浪漫流量帶來發展增量
大理“目的地婚禮”產業快速興起
“蒼山為盟,洱海為誓,未來,我們攜手同行,共赴山海。”前不久,在美麗的雲南大理洱海湖畔,一對來自四川的新人手牽著手,在至親好友的見証下,許下自己的愛情誓言,一場浪漫的“目的地婚禮”圓滿完成。
“我要給這場婚禮打滿分!滿足了我對浪漫的全部想象,給我們和親友留下了美好的回憶,感謝你們的精心策劃。”婚禮儀式結束后,來自四川的新娘劉思琪向婚禮策劃師小黑表示感謝。
這樣的場景,幾乎每天都在洱海之畔上演。什麼是目的地婚禮?“簡單來說,就是新人選擇自己喜歡的旅游目的地,舉辦一場新人專屬、極具特色的婚禮,是近年來衍生出的一種旅游新業態。”小黑本名叫楊利斌,是大理一家婚禮策劃工作室的主理人。他告訴記者,工作室去年承接了來自全國各地新人的婚禮超過400場次,今年的婚禮預約已經排到了9月份。
一場目的地婚禮,從前期籌備到儀式舉辦,至少需要兩個月的准備時間。婚禮策劃師的工作,就是按照新人需求量身打造定制婚禮。“前期我們會給新人發一份調查問卷,了解新人的喜好,挖掘他們的愛情故事,進而梳理出新人的需求,確定婚禮當天的主題。”小黑介紹。
與傳統婚禮不同,目的地婚禮沒有過多的儀式和眾多的賓客,主打輕量化和鬆弛感。劉思琪的這場婚禮,雙方親友加上新人一共隻有10個人參加。“儀式結束后,我們和親友還能在大理逛一逛,順道拍婚紗照,結婚旅游兩不誤。”劉思琪說。
大理白族自治州旅游行業協會目的地婚禮分會會長趙燦輝介紹,這幾年,產業發展速度很快。2023年,大理舉辦目的地婚禮4400多場,其中九成顧客來自省外。
產業的蓬勃發展吸引了業內人士的關注,也推動婚慶行業與文旅產業深度融合。“目的地婚禮不僅帶來了巨大的‘流量’,也為產業上下游其他行業帶來了發展‘增量’。”趙燦輝說,行業統計數據顯示,目前大理成熟的婚慶經營主體超過100家,帶動了婚禮主持、攝影攝像、化妝、布展等關聯經營主體超過120家,還有民宿、酒店近百家,每年直接帶動就業人數超過3000人。
目的地婚禮產業的興起,得益於大理得天獨厚的自然風光。趙燦輝介紹,大理的蒼山洱海、風花雪月,有著中國語境下特有的文化元素,隨著生態治理持續推進,山清水秀的大理成為眾多年輕人心目中的婚禮目的地。
大理州文化和旅游局副局長周麗玲介紹,近年來,大理先后出台多項舉措,助推形成“婚禮+旅游”多業態消費產業鏈,讓目的地婚禮產業的發展底氣更足。未來,大理將繼續健全完善產業發展規劃,維護市場公平競爭秩序,豐富創新產品形態,持續推動目的地婚禮產業健康有序發展。
《 人民日報 》( 2024年05月21日 11 版)
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