從觀賽參賽到運動休閑再到日常生活，日益壯大的體育市場為人們提供更多選項。不斷激發體育消費新活力，將帶動體育產業提質升級

　　12月2日，蘇翊鳴在首鋼大跳台“雪飛天”跳出完美動作，奪得單板滑雪大跳台世界杯冠軍。當首鋼園再度迎來國際賽事，熟悉的“雪飛天”和冷卻塔，將人們的記憶拉回到北京冬奧會的激情時刻。

　　自11月中旬開始，速度滑冰世界杯、雪車和鋼架雪車世界杯、單板滑雪及自由式滑雪大跳台世界杯、世界花樣滑冰大獎賽總決賽、短道速滑世界杯等賽事相繼在北京舉行。當“冰絲帶”“雪游龍”等冬奧場館再度擁抱國際賽事，不僅帶來高水平的競技角逐，也為這個冰雪季增添消費熱度。據統計，速度滑冰世界杯前兩個比賽日，場館周邊文創等商品銷售額超10萬元﹔單板滑雪及自由式滑雪大跳台世界杯舉辦期間，音樂會等配套活動迎來不少市民“打卡”﹔短道速滑賽事門票銷售火爆……

　　近年來，舉辦賽事成為帶動體育消費的重要途徑。一方面，“跟著賽事去旅行”漸成時尚。各地依托辦賽，吸引八方游客，既展現當地歷史人文風貌和經濟社會發展成就，也在體育與文旅的融合中拉動消費增長。隨著冰雪季的開啟，北京、河北、吉林等地通過舉辦各種類型的冰雪賽事，增強對游客的吸引力。

　　另一方面，以賽事助力全民健身深入開展，體育消費的潛力也隨之釋放。北京冬奧會的成功舉辦，讓越來越多的人愛上冰雪運動。新的冰雪季開啟后，多地通過發放消費券等方式，帶動大眾賞冰玩雪。冰場、雪場也紛紛“上新”，通過完善配套設施、提升服務水平、增加消費場景等方式，吸引冰雪運動愛好者。在吉林北大湖滑雪度假區，雪道總數比上個雪季增加了17條﹔在新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區，游客還可以體驗雪地摩托車等項目。

　　當越來越多的人體驗冰雪運動、愛上冰雪運動，體育消費的場景也不斷拓展。這既和冰雪運動的廣泛開展密不可分，也得益於體育產業在供給端持續發力，不斷以豐富的產品供給滿足消費者的多樣需求。

　　從觀賽參賽到運動休閑再到日常生活，日益壯大的體育市場為人們提供更多選項。不斷激發體育消費新活力，將帶動體育產業提質升級。

　　《 人民日報 》（ 2023年12月04日 14 版）

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