318國道全長5476公裡，跨越8個省份，從海平線到世界屋脊。四川雅安，正處於318國道的中間點。

雅安是古川藏茶馬古道的起點，1300年前，行駛在古道上的商隊人背馬馱，將邊茶源源不斷地送至高原。雅安由此成為漢藏兩地民族團結和協同發展的堅實紐帶。

不僅有優越的地理位置，還有不可替代的生態環境。雅安地處長江上游重要的生態屏障，森林覆蓋率近七成，被譽為“天府之肺”“動植物基因庫”。它是世界第一隻大熊貓科學發現地，獨特的地理落差造就了當地生物多樣性——770余種動物、3000多種高等植物、500多種鳥類在這片土地上自由生長。

如何突出生態優勢，發展文化旅游產業，推動全市實現產業能級之變、開放格局之變、戰略位勢之變？近年來，雅安以建設世界大熊貓文化旅游重要目的地為目標引領，不斷進行探索嘗試，全域文旅產業持續向“新”。

俯瞰全村。受訪者供圖

項目上新

打造川藏318線新IP

金雞關是雅安以東的一處古老關隘。1950年4月13日，康藏公路（后改為川藏公路）在這裡破土動工，這裡也成為由川藏線零公裡起點。70多年后的今天，一座以“零公裡”命名的自駕大本營項目落地於此，成為這條“中國最美人文景觀大道”上的新地標和打卡點。

這是一個交旅融合的文旅綜合體項目，規劃有318公路博物館、美食區、補給中心、房車營地等功能區域，后期計劃引入汽車檢修、充電加油等業態，為沿途自駕游乘車人員提供便利。

零公裡大本營正在開展自駕裝備展。受訪者供圖

“‘車子好不好，川藏線跑一跑﹔裝備好不好，車友評一評’。我們這個項目不僅要傳遞川藏線文化，還要為自駕愛好者提供補給、設備體檢檢修等服務，打造川藏線上的‘自駕游之家’。”川藏零公裡項目建設運營方、雅安交建集團黨委書記漆家華介紹，該項目旨在打造有組織、有保障、有規模的中國川藏游集結出發地。未來，這裡有望成為國內各大自駕游俱樂部民間協同互助、信息互聯互通的重要平台。

“舟車勞頓，在這裡緩沖休整一下，才能更好地出發！”踏出318川藏博物館的大門，來自廣東東莞的自駕車主王先生交口稱贊，“館內珍貴的實物展示和互動體驗，讓我仿佛身臨其境，提前感受到318國道沿線壯麗自然風光和獨特文化風情，也深刻理解這條‘最美景觀大道’建設背后的艱辛與不易。”王先生說，這讓他對這條線路有了更深的認識，有了不一樣的體驗。

以“路”為媒，零公裡自駕大本營也在找尋發展的“源頭活水”。2024四川省文化和旅游發展大會暨第十屆中國（四川）國際旅游投資大會期間，全國最大規模的自駕裝備展將落地於此，這也是項目提升品牌影響力、激活自駕游市場活力的嘗試。

“自駕裝備展將為國內相關企業提供產品交易平台、線上數字裝備展示平台，既能夠促進行業內部的交流，也能夠對我們項目進行宣傳，進一步引流。”漆家華透露，去年，接近40萬游客打卡“零公裡”項目，人氣暴增。目前，項目團隊正著手國道318文化的深入探究，積極創立品牌，謀求實現產業聯動和產業轉化，“我們希望能夠引入賽事經濟，帶動整個園區產值實現更大的突破，從而推動青藏線整體旅游產業聯動發展。”

打造最美318川藏風情旅游廊道。近年來，雅安以川藏鐵路、成雅高速公路、雅康高速公路、國道318等交通干線為主軸，串聯名山區、雨城區、滎經縣、蘆山縣、天全縣，聯動蒙頂山、碧峰峽、金雞關、飛仙關、紫石關、二郎山等景區景點，通過項目推動區域交旅融合、打造一系列雅安文化旅游新名片，全面展示雅安歷史遺跡及人文風情。

業態向新

打造生態旅游典范村落

雅安鄉村文化資源富集，近年來，全市在加快鄉村旅游發展步伐的同時，也面臨同質化嚴重、缺乏創新等問題。如何突破瓶頸，實現鄉村旅游業態進一步升級？

一批新鮮出爐的農文旅項目對這個問題進行了解答。

坐落於周公山腳下的雅安十裡芳菲·野玫瑰村，如今已成為國道318線上的地標項目。望山觀野，青瓦白牆掩映蒼翠間，繁花點綴凸顯雅致韻味。這是一個因夢想而成就的夢想村落，如今成為了周公山片區溫泉康養度假村的樣板范例，開業不久就交出入住率50%的亮眼成績。

野玫瑰村主要依托雨城區周公山鎮新民村流轉土地進行建設，伴隨酒店落地，新民村文化旅游資源也被盤活。據了解，過去，新民村收入來源主要依靠傳統農作物種植，野玫瑰村項目落地后，村集體實現租金收益不斷增加，新民村村民在獲得租金分紅的同時實現了就近就業。

野玫瑰村內的梯田。受訪者供圖

“目前我們酒店一半的員工都來自新民村，村民們參與到酒店建設、花草種植、客房服務等工作，實現了穩定就業。”酒店運營方、十裡芳菲集團負責人韓磊介紹，新民村村民自駕種植的茶葉、竹編手工藝品也因為游客的增加實現熱銷。

以品牌民宿集群化發展為突破口，加快構建“以農促旅、以旅興農”格局。數據顯示，2023年，雅安投入7.54億元打造“熊貓雅宿”品牌民宿100家，培育鄉村民宿集群6個﹔成功創建全國和省級鄉村旅游重點鎮村23個、中國美麗休閑鄉村7個、天府旅游名縣等品牌38個、省級農業主題公園8個。

產品創新

以“研學熱”推動產業升級

雅安市雨城區熊貓綠島公園綠尾虹雉廣場，是2024四川省文化和旅游發展大會暨第十屆中國（四川）國際旅游投資大會期間“安逸四川 雅安之夜”活動主場地。緊鄰綠島公園的綠島藝術中心內，佔地3000平方米的熊貓運動夢工場正在進行開業前期籌備。寬敞明亮的運動空間、功能齊全的運動挑戰區域、高飽和度的鮮艷設計，瞬間激發參與者的運動激情。據項目運營方、雅安文旅熊貓西游研學負責人吳莎介紹，熊貓運動夢工場是雅安文旅與國內專業運動、探險項目品牌合作建設的運動綜合體項目，融入雅安城市吉祥物“雅雅”和“安安”兩個熊貓元素，致力於打造全市熊貓IP主題研學新產品。

雅安是世界大熊貓文化發源地。近年來，全市將“大研學”作為省委賦予雅安建設世界大熊貓文化旅游重要目的地歷史使命的核心產品和業態支撐，以“1869 世界大熊貓源”為核心IP，構建大熊貓“溯源、科普、放歸”等多元研學課程體系。“我們全力構建主題鮮明、系統完備的‘大熊貓+’研學體系，串聯碧峰峽、蒙頂山、神木壘等景區，與蒙頂山茶文化、雅安紅色文化形成聯動效應。”吳莎透露，以雅安文旅集團為例，已經研發出相關研學線路20多條、課程超過50門，一些火爆的研學線路每年參與人數超10萬人。

不僅如此，雅安還致力於推動研學旅游資源互換。今年1月，四川10隻“小熊貓”勇闖哈爾濱登上熱搜，這些“小熊貓”正是來自雅安的研學團。在川渝之間，雅安的研學產品也成為促進兩地群眾往來的紐帶。去年，“學在雅安”為主題的研學實踐推介等一系列活動落地重慶，以“我愛大熊貓”“大熊貓溯源科考”“茶文化尋根問祖”為代表的系列主題研學路線吸引了不少重慶學生的積極參與，兩地由此實現在研學資源、研學課程開發等方面合作與共享，推動了巴蜀文化旅游走廊建設。

茶文化研學。雅安文旅供圖

“辦會、興城、促業”。據了解，目前，雅安全市A級旅游景區達48家，2022年以來累計接待國內外游客5240.46萬人次，門票收入2.51億元，年平均增速分別達22.46%、50.48%。

熊貓運動夢工場。受訪者供圖

依托辦好全省文旅發展大會，雅安還在不斷推出特色文旅項目，以大熊貓IP主題為例，當地已推出大熊貓音樂劇《熊貓歸來》、大熊貓主題樂園1869“胖達星球”、大熊貓國際文化交流中心主題展館、大熊貓與自然電影周主題活動，以及一大批熊貓雅宿、熊貓雅禮等熊貓文化旅游產品。未來，當地將做好“熊貓+旅游”“旅游+產業”大文章，抓好大熊貓文化對外宣傳交流，推動大熊貓文化發源地超級IP走向全球。

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