華燈初上的蘇稽古鎮。 樂山市文化廣播電視和旅游局供圖

　　“‘好看’‘好耍’‘好吃’‘好客’，就是樂山的味道。”5月19日，在2024年“5·19中國旅游日”四川省主會場活動現場，別開生面的微情景劇《樂樂的朋友們》上演。身穿形似樂山大佛公仔服的“樂樂”，通過與研學小朋友人屏互動跨時空對話，集中體現樂山市市中區優質文旅資源，推介夏季文旅目的地及特色玩法。

　　用原型為樂山大佛的文旅宣傳IP“樂樂”來講述樂山“四好”的故事，只是當地近年以“‘樂山好看’‘樂山好耍’‘樂山好吃’‘樂山好客’”為抓手推進當地文旅深度融合發展的一個縮影。

　　“‘四好’指向了文旅消費的兩大核心命題。”在西南財經大學西財智庫主任、川觀文旅智庫專家湯繼強看來，“好看”“好耍”強調的是文旅消費的“場”——消費場景的打造和升級﹔“好吃”“好客”則更側重於文旅消費的“人”——消費者感知和體驗的升級。

　　當下，樂山正以“四好”為抓手，為文旅消費注入新的活力。

　　“構建硬實力”——

　　“好看”“好耍”做強全域旅游新空間

　　近日來，不少視頻博主紛紛挑戰徒步登頂峨眉山，在某短視頻平台搜索“峨眉山徒步”關鍵詞，相關視頻播放量累計接近4000萬次。峨眉山徒步悄然走紅的背后，其實有著更多的必然因素。

　　早在2021年，峨眉山便逐步免費開放中低山區的部分路線，如今更是開發出多條徒步路線，以滿足不同游客的需求。

　　“我們一直在‘空間’和‘時間’上做文章。”峨眉山風景名勝區管理委員會旅游文化局局長堯斌介紹，一方面景區推出四季旅游產品——春賞杜鵑，夏可避暑，秋游彩林，尤其是已連續舉辦25屆的峨眉山冰雪溫泉節，在融入滑雪等冰雪運動項目后，讓峨眉山文旅消費“不存在淡季”。

　　另一方面，面對“中低山區空心化”等挑戰，景區打造了諸如雷洞煙雲星空露營地等新消費場景，不斷豐富全山旅游業態。“快速響應‘徒步熱’也是基於長期錘煉的內功。”堯斌說。

　　夯實“硬功底”，提供“好看”“好耍”的文旅消費供給，同為世界文化和自然遺產的樂山大佛也是不遑多讓。今年清明節假期，樂山大佛景區通過省級游山游江項目，推出“嗨玩漁村”等文旅產品，為景區賺足人氣。

　　“與城市游的深度融合，為我們提供了充足的承載空間和消費腹地。”樂山大佛風景名勝區管理委員會相關負責人介紹，近年來，隨著樂山美食的火熱出圈，樂山大佛景區與城區在文博、美食等方面的聯動，讓受限於景區承載量而外溢的游客同樣能夠在市域范圍內體驗到獨屬樂山的美景美食。

　　“以‘四好’為標准，樂山正不斷提升文旅消費的硬實力。”樂山市文化廣播電視和旅游局相關負責人表示，除去峨眉山、樂山大佛兩大核心景區，樂山圍繞“大峨眉”旅游圈和“小涼山”旅游圈，一直在做強“一域兩圈”的全域旅游空間布局。

　　今年以來，樂山已儲備建設峨眉山市高橋鎮、峨邊縣黑竹溝鎮等4個鄉村“微度假”旅游目的地﹔引導市中區編制完成金花巷至桂花樓巷區域文化提升整體策劃方案﹔蘇稽文旅古鎮、卡卡數字文旅等72個市級重點文旅項目正在加速推進建設……通過打造多樣化的旅游產品和活動，樂山正努力為游客提供更加優質、更加豐富的旅游體驗。

　　“四兩撥千斤”——

　　“好吃”“好客”催化文旅消費軟實力

　　5月19日晚7時，在位於樂山市市中區的長征制藥廠家屬區外，已有一排“的哥”在耐心地守候了。“這裡有好多吃了油炸串串就准備坐高鐵回家的游客。”問及為何在此守候，出租車司機張師傅告訴記者，一到周末樂山就聚集了大量前來品味美食的游客，他們也根據樂山美食地圖，在各個美食聚集區“趴窩”守候。

　　“樂山的魅力，不僅僅是山水間的風光，更是那滿城的煙火氣。”在樂山老街的一家老字號餐館裡，來自成都的游客李先生這樣描述他對樂山的印象。

　　曾幾何時，“好吃”成為樂山文旅消費的一大爆點。“來樂山，一天起碼吃五頓”——這是不少外地游客對樂山的共同感受。如何將美食資源打包轉化？在樂山市文化廣播電視和旅游局相關負責人看來，真正將“美食”“營城”“文旅”三者關聯起來的是“時機”。

　　縱向觀察2023年以來的游客數據可以發現，一方面短途游佔比日益增加，另一方面游客年輕化趨勢日益明顯。為此，樂山著手對假期的美食消費進行布局，除往年提供的美食地圖、美食巴士外，樂山也計劃用美食對客源進行分流，“去五通橋吃西壩豆腐逛桫欏峽谷，去夾江吃馬村魚頭看千佛岩……希望借美食的力量讓更多樂山美景出圈。”

　　“對於樂山文旅而言，‘美食’是一個重要的銜接點。”在湯繼強看來，“好吃”指向的並不是單一的餐飲消費。樂山以此為爆點，正在為城市營銷、文旅消費催化出一系列連鎖反應。

　　“樂山提升文旅消費有著一組天然矛盾。”湯繼強表示，一方面樂山擁有樂山大佛、峨眉山等40余處A級旅游景區，旅游資源質量和密度在全省首屈一指﹔另一方面，樂山中心城區人口不足100萬，“超額”產出的文旅消費供給無法被本地市場消化。要讓當地文旅消費在節假日高峰期“夠得吃”，又要在平時“吃得飽”，美食便成了其間的最優解——在擴充市域旅游內涵的同時，為游客提供“住下來”和“常來往”的理由。

　　“‘好吃’與‘好客’的結合，讓樂山的文旅消費更具人文關懷和情感共鳴。”樂山市文化廣播電視和旅游局相關負責人表示，“好客”體現的情緒價值為樂山文旅消費注入了新的活力和魅力。

　　從節假日向外來游客開放政府機關、企事業單位停車，設立“心連心”幫助崗的“寵游客”1.0服務，到如今將“好客”變為樂山文旅的標准之一。“好看”“好耍”“好吃”“好客”，這四個“好”字，不僅是樂山市文旅消費的軟實力，也是樂山市文旅產業的核心競爭力。通過不斷提升文旅消費的硬實力和軟實力，樂山市正努力打造世界重要旅游目的地，讓更多游客留下美好回憶。

□四川日報全媒體記者 王晉朝

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