人民網研究院副院長劉志華發布《2023年度消費熱點觀察報告》。人民網記者 於凱攝

人民網成都2月4日電 《2023年度消費熱點觀察報告》發布暨研討會2月2日在人民網1號演播廳舉辦。會上，人民網研究院副院長劉志華發布《2023年度消費熱點觀察報告》（以下簡稱《報告》）。來自中國社科院、中國宏觀經濟研究院、黑龍江省文化和旅游廳等相關單位和互聯網消費平台企業代表，共同就當前消費潮流與趨勢展開了2場圓桌討論。

據介紹，2023年以來，消費領域出現諸多新變化，在不斷制造消費熱點的同時也反映在大眾傳播中，涉及消費的各類熱詞、新詞，各類地方消費IP與政策熱點頻出，備受關注。

《報告》提煉出了2023年十大消費新潮流，並解析相關熱詞：一是“原生態場景消費”回歸質朴本真，代表熱詞包括村BA、村超、村排、龍船漂移等﹔二是“休閑新概念消費”引領差異化選擇，代表熱詞包括特種兵式旅游、盲盒式旅游、城市漫步、微度假等﹔三是“情緒價值型消費”為快樂解壓買單，代表熱詞包括盤手串、青年夜校、多巴胺××等﹔四是“沉浸體驗型消費”助力文化消費提質，代表熱詞包括跨城觀演、博物館熱、研學游等﹔五是“國潮國風IP消費”彰顯民族文化認同，代表熱詞包括漢服風、圍爐煮茶、醬香拿鐵、蜂花商戰、遙遙領先等﹔六是“生活體育類消費”詮釋全新生活方式，代表熱詞包括精致露營、騎行、馬拉鬆等﹔七是“上門服務型消費”解決居家場景痛點，代表熱詞包括上門做飯、上門喂貓、上門收納等﹔八是“社交陪伴型消費”回應長尾社交需求，代表熱詞包括飯搭子、健身搭子、陪診等﹔九是“代際融合型消費”追求性價比之選，代表熱詞包括性價比消費、社區食堂、老年大學等﹔十是“綠色智能化消費”助推家務勞動便捷化，代表熱詞包括機器人、一級能效等。

《報告》還梳理了2023年六大地方消費熱點IP，成都重大賽事拉動消費、甘孜文旅局長“披挂上陣”等 入選。

《報告》提到，成都第31屆世界大學生夏季運動會是2023年國內首個綜合性國際體育賽事。成都市稅務局數據顯示，大運會期間，成都市零售業銷售收入增長21.6%，住宿業、餐飲業銷售收入分別增長57%、42.3%，快遞業銷售收入增長80.5%。成都大運會的特許產品銷售額創造了大運會賽會歷史上的最好成績。此外，成都充分考慮外籍人士的支付習慣，著力推進“刷卡無障礙”環境建設，全市共有外卡收單商戶近7000家，較2022年底增長了40%。

2023年，在一批網紅干部帶動下，多地文旅局長紛紛“披挂上陣”現身互聯網平台，力圖抓住短視頻流量紅利吸引游客，提升地區知名度。四川上百位文旅局長參與拍攝“文旅局長說文旅”視頻110多個，全網播放量超3.5億次。初代網紅文旅局局長劉洪持續通過拍攝短視頻為甘孜藏族自治州代言。甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網站公布的數據顯示，2023年春節假期，全州共接待游客45.66萬人次，實現旅游綜合收入50224萬元，較2022年同期分別增長106.33%和107.42%。甘孜州2023年全年接待游客首次突破4000萬人次。

此外，《報告》還梳理了2023年八項熱點消費政策舉措，包括大型演出活動實名購票、部分博物館取消預約參觀機制、中消協等多部門規范掃碼消費服務等。基於人民網“領導留言板”中關於消費的留言數據，《報告》也總結了消費者在文旅、交通等消費領域的建議與期待。（彭茜、董晉之）

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