“九天開出一成都，萬戶千門入畫圖。東門碼頭，開船！”3月10日，隨著“鳴鑼小厮”一聲吆喝，一艘滿載游客的游船從成都東門碼頭啟航，駛入燈火璀璨的錦江夜色中。

24年前，錦江之上，乘游船、晒太陽、擺龍門陣是不少老成都人的“千禧記憶”。

時光荏苒，游船重現，“回歸”的消費形式背后，是一座城市“螺旋上升”的文旅消費邏輯——

從坐船到“游船”，觀賞對象從單一自然景觀拓展為聲光電設備打造的沉浸式體驗，一條船串聯起成都2000余年的歷史圖景。

從游河到“游城”，消費空間從江畔的尋常巷陌延伸到“八街九坊十景”營造的消費場景，一條江聚合起以成都主城區為藍本的漫游消費空間。

當下，游客的旅游方式已由打卡式旅游向體驗式旅游轉變，錦江游船正是成都文旅消費轉型的一個縮影。

讓旅游體驗融於城市生活。用成都市文化廣電旅游局文旅產業處相關負責人的話說，成都正努力給“都市旅游”賦予新的價值和內涵。

循舊意

打造“近者悅”“遠者來”的文旅消費供給

空閑時，到金牛區匠人裡文化特色街區喝一杯咖啡，是街區附近居民申阿姨這小半年裡養成的“新日常”。

3月9日下午，記者跟隨她走進街區內的一家咖啡店。不到20平方米的舊改空間裡，調制咖啡的“90后”店鋪主理人、談天說地的“60后”叔叔阿姨，以及絡繹不絕拍照打卡的“00后”游客，融洽自得。

是什麼讓老居民有了新習慣？又是什麼打破了年齡和地域的消費界限？街區運營負責人王興告訴記者，貼近生活的全新消費供給，是產生這一系列“化學反應”的源頭。

在匠人裡不過300米的街巷裡，有網紅民宿，也有創意餐廳﹔有獲得澳洲藍帶的“90后”西點主廚，也有數簽簽的串串香老板。這種看似雜糅的組合背后，是成都打造文旅消費新場景的思路——提供“近者悅”“遠者來”的消費氛圍。

“本地游客較多、口碑較好的點位更能吸引外地游客。”在成都市文化廣電旅游局有關負責人看來，文旅消費的供給端應綜合考慮本地居民和外地游客的消費需求，“去本土化”其實是文旅消費供給的一大誤區。

去年，成都本地游客同外地游客的比例約為3︰1，對於這座常住人口超2000萬的城市而言，本土游客既是穩固文旅消費的基本盤，也是拓展文旅消費的增長點。

“讓文旅消費回歸城市生活。”西南財經大學西財智庫首席經濟學家湯繼強認為，提振文旅消費，成都正努力打破文旅消費與生活消費的硬性邊界。

無論是脫胎於內曹家巷的匠人裡、新晉網紅羊市巷等舊改街區，還是祠堂街、望平坊、棗子巷等文旅消費新熱點，皆兼具“文旅消費”和“城市更新”的雙重屬性。

“更新活化的底層邏輯，是用時下流行的消費業態、消費場景，對成都城市氣質進行詮釋。”湯繼強表示，在更新打造中，對撞出既有成都舊意又有時尚新感的獨特產品——

宏觀項目，有鐵像寺水街、東郊記憶等網紅街區﹔中觀產品，有原創沉浸式“漢唐宋文化”餐秀蜀宴賦，聯動成都武侯祠博物館的成都大廟會等﹔微觀細節，還有專程落戶成都的時尚品首店、設計師店，以及融合多國風格的簡餐Bistro。

“這些浸潤城市肌理的文旅產品，涵蓋文博、餐飲、酒店、文創、演藝等文旅消費的各個領域。”成都市文化廣電旅游局相關負責人表示，作為城市管理者，他們希望保持足夠寬鬆的市場氛圍，讓市場參與方自發形成更多的文旅“爆款”和熱點。

融新意

培育形式新、產業融的產業發展模式

“周末全約滿了，隻有周四請假來看。”3月7日，在位於鐵像寺水街的博新全宇宙沉浸式探索中心外，等待進場觀看《消失的法老》的市民楊嘉瑞向記者吐露看展的不易。

這場沉浸式數字展覽，能用VR、AR等技術，還原一場真實可感的古埃及金字塔之旅。該展也是繼上海、巴黎、倫敦后的又一站。策展方為何選擇成都作為國內第二站並擴大展覽規模？在成都市文化廣電旅游局文旅產業處相關負責人看來，這是一場“雙向奔赴”。

“文旅領域的新技術、新場景、新體驗，在成都市場特別吃得開。”該負責人列舉最近案例，無論是今年除夕由3000架無人機組成的“燈火大秀”，還是春節期間依托市屬博物館打造的“印加——秘魯安第斯文明特展”“龍行中華——甲辰龍年生肖文物大聯展”等系列展覽，都能在全市掀起一陣熱潮。

北京交通大學經濟管理學院教授張文鬆表示，縱觀成都近5年的文旅“爆款”，除去“好耍追新”的城市性格，產品供給方的長期“規訓”，也讓成都消費者對於文旅領域的“新意”格外敏感。

翻看2024年成都促進文旅消費的部分規劃：發展新業態，成都將推出一批沉浸式體驗特色項目，在成都大熊貓繁育研究基地、都江堰等點位打造數字體驗新空間﹔提升景區街區品質，成都將推進錦裡、西村大院等園區場景提質升級﹔提高演藝活動品質，一系列明星演唱會和知名音樂節將在蓉舉辦……

“供給側不斷更新的文旅產品，刺激著需求端消費需求的迭代。”張文鬆認為，這是文旅消費不斷求新的底層邏輯。要讓文旅產品求新求變，市場主體方是推動浪潮源源不斷的活水。

為此，成都計劃今年持續培育“四上”創新型企業集群，力爭培育旅游業鏈主企業6家、入選“國字號”榜單本土企業2家以上﹔新增注冊音樂相關企業150家以上。在壯大市場主體的同時，加快重大項目建設，建成投用金沙演藝綜合體，推進天府國際動漫城、城廂天府文化古鎮等重大文旅項目，完成重大文旅項目投資440億元。

□四川日報全媒體記者 王晉朝

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