華為帶著新機回歸高端市場，引發一陣“換機潮”﹔AI大模型“熱潮”吹到了手機圈﹔多家廠商密集發布折疊新機，在折疊屏賽道搶佔市場……在經歷了約三年的低潮之后，手機市場終於迎來回暖。

　　中國信通院最新數據顯示，今年9月，國內市場手機出貨量3327.7萬部，同比增長59%。其中，5G手機2871.7萬部，同比增長90.1%，佔同期手機出貨量的86.3%。

　　華為回歸高端市場

　　“輕舟已過萬重山，華為旗艦手機正在回歸的路上。”這是華為常務董事、終端BG CEO余承東在開發者大會上的話。今年8月，Mate60系列“強勢回歸”，雖然官方沒有明確宣傳該系列為5G手機，但是通過用戶測速發現，其速率已經達到5G標准。新機剛一上市就被搶購一空，直到12月底，記者注意到Mate60系列手機在淘寶官方旗艦店裡也依舊顯示缺貨狀態。

　　據中信建投發布研報稱，華為是9月以來增長勢頭最強的廠商。機構數據顯示，自華為發布Mate60系列新機以來，銷量迎來爆發式增長，近四周同比增速分別達91%、46%、83%和95%，其市場份額由發布前的10%左右增長至19.4%，位居國內市場第一位。

　　華為的回歸讓其他手機廠商感受到了壓力。根據Counterpoint機構發布的中國第三季度智能手機銷量顯示，蘋果手機在中國市場第三季度的市場份額降為14.2%，排名第四﹔前三名分別為榮耀、vivo、OPPO，華為則以12.9%的市場份額排名第六，銷量同比上漲37%。

　　“華為回歸高端市場也讓整個手機市場格局悄然發生變化，如果華為供貨量能跟上，市場佔有量會更大。”通信行業專家馬繼華表示，由於研發門檻較高，手機市場頭部玩家較為穩定，但是從細微來看，格局會相應發生變化。

　　手機市場競爭再升級

　　今年，AI大模型“熱潮”也吹到了手機圈，成為智能手機競爭新焦點。先是8月，華為宣布HarmonyOS 4系統全面接入盤古大模型，成為首個嵌入AI大模型能力的移動終端操作系統。緊接著，小米、vivo、OPPO也相繼發布大模型。榮耀公司CEO趙明也表示將推出自研AI大模型和全新雲服務。

　　“手機芯片綜合功能比較強，對於發展大模型有著天然的硬件優勢，目前手機市場同質化較為明顯，各手機廠商也希望通過AI大模型來增強競爭力。”馬繼華表示，手機廠商的競爭已經從之前比拼快充、屏幕等進階到更高層次的競爭中。

　　除了AI大模型，折疊屏這個“老賽道”的競爭也同樣激烈。艾瑞咨詢發布的《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》稱，基於硬件技術的發展，國內折疊屏手機重量正明顯減輕。數據顯示，近三年中國折疊屏產品整體平均重量下降13克，其中橫向折疊屏細分產品平均重量下降近30克。

　　與此同時，折疊屏手機也從最初動輒上萬元的價格持續下探。記者注意到，在電商平台售賣的暢銷折疊屏手機中，華為、榮耀、小米等多款橫向“大折疊”機型價格在6000元至8000元左右，豎向“小折疊”手機價格更實惠，多款價格降至5000元左右。

　　明年市場或將持續回溫

　　今年手機市場呈現出先抑后揚的態勢。據中國信通院數據顯示，上半年國內市場手機總體出貨量累計1.3億部，同比下降4.8%。進入下半年，下降趨勢有所放緩，市場逐漸迎來暖意。9月份，國內市場手機出貨量3327.7萬部，同比增長59%。

　　從市場份額來看，頭部廠商的爭奪依然激烈。據IDC發布的市場份額排名來看，上半年OPPO憑借17.7%的份額拿下國內第一，vivo份額達17.2%緊追其后﹔榮耀、蘋果分別位列三四名，華為與小米則並列第五，份額達13%。第三季度，冠軍寶座易主，榮耀憑借新品以19.3%的市場份額佔據國內手機市場第一。

　　明年手機市場或將迎來真正的春天。IDC預計，2024年中國智能手機市場出貨量將達到2.87億台，同比增長3.6%，未來幾年出貨量將保持穩定。

　　業界也在期待新的增長點。“目前折疊屏手機已經更新迭代到了第五代，各方面技術都比較完善。”馬繼華表示，折疊屏手機的普及可能和5G技術擦出新的火花，帶來新的突破點。（北京日報記者 夏驊）

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