近日，自貢市貢井老街河街歷史文化街區的南華宮結束歷時3年多的修繕，重新面向公眾開放。當天，自貢市川劇藝術中心帶來川劇折子戲及變臉吐火表演。“這次修繕，從材料到工藝都最大程度還原歷史。”貢井區文物管理所所長劉穎說。

　　保護傳承歷史文化遺產，自貢持續擦亮“千年鹽都”金字招牌。今年以來，自貢·中華彩燈大世界已接待游客128.9萬余人，營業收入達1.64億元﹔由自貢恐龍博物館策劃的“遠古問診——古生物有‘病’專題展”獲評2023年度四川省博物館“十大陳列展覽精品”。

　　依托“江姐故裡”“千年鹽都”“恐龍之鄉”“中國燈城”四張城市名片，今年，自貢通過豐富文旅產品供給、打造文旅品牌IP、拓展數字新場景，不斷完善“驚奇自貢”全季全域全時旅游發展格局，加快建設獨具特色的世界文旅名城。

　　優化供給 文旅產品更豐富

　　“五一”期間，自貢推出“國漫風潮 彩燈伴行”中華彩燈大世界首屆光影動漫嘉年華。

　　“南華宮此次修繕后對外開放，將打造一個包括川劇曲藝演藝中心和非遺展示體驗基地等在內的特色文創綜合體。”劉穎說，南華宮之后會定期舉行系列非遺表演、川劇等演出，傳承傳統文化。

　　豐富文旅產品供給，自貢首先聚焦龍頭項目。如自流井區依托西秦會館片區、釜溪夜游和自流井老街，集中連片打造釜溪河鹽文化長廊核心區。其中，全新升級的“夜游釜溪”項目，通過傳統彩燈加現代“聲、影、光、電”等新工藝，集游覽觀光、互動體驗為一體。

　　同時，自貢瞄准“Z世代”文旅消費主力軍，在游園玩法上開展全新探索。“五一”期間，自貢推出“國漫風潮　彩燈伴行”中華彩燈大世界首屆光影動漫嘉年華，開啟“白+黑”全新玩法。“我們邀請國漫頭部IP攜帶經典角色參展，開啟沉浸式劇情體驗，開展漢服巡游、動漫集市等活動，吸引近7萬名游客參與。”自貢市文化旅游投資開發有限公司董事長宋青山說。

　　自貢還創新優化產品供給，拓展全季旅游。依托恐龍化石資源優勢，自貢推進以“博物館群+體驗區+游樂區”為核心的恐龍特色文旅產業園區項目。如自貢恐龍博物館創新推出“恐龍奇妙夜”研學活動，通過夜探龍宮、角色扮演、化石修復等活動，讓游客體驗趣味科普之旅，實現研學與夜間經濟雙贏﹔“自游鹽龍燈·貢享研學行”研學主題活動，按照“紅色教育之旅”“地學探秘之旅”“非遺傳承之旅”三大主題，滿足親子游、研學游等個性化選擇，僅“五一”假期，就吸引20多萬市民游客體驗參與。

　　自貢舉行“自游鹽龍燈·貢享研學行”研學主題活動。

　　拓展產品 打造文旅新IP

　　時隔一個月，重慶游客熊小慶仍對“五一”假期在自貢方特恐龍王國欣賞的賽博恐龍大巡游念念不忘——白天，機甲恐龍花車、恐龍樂隊、AI馴龍師等方陣，帶來“花式籃球”舞蹈﹔夜晚，千架無人機升空，變幻出恐龍、飛船等形狀，煙花秀驚喜助陣，“好像來到了一個盛大的恐龍王國，太驚喜了！”

　　這是自貢推出的“驚奇自貢·尋覓鹽都”系列活動之一。圍繞鹽、龍、燈以及鹽幫菜等亮點打造“驚奇自貢”IP，近年來，自貢全力培育“標志性”“叫得響”的文旅品牌。自貢市文化廣播電視和旅游局局長陳金洪介紹，自貢通過旅游景區培育計劃，在各節點包裝推廣以鹽幫美食、方特恐龍王國、自貢彩燈、恐龍博物館、江姐故裡、文廟西湖等自貢特色為核心的主題旅游線路。

　　此外，通過融“圈”借力，自貢拓展全域格局，推廣文旅品牌。近年來自貢與合作市（區）打造了一批“環線游”產品，做強“恐龍、彩燈、研學”核心支撐，形成優勢資源互補，同時拓展滇黔陝等國內客源市場。今年以來，自貢已加入川南渝西文旅融合發展聯盟等區域合作團體8個，與山東淄博、福建泉州等城市共推文旅資源。

　　聯合區域資源，抱團共建文旅“朋友圈”。自貢還在成都寬窄巷子、重慶解放碑等地，開展“小三絕”展演、鹽幫美食品鑒等推介活動，聯合瀘州市、重慶市榮昌區等地開展旅游交易會，針對成渝客源群體推出打折門票、消費券等優惠政策。今年以來，自貢已開展推介活動13次、旅游交易會5場，成渝兩地游客佔市外游客比例超70%。

　　數字賦能 打造體驗新場景

　　“一部手機就能隨時隨地看燈會，還有額外的國風故事單元，內容豐富。”近日，成都游客李曉驊通過“5G觀燈·千燈奇幻夜”視頻鏈接，看到了春節時錯過的第30屆自貢國際恐龍燈會表演。

　　為打造全時旅游格局，自貢探索“雲游天下燈5G+智慧旅游試點”項目，賦能自貢·中華彩燈大世界及周邊消費區打造彩燈智慧文旅新場景。線上，游客可隨時觀看中華彩燈大世界燈組﹔線下建成5G+AR項目，基於AR雲數字孿生技術平台，為游客提供數字化燈會體驗。“比如，游客掃描二維碼，便可看第30屆自貢國際恐龍燈會的數字燈光秀。”宋青山介紹，項目投用以來，已有超24億曝光量。

　　自貢還在各場館探索雲研學、雲觀燈、雲講座、雲展覽等多元化文旅“雲服務”。自貢恐龍博物館打造智慧旅游沉浸式體驗新空間，採用三維數字信息化採集技術，對恐龍化石骨架、骨骼及古生物化石標本進行復原，高度還原化石真實的體型體態。

　　“在百度地圖APP輸入‘中華彩燈大世界’，就能精准獲取景區周邊停車場位置、剩余泊車位數量。”自貢·中華彩燈大世界相關負責人介紹，自貢通過科技賦能服務提檔升級，依托百度自貢數據基地優勢，上線百度“一圖游自貢”，圍繞“地圖+旅游”全鏈條賦能文旅產業。（川觀新聞記者 行曉藝 圖片由自貢市文化廣播電視和旅游局提供）

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