縣融國際傳播的思考與實踐‍‍‍——經濟欠發達地區縣融走出國門實踐案例分析》入選2024天府融媒建設十大優秀案例，是瀘州市唯一入選的縣級融媒。

原文如下

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短視頻助力縣融國際傳播的思考與實踐

——經濟欠發達地區縣融走出國門實踐案例分析

（瀘州市古藺縣融媒體中心）

【引言】

古藺縣位於四川省瀘州市最南端，坐落於大婁山西段北側，赤水河左岸，當地並不富裕，但縣融媒體中心卻有一顆“走出去”的決心。

2019年，古藺縣融媒體中心創新成立“古藺融媒精品視頻發展研究中心”工作室，主要成員8人，分為熱點追蹤小組、創意策劃小組與內容產出小組，通過定期例會溝通選題方案，共同開展內容創作，對品牌傳播視聽化研究作出創新探索。

【主要成效】

目前，“古藺融媒精品視頻發展研究中心”的系列作品在海內外播放量已過億，國內播發平台以古藺融媒、學習強國、《人民日報》、四川觀察客戶端與視頻號、抖音為主，海外則以四川廣播電視台和四川國際傳播中心海外社交媒體平台為主。微電影《山路郵差》入圍國家廣電總局“社會主義核心價值觀”主題展播並獲項目扶持，微視頻《豆芽情深》獲得全國扶貧宣傳教育中心微視頻大賽全國第二名。主創的《二十四節氣》古風系列片被美國網友投放到紐約時代廣場大屏，古藺短視頻走出國門。

【發展分析】

在信息大爆炸、內容碎片化的傳播時代，縣融要建立怎樣的“媒體視頻工作室”？

一、分析城市品牌特點確定創作方向

曉看天色暮看雲，行也思君，坐也思君。“君”對我們來說，就是流量。為了更好更快了解流量規律，知曉讀者喜歡看、願意轉的作品，我們開始了第一輪探索。對比時下流行案例發現，每一個現象級爆款視頻背后都具備“偶發性”“地域性”等特點，而城市品牌是指城市建設者分析、提煉、整合所屬城市的獨特的（地理、人造自然）要素稟賦、歷史文化沉澱、產業優勢等差異化品牌要素。對比分析城市品牌定義與古藺縣“三色古藺”特色，歷史文化沉澱：紅色古藺對應“四渡赤水”為重點的紅色文化傳承帶產業優勢﹔產業優勢：金色古藺對應優質醬酒為重點的優勢產業發展帶﹔地理要素：綠色古藺對應山地避暑康養為重點的生態價值實現旅居帶。

基於地域特性確立品牌特色成為我們的首要任務。古藺縣全程見証“四渡赤水”戰役，擁有北緯二十八度線上唯一保存完好的亞熱帶原始常綠闊葉林、赤水河白酒釀酒區等優勢，因此，我們決定從文化、自然、產業3個方面重點發力。

二、分析視頻傳播特點打造系列作品

他強任他強，清風拂山崗。隨著抖音、視頻號的興起，從2020年開始，我們陸續推出“看稀奇”“追文物”“抓熱點”“看‘量’點”等不同方向的單個視頻，流量確實可觀，但其他無計劃和無特色的視頻卻猶如石沉大海，反響平平。分析原因得出結論：視頻推廣“單打獨斗三天餓九頓、有策劃有主題的作品才能保証頓頓飽”。

2019年疫情期間，我們拍攝15秒健康短劇很火，復盤分析是因為劇情具有連續性、成系列特點，有策劃有系列的作品或許可以成為一個抓住流量的點！於是，結合古藺城市品牌特點，陸續推出聚焦文化沉澱的紅色古藺系列、展現產業優勢的金色古藺系列、反映地理特性的綠色古藺系列，效果顯著。隨后我們直奔主題，推出“做特南翼”系列、“古藺城區老照片回憶殺”系列，古藺融媒APP、視頻號、抖音號、學習強國、人民號、川觀新聞賬號總播放量350萬，傳播效果明顯。小有成績同時也陷入新的熱點創作瓶頸。

三、分析流量傳播特點創新敘事傳播

”2022-2023年，我們主動思考，將中華傳統文化與本地文化融合，創新打造二十四節氣古藺故事，融入“一體兩翼”做特瀘州南翼的目標，以中國二十四節氣傳統文化為主題，結合紅色文化、生態文化、白酒文化、非遺文化、古藺少數民族文化等元素，策劃推出主題視聽品牌古藺《二十四節氣古風》系列片。按照每隔15天一個節氣的播出規律，我們花了365天，高質量拍攝24個節氣故事，在全球各平台同步推出。

2023年開始，我們嘗試變換形式，陸續推出二十四節氣2.0版本《主播說節氣》。通過對比前后三個版本相關數據，我們發現后兩個版本在流量、風評上都不如古風系列片，基於該系列片的創作，我們衍生出版了囊括創作初衷、完整劇本、創作思維、創作經驗和拍過的古藺文化元素的全彩中英雙語創作研討書籍《古風藺韻》，該書探討縣級融媒在壓力巨大的傳媒背景下如何突破媒介特性，闖出中國文化國際傳播新路徑，也讓我們重新審視和了解對於城市品牌傳播未來創作方向全新的認知。在學會分析大時代背景基礎上，確定文化定位，立足瀘州特色，融合古藺元素，進一步找到全球定位。

四、分析地方文化特點推出精品力作

2023年故事傳播啟示：通過故事傳播展現更多、更鮮明的古藺元素、古藺故事、古藺標簽，反而更能吸引古藺人的目光，引發點贊與評論熱潮。於是，我們進一步發掘本地特色，在弘揚傳統文化的基礎上，2024年持續推出中國傳統節日系列微電影——《二月二 龍抬頭》《端午·還鄉》《七夕·星光》，每一集講一個古藺的故事。《七夕·星光》以全國最美家庭德耀鎮紅光村王小平的故事為原型，講述其十九年如一日不離不棄照顧癱瘓老公的感人故事，獲得中宣部、學習強國縣融秋季賽一等獎﹔《端午·還鄉》則獲得瀘州市視聽大賽二等獎。

《總要去一趟》《行走》系列對准那些不曾被人發現的鄉村景觀和文化故事，少一些“班味”，多一份“鄉情”。創作的懷舊追憶類視頻《我的家鄉是古藺》《gua烤煙》《bian背篼》系列，展現古藺人共同的記憶，一經推出，引起網絡共鳴，紛紛留言表達生活感慨和對古藺的思念。《巴黎殘奧奪冠》系列全方位、多角度、全景深式報道古藺籍運動員胡洋、陳遠東拿下四金的故事，弘揚古藺人“不怕苦、不認輸、不認命”的拼搏精神。古藺“村BA”系列以鎮為單位推出DBA、HBA、EBA等各個BA故事，講述外籍球員在村裡打籃球的那些事，通過外籍球員傳播古藺本土文化。

總有人間一兩風，填我十萬八千夢。明年我們准備回歸古風系列片講述二十四節氣的故事，創新表現形式，深耕地方特色，持續推出大山小縣城裡的國際傳播溫情故事。

來源：古藺融媒

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