常言道：酒香不怕巷子深。但在體壇總有些“小眾冠軍”，成績優異卻少有人知。四年一屆的奧運會，是他們為數不多被輿論廣泛討論的時刻﹔隨著奧運會的落幕，他（她）們的輿論熱度遠不及奧運會時的風光無限……

　　奧運會上

　　小眾項目為何有大突破

　　還記得中國女子拳擊隊麼？自2012年項目“入奧”以來，姑娘們數次登上領獎台，但三戰奧運會都未能捅破最后一層“窗戶紙”。巴黎奧運會上，隊伍不僅實現奧運金牌“零”的突破，還創下6人參賽取得3金2銀的佳績。

　　據中國拳擊協會秘書長韓博介紹，巴黎奧運周期，隊伍破除傳統的“師傅帶徒弟”做法，打造“大國家隊”備戰模式，全隊上下形成合力。同時加強實戰演練，改變“大賽前調狀態”的固有做法，堅持以賽代練、賽練結合。金牌接二連三收入囊中，也就不足為奇了。

　　還記得中國皮劃艇靜水隊的“詩雅”組合——徐詩曉/孫夢雅嗎？兩人不僅在巴黎衛冕女子500米雙人劃艇金牌，甚至近兩個奧運周期隻要參賽就是冠軍，在項目中擁有壟斷地位。老將劉浩搭檔新秀季博文，也奪得了皮劃艇靜水男子500米雙人劃艇冠軍。

　　“參賽即巔峰”的中國女子自由式小輪車隊，2018年建隊，2023年世錦賽“霸榜”第2至6名，在今年奧運資格系列賽上海站壟斷領獎台，一舉奠定集團優勢。在巴黎，隊伍首次亮相奧運，19歲的鄧雅文便一舉登頂。

　　上述兩個項目之所以能夠奧運登頂，與集體協作密不可分。雙人劃艇講求團隊精神，不僅場上配合默契，日常積極溝通、相互理解同樣重要。小輪車隊的姑娘們良性競爭、攜手成長，奧運會決賽中，孫佳琪雖然失誤無緣領獎台，但其敢於“亮劍”沖擊高難度，給主要對手施加了巨大壓力，造成后者的失誤，為鄧雅文奪金間接助力，同樣彰顯了團隊力量。

　　與此同時，外教的“加持”不容忽視。巴黎奧運周期，中國女子拳擊隊聘請了三名古巴教練員，構建了外教、中方教練員、運動員之間的溝通平台，保証三方對話充分、交流深入，順利化解了合作之初理念、認識方面的分歧。起步較晚的自由式小輪車隊，則與委內瑞拉傳奇騎手丹尼爾·德爾斯合作，用中方教練吳丹的話說，“我們盡最大努力能把隊伍帶到90分，但從90分到100分滿分，主要靠外教。”

　　奧運會后

　　冠軍怎麼叫好還叫座

　　與“頂流”運動員相比，上述冠軍選手和優勢隊伍的輿論熱度轉瞬即逝，奪冠后不久便沒了“水花”。對此，北京體育大學體育商學院副教授諶莉認為，運動員“火”的原因是多層次的，競技成就是首要條件，但“必要不充分”。

　　運動員火不火，與項目的商業價值緊密相關。項目普及度和社會認知度低，運動員的影響力自然受限。小眾項目的冠軍們基本隻在特定受眾群體內受歡迎，如劃艇老將劉浩奧運會后也接了幾個代言，但單價不算高，企業宣發力度也不大。韓博說，拳擊項目在國內仍屬小眾，公眾的接納度和商業化開發程度與“頂流”項目沒法比。

　　如果說小輪車和皮劃艇參與壁壘高，離老百姓的生活太遠，那麼年初因電影《熱辣滾燙》而“走紅”的女子拳擊，為何奧運冠軍們也被冷落？諶莉解釋稱，參與者多不一定觀眾多，大眾通過打拳健身、減脂的熱潮暫時還沒有轉化成對高水平競技賽事的關注：“體育一般消費分為參與型和觀賞型，兩者動機不同，消費者的偏好未必能打通。項目觀賽基礎好，才有助於運動員影響力的提升。”

　　與此同時，在同為小眾且優勢的跳水、舉重、射擊等項目中，卻出現了個別冠軍話題度、影響力明顯突出的現象。諶莉認為，這與運動員的個人魅力和社交媒體表現有關。個性鮮明、會講故事、社媒活躍度高、社會責任感強的冠軍，自然更易吸引“粉絲”追隨，從而提升個人形象價值。

　　社交媒體的飛速普及在其中發揮了重要作用，讓運動員在賽場外有了展現個人魅力，繼而提升商業價值的重要渠道。例如舉重“大寶貝”李雯雯，不僅有感人至深的奮斗故事，更具備活潑、幽默、率真的個性。且其社交媒體活躍度很高，熱衷分享，還不時跨界與其他項目選手甚至娛樂明星互動。“粉絲”雖然因競技成績關注到李雯雯，但對其的喜愛已和舉重項目無關。

　　同時諶莉坦言，多數從傳統體制內走出來的運動員，即便本身性格外向、活潑，在自我包裝這件事上往往也很難做好。“小眾冠軍”們若想“火”起來，一方面仍需要專業經紀團隊的助力，同時冠軍們也應有意識地持續學習成長，提升綜合素養。

　　韓博透露，李倩、常園、吳愉三位拳擊奧運冠軍都已簽約經紀公司，“協會對她們的商業開發沒有任何限制，我們肯定也希望運動員奪冠后能有更好的生活，同時被更多人關注，更廣泛地弘揚拳擊精神和中國體育正能量。”他表示，中國拳協下一步也將著力推動項目的商業化、市場化運作，“讓運動員、教練員的辛苦付出能有更多回報！”（北京日報記者 王笑笑 鄧方佳）

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