年輕人帶火源頭廠貨 平替消費需求旺盛
2024年06月03日17:25 | 來源:人民網-四川頻道

人民網成都6月3日電 (記者宋豪新)6月1日,電商平台1688在成都發布了平台十大平替商品,包括漢服、穿戴甲、帆布袋、洞洞鞋、防晒服、香薰、收納、帳篷、沖鋒衣、吹風機。據介紹,這些商品在平台的日均搜索數近期同比增長都在兩位數以上。
活動現場。宋豪新攝
1688目前的用戶是以一二線城市95后和00后為主,女性居多,重點用戶群是大學生、年輕寶媽和新銳白領。這反映出年輕人對平替產品的需求增長迅速。
所謂“平替”,指的是在維持原商品同等品質的基礎上,去除了一些冗余功能和品牌LOGO的溢價,變成性價比更高的商品。
從迷信大牌到對品牌溢價袪魅,從被沖動消費綁架到奉行極簡生活,這屆年輕人在消費上愈發冷靜克制。這種消費方式不僅體現了年輕人對於商品自身價值的肯定,也反映出了他們消費觀念的轉變和對於生活品質的重新定義。
從消費趨勢看,當前許多年輕人正在追求的平替不是消費降級,也不是極致低價。他們定義的平替,平的是價,替的是質。隻有同款、同源、同廠、同工藝和同材質的商品,才被他們稱之為平替。
無溢價,既指的是沒有品牌溢價,也指的是源頭廠貨直銷模式減少了中間環節,從而帶來真正的源頭一手價。無溢價背后是源頭廠、源頭貨、源頭價。這個模式下,也讓制造業有利潤空間去轉型升級。
(責編:章華維、薛育建)
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