凌晨六七點鐘就排起了長龍，上架兩小時就被搶購一空，“種草攻略”被收藏超4000條次……近日，文創冰箱貼收藏熱潮席卷各大社交平台，成為網絡頂流。“明孝端皇后九龍九鳳冠”“天宮藻井”等文化創意產品，更是“一貼難求”。

帶著濃郁工業流水線氣質、幾乎是物質充裕代名詞的冰箱，何以能和文化創意產品牽手結緣？方寸大小的“磁力貼片”，怎麼就能輕易“拿捏”住年輕人的心？文創產品“賣斷補貨”的“潑天富貴”背后，又有哪些值得沉澱的思考？

這些日子，可把薛儉忙壞了。作為北京古代建筑博物館館長，他也不曾料到，以文物萬善正覺殿天宮藻井為原型的“天宮藻井”冰箱貼，一上市就成了沖上熱搜的“網紅”。

網友們熱議：“九點開門，六點就有人排隊”“現場隊伍上百米，網上預約更是一‘號’難求”……線上線下持續不減的熱度，道出了這款冰箱貼究竟有多“火”。

“賣斷貨”的還有以國家博物館“鎮館之寶”——明孝端皇后九龍九鳳冠為設計靈感的冰箱貼。數據顯示，截至11月底，木質和金屬款鳳冠冰箱貼共計銷售超53萬件，成為國博近20年來當之無愧的“銷冠”。

在某社交平台上，搜索關於冰箱貼的相關筆記，點贊量上千過萬的一篇接著一篇。有的秀自己“去一趟北京博物館回來后的冰箱”，有的晒“集齊鳳冠冰箱貼的全攻略”，有的分享“打開北京最炫冰箱貼的儀式感”……

這些滿滿的儀式感背后，說是年輕人購買和分享冰箱貼的樂趣，不如說冰箱貼“拿捏”住了年輕人的心。

關於冰箱貼，在社交平台上，點贊互動最多的一條評論是“冰箱貼，到底有什麼用？”

是的，很多有點年紀的人，對冰箱貼的如此“魔力”，感到疑惑和不解。

從網友熱捧的網紅冰箱貼來看，無一例外，都是創意獨特、制作精良、寓意豐富的產品。這些特質，的確讓冰箱貼具備了走紅的潛質。但有創意、制作好、寓意深的文創產品，並非冰箱貼獨有。如此大紅大紫，為何獨獨就是冰箱貼？

小小冰箱貼，在雙向對視中，讓沉默的歷史開口說話，讓濃縮的文化徐徐“化開”。

有網友稱，層層打開天宮藻井冰箱貼，仿佛古代的“瓊樓玉宇”盡在自己手掌間開合﹔“點亮”彩繪雁魚銅燈冰箱貼，古人導煙照明的智慧，在“鴻雁回首”中若隱若現﹔欣賞造型精致的九龍九鳳冠，就像和古人開展一場跨越時空的對話……

以冰箱貼為代表的這波文創熱，贏得“潑天流量”，與其說是冰箱貼把歷史講“活”了、帶“火”了，不如說是傳統文化把冰箱貼送上了熱搜熱榜。這是年輕人對傳統文化追捧堅守、對中國歷史深情回眸最直觀的表達。

小小冰箱貼，沉澱著一段經歷、一段情感、一段回憶。一名網友說：“現在每去一個城市都喜歡買冰箱貼。往客廳一坐，看著看著就想起一段難忘的回憶。”

“天壇飄雪冰箱貼唯一的缺點是隻有北京有”“四季款冰箱貼是我在蘇州花得最值的一筆”“這些冰箱貼都是我遍布世界的足跡啊”……在某社交平台上，這些網帖下面都有成千上萬條互動留言。

將冰箱貼隨手發到社交平台，還能和天南地北的網友，你一言我一語地分享各種經歷，在有限的流量中找到無限的樂趣。

承載這麼多信息，提供這麼多情緒價值的冰箱貼，還只是一塊磁貼嗎？

每個人的內心，都有一塊屬於自己的“屏”。

電視，曾經是我們共同的屏，牢牢地佔據著客廳C位，是人們獲取資訊、精神娛樂的最主要渠道。

有意思的是，曾經躲在廚房、隻負責食物供給的冰箱，卻因一塊塊冰箱貼，竟成了精神和文化的載體，甚至有趕超電視、爭搶C位的趨勢。

的確，看看年輕人的冰箱，面膜、奶茶、減脂餐……這些儲藏品，似乎都是“美”的素材，而不隻停留在“吃”的主題。

不少年輕人甚至將“生活的鬆弛感”“冰箱的顏值度”作為衡量幸福感的指數。

從冰箱的“裡”，到冰箱的“面”，裡裡外外，都在豐富著冰箱的“打開方式”。

冰箱這面看似冰冷的“屏”，貼滿了生活的碎片。這些碎片，布滿歲月的印記，散發著文化和歷史的韻味。當然，也精准地戳中了線上線下的“樂點”。

“冰箱屏”不會說話，卻在沉默中實現了與對視者之間的精神交流和情感互動。這種“雙向奔赴”，會不會是冰箱比電視更會“拿捏”人心的秘笈所在？

“冰箱社交”初露端倪。你家的“冰箱屏”，貼滿了嗎？

（新華社記者馮鬆齡 劉雅萱）

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