帶動文化傳播、促進旅游消費、推動產業發展……體育與經濟社會更多領域產生“化學反應”，正打開一片廣闊的藍海

　　日前，“冰墩墩”龍年新春特別版“龍墩墩”系列新品正式發售。發售當日，不少市民前往北京王府井工美大廈、奧林匹克中心區與“龍墩墩”合影並購買新品。

　　體育賽事不僅是競技舞台，也是文化交流的重要平台。“龍墩墩”作為奧林匹克歷史知識產權再次授權開發的文創產品，突出了中國春節文化、生肖文化的特色，成為弘揚奧林匹克精神、彰顯中國文化的范例。從北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”到成都大運會的“蓉寶”，再到杭州亞運會的“宸宸”“琮琮”“蓮蓮”，一場場大型體育賽事的吉祥物、會徽、火炬、獎牌等的設計理念，讓人們對體育文化有了更具象的感知。在開閉幕式中融入中華優秀傳統文化元素、在運動員村裡設置非物質文化遺產展台，促進了文化交流、文明互鑒。

　　“體育+”賦能旅游、文化產業，助力地方探索發展新路徑。近年來，“跟著賽事去旅行”日漸流行。“村超”持續火熱，2023年為貴州省榕江縣累計吸引游客733萬人次。廣西馬山縣依托得天獨厚的岩壁資源，打造了我國首個攀岩特色體育小鎮，帶動當地產業轉型、群眾增收。京張冰雪文化旅游季則充分利用冬奧遺產，讓游客既可以游覽冬奧場館，也可以獲得更優質的滑雪體驗。將合適的運動項目與當地資源稟賦相匹配，體旅融合擦亮了地方名片。

　　體育激發消費需求，為產業發展帶來強勁動力。去年中網賽期，官方文創產品和網球裝備熱銷，綜合收入超過1800萬元﹔因漁具聞名的河北省肅寧縣，現有相關企業1000余家，從業人員2萬多人﹔福建晉江鞋服產業集群規模超4000億元，帶動當地百姓富起來……大眾逐漸養成運動習慣，形成多元化消費場景的同時，也開掘了新的產業增長點。

　　帶動文化傳播、促進旅游消費、推動產業發展……體育與經濟社會更多領域產生“化學反應”，正打開一片廣闊的藍海。隨著人民群眾對美好生活的需求日益增長，體育也將成就更多可能。

　　《 人民日報 》（ 2024年01月25日 16 版）

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