這幾年，在四川省涼山州各地，一個以老鷹為原型的卡通形象，越來越多地出現在人們身邊，它便是涼山禁毒IP“火洛”。

在涼山這片土地上，鷹文化源遠流長、奔騰不息，被彝族群眾看作是智慧與力量的象征、正義與勝利的化身。“正因為老鷹對於彝族群眾而言有著特殊的含義，我們才選擇用老鷹作為涼山禁毒IP的形象，並取名為‘火洛’，‘火洛’在彝語裡是‘希望’的意思。”談及“火洛”如何誕生，涼山州禁毒綜合服務中心工作人員周怡薇感觸頗深，“初期的一代‘火洛’，是由我們涼山本土設計師設計的，眉毛、眼神、嘴角的線條較為利落、硬朗，形象更加偏向公安化。”

“火洛”系列文創公益產品。人民網 趙祖樂攝

“從2020年提出概念，到2021年5月20日正式推出，期間我們通過3D建模軟件進行了很多嘗試，最終才確定了一代‘火洛’的形象。為了這一形象后期的進一步優化、利用，我們在2022年將這一IP著作權免費贈與了州公安局。”涼山雲啟廣告平面設計師何宓柯說。

周怡薇介紹，一代“火洛”剛毅有余，萌態不足，主要停留在虛擬形象的輸出，實物產品比較單一。為發揮文創產品的高附加值，打造禁毒品牌，2022年涼山州委禁毒辦更新升級了第二代“火洛”形象，開始在“萌”字上下功夫，使其五官線條更加柔和圓潤、色彩搭配更加明快靚麗，並正式研發推出“火洛”系列文創公益產品，種類達24種，目前共計發放文創產品1.7萬余份。

“我們對‘火洛’這一IP的價值挖掘，不隻局限於文創產品，我們還把它融入到籃球比賽，打造了‘火洛杯’這一州級賽事品牌。各區縣也紛紛效仿，打造了自己的活動品牌，形成‘1+N’禁毒宣傳品牌集群。”涼山州禁毒綜合服務中心工作人員聶亮表示，他們還將“火洛”融入到“三個千萬”工程，讓禁毒宣傳走進“千校萬生”“千村萬戶”“千所萬店”，進一步增強群眾對禁毒知識的知曉率和對涼山禁毒工作的滿意度。

高標准推進校園禁毒宣傳教育陣地建設，是“三個千萬”工程中“千校萬生”的具體舉措之一。在西昌航天學校，隨處可見禁毒宣傳欄、宣傳橫幅、黑板報等。據該校負責禁毒工作的德育干事巴且約達介紹，學校還打造了禁毒防艾體驗館，定期組織學生進行體驗學習，並通過微信公眾號、校園之聲廣播站、國旗下的講話、主題班會、專題教育、知識競賽等提升全校師生識毒、防毒、拒毒、防艾的意識和能力。

“學校經常組織我們在禁毒防艾體驗館裡，通過互動答題設備進行知識競賽。警察叔叔也時常會來學校給我們講課，並帶來一些小禮品，上面的‘火洛’卡通形象很可愛，我們很喜歡。”西昌航天學校初二學生范馨月說。

西昌航天學校的禁毒防艾體驗館。人民網 趙祖樂攝

據聶亮介紹，為了固化“三個千萬”禁毒宣傳教育工程，實現毒品預防教育在學校、城鄉、場所全覆蓋，涼山出台了《涼山州毒品預防教育師資庫管理運行方案》，建成州、縣兩級900余名教師組成的師資庫，高標准打造了西昌、會東、昭覺、布拖、冕寧5個禁毒主題公園（街區），以及17個縣級禁毒教育基地、37個禁毒教育園地、730個校園禁毒微基地和5068個禁毒宣傳欄。

涼山州委禁毒辦負責人伍文洪表示，下一步，涼山將牢固樹立“禁毒如救火”理念，以禁毒防艾三年攻堅行動和“禁毒示范城市”創建為抓手，把禁毒宣傳教育置於禁毒工作優先發展的戰略位置，以“文化禁毒”為牽引，進一步激發禁毒IP“火洛”品牌活力，增強涼山禁毒宣傳品牌集群社會影響力，不斷更新理念、全面轉型升級，探索出一條獨具涼山特色的禁毒宣傳教育路徑。

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