3月13日，第五屆“這禮是成都”文化創意產品設計大賽在四川電影電視學院舉辦首場全城路演活動，標志著本屆大賽進入全新階段。

據了解，“這禮是成都”已成功舉辦4屆，無數“出圈”文創從這項大賽孵化。在博物館館長、設計領域專業人士、年輕的消費者和創作者眼中，文創究竟如何才能實現“破圈”？

專業視角+時尚表達

讓文創煥發新生活力

據了解，此次“這禮是成都”大賽以“成都生活，美好記憶”為主題，旨在深度挖掘成都城市文化底蘊，推動本土文化產業創新升級，聯動產、學、研各界力量，共同構建起一個生機勃勃的新時代文創生態圈。

在此次路演活動中，四川電影電視學院千余名師生熱情參與，這些“點子多多”的青年群體將借助專業視角與年輕創意，充分展現對成都文化的獨到理解和時尚表達。“年輕人在對於潮流文化的敏銳度和獨特眼光方面，具有天然的優勢。”四川電影電視學院副校長於世祥在採訪中說道，此次活動不僅有利於激發廣大師生的創作潛能，也為校企合作搭建了優質平台，對於培養適應新時代需求的文創人才具有重要意義。

在四川電影電視學院設計與美術學院教師廖銳看來，年輕人對於傳統文化愈發喜愛，體現出當代青年的文化自信，年輕人的加入，讓文創煥發新生活力，跨界“出圈”。

文化底蘊+創新升級

優秀文創的基礎“配方”

2023年1月至今，成都博物館文創銷量同比持續增長，增量超過30%。以成博鎮水石犀盲盒為例，去年一年銷售額就超過百萬元。

成都博物館副館長黃曉楓認為，好的文創產品一定是創新的，有一個鮮明的講述角度。“分析鎮水石犀盲盒的成功不難看出，首先它抓住了成博極具特色的文物形象天府石犀，並且以豐富的成都元素——蓋碗茶、火鍋、變臉、芙蓉花等，創造性再生了犀牛形象，把傳統、潮流與城市三者結合得非常好，這就是它能獲得成功的重要原因。”

“文創產品首先要有深厚的文化底蘊，這是其根基。同時，創新性也至關重要，它決定了產品能否在市場中脫穎而出。一個好的文創產品，應能將文化元素巧妙地轉化，使之既具有時代感，又能貼近人們的生活。這種轉化不僅考驗設計師的功力，也決定了產品能否真正融入人們的日常。”成都武侯祠博物館何紅英表示。她還提到，一個設計精良、實施得當的文創產品，對於提升博物館的品牌影響力、增強與觀眾之間的連接以及推廣博物館文化都具有重要意義。

（成都日報錦觀新聞記者 王茹懿）

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