“一年春作首，萬事競爭先”。為著力提振消費、擴大內需、激發市場活力，2025年開年以來，中國工商銀行成都分行（以下簡稱“工行成都分行”）積極響應成都市委市政府工作部署，主動對接各市縣區、街道辦以及社區部門，全面圍繞商戶和客戶規模優勢，以“工喜暖歲 其樂融蓉”活動為主題，融入成都市“活力成都年 萬千氣象新”各項新春系列活動氛圍，掀起一波精彩紛呈、喜慶熱鬧、市民可感可及的春節消費熱潮，全力為暢通經濟內循環營造良好的金融環境。

街區商圈購物熱，消費熱潮再升溫

春節期間，工行成都分行在全市范圍內開展的新春促消費活動引得市民紛紛駐足參與，掀起了一股消費熱潮。活動覆蓋3000多家商戶門店，推出“滿1080元隨機立減最高188元”和“滿100元隨機立減最高88元”兩檔優惠，元宵節當天重磅推出了“千店同慶鬧元宵”活動，將優惠力度提升到“滿1080元立減188元”的高度，吸引了大量市民參與。

工行元宵節活動登上了蘇寧城市奧特萊斯戶外大屏幕。工行成都分行供圖

市民李女士手提大包小包，高興地說：“我是在網上看到大家分享這個活動，專門來蘇寧廣場這邊逛逛的，這邊本身就很有特色，再加上活動優惠，體驗感直接拉滿。”

本輪新春活動參與商戶涵蓋王府井、萬象城、SM百貨、大悅城、大魔方、伊藤洋華堂、仁和春天、招商花園城、蘇寧奧特萊斯等16家大型商場，天府機場、麓湖、黃龍溪歡樂田園、交子商圈等22個商圈以及東門市井、望蜀裡、文殊坊、文脈坊、武侯祠、崇陽等24條著名街區，全力滿足市民在春節期間吃、喝、玩、樂、購等多方面的消費需求。

走進王府井百貨，商場內的各大電子屏上滾動播放著“滿1080元隨機立減最高188元”的活動海報，而在商場櫃台前，不少顧客正拿著商品排隊付款，並選擇使用工行信用卡支付，以期享受更大立減優惠。王府井相關負責人透露，今年1月份到店人流量約20萬人次，環比上月增長了4個百分點左右，帶動消費1.6億元，同比增長8%左右。

據工行相關負責人介紹，自新春活動上線以來，投放各大街區商圈的新春專項活動累計帶動活動商戶交易額超6億元，環比提升25.7%，不僅為商戶匯聚了人流和資金流，也為成都市民營造了一個優惠多多的春節消費氛圍。

文旅場景多元化，消費體驗更豐富

作為首個“非遺版春節”，2025年蛇年春節可謂年味十足。今年，體驗各地獨特年俗、參與非遺活動，成為市民們歡度春節的一大亮點。為了滿足廣大游客日益增長的文化需求，工行成都分行積極聯合各區縣相關部門，構建了多層次的文旅消費場景，為新春佳節增添了別樣的魅力。

春節期間，工行在寬窄巷子贊助的“看大戲”節目吸引了一批游客觀看。工行成都分行供圖

夜幕降臨，在寬窄巷子裡，一場別開生面的“工行非遺之夜”活動拉開帷幕，多位外籍留學生駐足與此，近距離體驗非遺魅力。為了弘揚春節傳統文化，從正月初一到正月初七，轉燈抽戲票、打卡合影、年夜飯抽獎等一系列精彩紛呈的非金融活動同樣也在這裡持續上演。春節期間，該活動累計吸引了上萬名游客參與活動，直接帶動消費額近1000萬元。

在武侯區桐梓林國際社區，工行成都分行受邀參與由四川省外事辦主辦的“外籍人士新春民俗”主題活動，並積極助力活動現場氛圍布置。活動現場，近20個國家的駐川、渝領事機構領事官員，以及眾多在川外籍人士代表齊聚於此，“三大炮”“糖畫”“年畫”“春聯”“棕編” 等富有中國特色的傳統技藝與文化符號，一度吸引了外籍人士的目光。在親身參與和體驗的過程中，他們對中國春節有了更為直觀、深刻的認識，更在心底種下了文化交流與理解的種子。

而在都江堰，工行成都分行攜手都江堰市政府打造的支付便利化示范街區於春節期間開街亮相。街區融入了都江堰歷史文化、水文化、民俗非遺、新春祈福等特色的街區新場景，搭配工行支付有禮、消費滿減等多重活動，不少市民為這次“有年味、有溫度、有福利、有文化”的新體驗頻頻點贊。

據悉，春節期間，工行成都分行在都江堰南橋街區打造的工行文旅消費場景累計曝光量約5萬人次，吸引了約2600名游客參與活動，成為灌縣古城春節文化活動的一大亮點。

大宗消費助升級，貸款投放更有力

2025年，四川汽車、家電大宗消費品以舊換新政策繼續實施，工行成都分行積極響應政府各類補貼措施，以實際行動加大消費融資支持力度，助力激活消費市場這池“春水”。

為了滿足客戶購買家電、裝修等大額消費需求，工行成都分行推出了多種個人消費貸款產品﹔同時，工作人員還積極協助客戶申報財政貼息共計400余筆，貼息金額近120萬元，讓客戶獲得感更實在。

汽車消費的煥新，也成為工行成都分行在新春促消費活動中的一大亮點。該行精准洞察市場需求，在本次活動中特別針對汽車消費領域推出了一系列專屬優惠與金融服務。針對有融資購車需求的消費者，工行成都分行為其量身定制汽車分期產品服務，通過與本土大型4S汽車經銷商緊密合作，持續優化汽車貸款政策流程，不斷為市民提供更加優質的購車融資產品，激發汽車消費增長潛能，有效滿足了廣大客戶的購車夢。

今年以來，僅1個多月，該行已累計向近3萬名市民發放各類分期資金近10億元，同比增長28%。

外卡支付暢無憂，消費便利再提速

為助力成都提升國際化開放水平，工行成都分行聚焦機場、火車站、商圈、景區、酒店這五類重點場所，不斷完善境外銀行卡受理環境，大力豐富移動支付產品供給，提升了成都地區商戶的外卡受理支付便利水平，讓外籍游客的成都消費之旅更加“酣暢淋漓”。

在天府機場這座繁忙的交通樞紐中，工行成都分行為航站樓內120余家商戶提供收單服務，支持銀聯、維薩、萬事達、運通、大來、JCB六大品牌外卡刷卡支付，接待來自世界各地的商旅客戶。據統計，春節期間，天府機場實現外卡交易1.7萬筆，外卡交易額近350萬元，同比增長163%。

賞彩燈、吃美食。春節期間，武侯祠成都大廟會成為諸多游客游玩打卡的熱門點位。為進一步提升服務質效，工行成都分行為廟會美食街130多家商戶提供了收單服務，還設立了外卡受理點，指導游覽廟會的外籍游客使用移動支付消費，提升廣大游客消費體驗。

工行工作人員向春節期間在蓉外籍游客提供金融咨詢服務。工行成都分行供圖

移步寬窄巷子，這裡同樣熙熙攘攘。為了向廣大外籍游客提供更加便捷的消費體驗，工行成都分行配合青羊區財政局在街區內專門設立了金融咨詢點，投放了AI智能翻譯屏，並提供了雙語菜單和翻譯APP等涉外服務，讓旅游所需的各類訊息，皆在指尖輕鬆獲取。

憨態可掬的大熊貓，是成都獨一無二的文化名片，更是吸引著來自世界各地的游客。春節期間，作為熊貓基地的主要合作銀行，工行成都分行強化技術、人員的保障支撐，持續為基地40余家商戶提供優質、快捷、穩定的外卡支付服務，讓廣大外籍“貓粉”在體驗熊貓文化的同時，也能盡享更加便捷的支付服務。春節期間，熊貓基地實現外卡交易400余筆，同比增長31%。

據悉，工行成都分行已累計為成都全轄超過1萬戶商戶提供外卡收單服務﹔春節期間帶動全市外卡交易近3萬筆，同比增長115%，外卡支付便利性顯著提升。

2025年，工行成都分行將勇擔金融使命，積極捕捉更多市場消費熱點，探索創新更多金融供給新業態新場景，持續實施“促消費、擴內需”惠民利民行動，為推動城市的全面發展與繁榮注入源源不斷的金融動力，更好地滿足廣大市民游客在“賞著雪山、吃著火鍋、看著賽事、追著演出”的氛圍中共同感受雪山下的公園城市浪漫，實現對美好生活的向往追求。

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