8月20日，首個國產3A游戲《黑神話：悟空》發售，在海內外引發熱議。這款以名著《西游記》為背景的動作角色扮演游戲，發售當天銷量就超過450萬份，銷售額破15億元。

游戲“破圈”，文旅“取經”。《黑神話：悟空》以其對山川河岳、傳統古建的精細還原，為文旅行業提供了新的爆點。山西、四川等游戲取景地的文旅部門，紛紛開啟“跟著悟空旅游”的線路宣傳，邀請游客實地探訪。

爆款游戲產品，給四川文旅行業帶來哪些增益？發力跨界合作，文旅與游戲的聯動潮如何繼續在四川“熱”下去？

抓好游戲流量

取景地營銷之外，還要打好二次落點

《黑神話：悟空》目前公布的部分取景地列表中，山西古建筑佔據了大部分。借助游戲熱度，山西官宣在8月22日將發布“跟著悟空游山西主題線路”，為玩家和游客開啟游戲體驗的新“副本”。

同為取景地的四川如何抓好這一波游戲流量？“除了常規的取景地營銷，我們還要打好流量的二次落點。”四川省電子競技運動協會會長劉葉航認為，游戲市場是面向年輕人的市場，游戲的互動屬性、沉浸屬性遠超靜態的旅游宣傳片，抓好游戲流量需要更為細致地洞察年輕人的文化消費需求，推出更具互動屬性的跨界融合文旅產品。

資陽的安岳石窟是部分游戲場景的取景地。“安岳縣正建設頗具互動感的體驗項目——安岳石窟數字展示中心，包括文化交流中心、數字文化體驗館等場館。項目建成后將填補四川地區無綜合性石窟展示利用場館空白，目前已完成主體結構、二次結構建設，正加快裝修及安裝工程。”安岳縣委宣傳部相關負責人說。

綿陽市游仙區平陽府漢闕、平武縣報恩寺同為取景地。綿陽市文廣旅局副局長張靜介紹，綿陽正推進與游戲開發商、電競平台、網絡游戲主播等建立合作關系，計劃通過推出聯名產品、舉辦線上線下聯動直播活動等，吸引更多年輕游客群體。

“在項目策劃上，我們更加注重數字化場景應用，計劃建設以報恩寺建修史為脈絡的數字化博物館，以沉浸式體驗進一步展現中國古建筑的獨特魅力和深厚文化底蘊，讓文物‘活’起來。”平武縣政府相關負責人介紹。

“非取景地的地方更要積極主動，以更開放的心態擁抱游戲和文旅產品的聯動熱潮。”四川旅游學院副校長王沖指出，游戲版本具有后期更新的特點，非取景地的市州還有繼續跟進的可能性，可對接游戲商爭取納入后續的游戲更新關卡內容。

打造新增長點

游戲聯動入川，電競賽事活躍

在《黑神話：悟空》之外，本周末，四川文旅與游戲產品聯動的熱潮不減。成都寬窄巷子景區將和卡游動漫合作，舉辦線下玩家的嘉年華體驗活動。廣元將借助女兒節的契機，舉辦2024中國（廣元）女兒節“川陝甘渝”電子體育大賽。

近年來，游戲產品和依托游戲產品組織的電子競技賽事，已成為四川文旅融合新的傳播渠道，為文旅消費市場打造了新的增長點。

一方面，游戲讓傳統文化“潮”起來，以數字化技術和沉浸式體驗提供了更貼近當下年輕人數字化生活方式的敘事路徑。在游戲行業的“國風”游戲日益受歡迎的背景下，金沙遺址、三星堆等文物資源頻頻煥新，以數字形態進入游戲世界。

2022年，動作游戲《永劫無間》與成都金沙遺址博物館合作，圍繞金烏的游戲形象和文化意向分別設計了角色背飾及角色皮膚，營造出濃郁的“中國風”。去年底，三星堆博物館與知名開放世界游戲《原神》啟動戰略合作，雙方推出《開山覽物》H5小游戲。

“從載體上來看，巧妙的游戲內容植入，目前已被驗証為文化傳播的高效手段，讓文物、非遺等走出書本和展館，更便捷地來到年輕人身邊，也更容易激起年輕人自發探索、實地打卡的興趣。”王沖說。

另一方面，電競賽事兼具體育賽事的競技性魅力和演藝市場的票房屬性，已成為廣受年輕人喜愛的消費場景，也帶來四川文化消費市場的新增量。

以今年舉辦的英雄聯盟季中冠軍賽為觀察窗口，成都借勢推出“跟著賽事去旅行”的系列線路，包含旅游線、美食線、文創線等，帶領觀眾在觀賽的同時走進街頭巷尾。根據賽事主辦地成都高新區的測算，賽事為成都帶來超過1.5億元直接消費。（四川日報全媒體記者 鄭志浩）

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