進入冬季以來，冰雪溫泉游熱度大漲。在線旅游平台上，僅元旦假期，冰雪游熱度上漲194%，溫泉游熱度上漲178%。

作為全球低緯度冰雪觀光旅游資源最富集地之一，四川被譽為“溫暖的南國冰雪世界”，也是冬季旅游熱門目的地。元旦假期，四川A級景區接待游客超914萬人次，冰雪溫泉游成最大亮點，畢棚溝景區年游客接待量突破百萬大關、瓦屋山景區游客人數達最大承載量、峨眉山景區接待10.43萬人次……

冬季旅游火熱背后，四川充分挖掘特色文旅資源，用“冷資源”撬動文旅“熱經濟”，全力推動冬季旅游“熱起來”“旺起來”。

人氣旺 蜀山冰雪點燃冬游熱情

眼下，位於阿壩州理縣的畢棚溝景區冬意正濃，連綿群峰之間滿是皚皚白雪，在藍天白雲下更顯別致。元旦假期，這裡迎來了客流小高峰，在2023年最后一天，景區年游客接待量突破百萬大關，成為繼九寨溝、黃龍等景區之后，阿壩州第4個年游客接待量破100萬人次的旅游景區。

“理縣海拔在5000米以上的山峰有103座，立體氣候明顯、生態資源豐富。”理縣文化體育和旅游局有關負責人介紹，近年來，理縣立足地方優勢旅游資源，打造冰雪觀光、冰雪運動、溫泉度假、高山民宿等多種類型的冬季旅游度假產品，如今，“畢棚溝戲雪園、鷓鴣山滑雪場、孟屯河冰雪館”三大冰雪品牌已名聲在外。

就在半個多月前，2023四川冰雪和溫泉旅游節在理縣開幕，系列活動將持續至2024年3月31日。接下來，理縣將陸續舉行古爾溝溫泉冰雪體驗會、藏羌鍋庄民俗文化展演等5項活動。

元旦假期，峨眉山景區也迎來了“開門紅”，接待游客超10萬人次。目前，景區在雷洞坪滑雪場設置了滑板滑雪、彩虹滑道等15項冰雪娛樂項目。

在成都，戶外滑雪、泡溫泉等冬季應景玩法同樣深受游客喜愛。西嶺雪山成為假期游客打卡熱門目的地，景區舉辦第24屆南國國際冰雪節，推出炫彩夜滑等活動，吸引超過2.9萬人次游客前往。都江堰市青城山、大邑縣花水灣溫泉度假旅游區等地的溫泉民宿入住率均超過86%，部分精品民宿一房難求。

寵游客 暖心服務不斷“上新”

在冰雪溫泉游火熱的同時，四川繼續開啟“寵游客”模式，持續“上新”暖心服務，讓游客玩得開心、舒心。

元旦假期，雅安王崗坪景區也迎來了游客小高峰。“我們對滑雪場進行升級，擴建了戲雪區、滑雪區2000多平方米。”王崗坪景區總經理李涯冰介紹，為了讓游客有更好的體驗，景區在住宿、餐飲、交通方面下足了功夫。為了保障游客的安全，在雪道兩側設置了防護和安全標識，並安排了專業的救援人員和巡邏人員，確保游客能安全、愉快地享受冬日冰雪運動帶來的無窮樂趣。

峨眉山景區共設置了51個“心連心旅游服務崗”和醫護救治點，並針對寒冷天氣提供了熱水、姜茶等暖心飲品。“2023年12月31日晚上12點還收到了景區工作人員准備的圍巾和暖手寶，這樣的服務讓我感到驚喜和感動。”內蒙古游客霍先生說。

近日，西嶺雪山首次對外推出了電子滑雪卡，讓游客滑雪購票不排隊少等待。景區負責人介紹，全新的電子滑雪系統從開卡、還卡，再配合電子儲物櫃租賃、歸還，游客僅需幾分鐘，“這一切都可以通過手機上的小程序完成。”此外，西嶺雪山景區還重新升級了滑雪大廳，同時增設了更衣區、智能儲物櫃、餐廳、休閑觀景區、VIP室、定制線路客戶接待區、會員接待/多功能區、兒童游憩區等多功能專區。

記者了解到，為營造舒適又安心的旅游環境，日前四川省文化和旅游廳、四川省公安廳、四川省市場監督管理局聯合發布了《關於進一步加強全省旅游市場秩序監督管理工作的通知》，將通過持續完善公共配套服務、嚴格規范旅游市場秩序、加強旅行社和導游監管等多項舉措，以“做強冬季旅游品質”為起點，建立提升市場秩序長效機制，持續提升服務質量，促進旅游業健康發展。

務實功 促進文旅市場消費升級

近年來，四川把資源變產業，重點打造一批“冰雪旅游+文化”“冰雪+民俗風情”“冰雪+陽光康養”“冰雪+溫泉度假”的冬季旅游特色產品。尤其是全省17家重點滑雪場的陸續建成開放，更是讓四川成為南方冰雪運動的重要地區，帶動越來越多人愛上冰雪游。

去年11月底，四川啟動2023年“冬游四川消費季”系列活動。到2024年3月底，四川將持續推出9400萬元文旅消費券和2億元“蜀裡安逸”消費券補貼、旅游景區免票或門票買一贈一優惠、旅行社引客入川獎補、冬季航班航線補貼、降低省外來川小型客車高速公路通行費、優化入境旅游服務等六大優惠政策。

活動期間，全省各地還將開展文化藝術演出展演展播展示季、冬季音樂演出秀、博物館冬季之旅、非遺年貨購物節、11萬張門票“一元購”大放送、百萬職工游巴蜀等文旅促銷活動和1800余場特色群眾文化活動。

以“引客入川”獎補政策為例，截至2023年12月11日，“冬游四川消費季”已吸引包機計劃70余架次，列車團、直通車等各類團隊600余個，覆蓋客源地城市50余個，旅行社直接組織赴川游客已超2萬人次。

“我們將持續響應‘引客入川’政策，積極優化冬游產品，從上海、寧波、石家庄等地向川內輸送游客，讓更多的游客充分感受四川冬天的獨特魅力。”春秋旅游副總經理周衛紅說。

四川省文化和旅游廳有關負責人表示，將通過系列優惠政策、重點促銷和豐富多彩的文旅活動，打造精品線路和產品，全力推動四川冬季旅游“熱起來”“旺起來”，促進文旅市場消費升級。（華西都市報-封面新聞記者 楊金祝）

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