夕陽刺過雲層，傾瀉而下，染紅了萬畝荷塘。

　　幾名年輕姑娘身著漢服，纖腰裊娜，漫步其間。輕風撫過，裙裾飛揚，一顰一笑間，夢回千年。

　　這裡並非江南水鄉，而是山東菏澤曹縣。地處魯豫兩省交界處、居菏之畔，歷史悠久，據傳商湯在此建都。

　　如今，曹縣涌起“漢服潮”，搭乘“電商風”，形成集原創研發、設計制作、網絡營銷等於一體的漢服產業鏈，引得一批年輕人返鄉創業。

　　國潮風起

　　年輕人返鄉趕“電商潮”

　　創業10年，退伍軍人楊巍終於迎來了“春天”。

　　繡花、切割、制版、壓皺、印花……在曹縣大集鎮，漢服產業繁盛、產業鏈齊全，匯集了不少從業者。楊巍便是其中之一，他經營的雲牧服飾有限公司，在當地小有名氣。

　　楊巍與漢服的故事，始於一場茶話會。有一年，楊巍回鄉過節，村委會召集大伙兒，開了一場動員年輕人返鄉創業的茶話會。

　　“回到鄉裡，有啥生意能做？”楊巍納悶。

　　其實，早在上世紀八九十年代，在曹縣大集鎮、安蔡樓鎮、閻店樓鎮，就有村民以制作影樓服飾為業。隨著電子商務興起，有人開始試水線上銷售。自2013年起，曹縣電商蓬勃發展，當地開始號召年輕人返鄉做電商，同步開展技能培訓。

　　報名培訓、注冊網店，楊巍開了家小作坊，專賣演出服。2015年，大集鎮政府規劃了佔地500畝的電商產業園區，楊巍便將廠房搬至園區。

　　2018年，國潮風起，漢服“破圈”。“什麼是漢服？”剛開始，楊巍對此一頭霧水。

　　“我們現在說的漢服，其實包含著不同民族的服飾元素。漢服的袖子、裙擺大小寬窄、花色圖樣不同，但總體上體系是完整的。”山東大學文學院講席教授龔鵬程介紹。

　　了解后，楊巍躍躍欲試：“多數演出服是一次性的，利潤不高、季節性強。但漢服利潤更高，一年四季都受歡迎。”他召集起附近村民，強培訓、提技能，建起雲倉漢服直播基地。鏡頭前，村民身穿漢服，化身主播。

　　“喚醒曹縣漢服商家的，是來自全國各地的訂單。”楊巍笑道，“借助電商直播平台，公司網上銷售額佔比達到80%。每天直播4場，日銷售額近10萬元，旺季一天能賣四五十萬元。”

　　目前，全縣演出服、漢服上下游企業達4000余家、網店5.2萬余個，原創漢服超過70％，從業者10萬余人。演出服、漢服銷售額突破200億元，其中演出服佔全國市場的80%以上，漢服佔全國40%以上，已成為中國最大的演出服、漢服產業集群之一。

　　“曹縣電商發展注重農民致富、草根創業，重視群眾的主體作用，激發全員參與電商的熱情，匯集起推動電商發展的強大合力。”曹縣電子商務服務中心副主任劉霞說，目前，曹縣正在將大集鎮及周邊75平方公裡的6個鎮街建設為小城鎮聯合體、電商產業聯合體，打造中國最大的漢服智造、銷售基地。

　　供不應求的訂單堅定了楊巍繼續做漢服的決心。但是，他的目標不止於銷售漢服。

　　楊巍說：“漢服是行走的中華優秀傳統文化，我希望通過拍攝、制作短視頻等方式，吸引更多人關注到漢服的美，讓世界看到獨特的中國氣派。”

　　別出心裁

　　非遺與漢服“雙向奔赴”

　　高考前，胡春青暗下決心：“考個好大學，到大城市去。”

　　但是時隔多年，胡春青博士畢業后，放棄了在大城市的發展機會，返回曹縣創業。

　　胡春青頭腦活、懂銷售，開了家漢服網店，每天直播6個小時。“目前，漢服產品多為量產，容易給人‘低端’的印象。”胡春青說，“必須走高端路線，做原創設計，才能走得更遠。”

　　他的妻子孟曉霞學美術出身，便發揮專業特長，自主設計漢服。在當地政府的資金、場地等支持下，兩人建起了漢服原創研發基地，搭建了集研發、設計、生產和銷售於一體的漢服展館。

　　走進漢服展館，各式漢服琳琅滿目、風格迥異。“漢服文化，大有文章。單看唐代裙裝，講究收攏裙腰，裙幅增大，裙長增加，但腰圍卻是恆定的。”孟曉霞說，“‘行即裙裾掃落梅’，孟浩然就用‘掃’字，勾畫出女子裙長搖曳之姿。”

　　拐入另一角，宋朝裙裝則大有不同，色彩淡雅恬靜。“這與歷史文化有關，宋代裙裝風格保守。腰間系以綢帶，中間的飄帶上，常挂有一個玉制的圓形飾物，用以壓住裙幅，更顯優雅庄重。”孟曉霞說。

　　靈感來自何處？來到孟曉霞的辦公室，書籍把櫃子塞得滿滿當當。孟曉霞說：“中華優秀傳統文化博大精深，我隻能不斷學習，盡可能把古典元素、現代設計融入漢服之中，將其呈現出來、傳承下去。”

　　創新設計，並非簡單復刻傳統，而要融入現代時尚元素。“許多小朋友喜歡‘仙氣飄飄’的感覺，我就對應卡通形象，改制兒童裙裝，設計出蓬蓬的漢服公主裙。”孟曉霞說。

　　除了漢服，曹縣還有什麼？曹縣皮影，在山東皮影藝術界可謂獨樹一幟，屬於山東省非物質文化遺產﹔木雕、柳編，工藝精湛，世代相傳，是國家級非物質文化遺產……

　　一番了解后，孟曉霞找到幾名非遺傳承人，向老師傅們“取經”，將非遺文化融入漢服，山東省非物質文化遺產皮影制作技藝傳承人任銀來便在其列。他將雕刻的皮影工藝樣式交給孟曉霞，由她進行設計、打板制作，而今，皮影成了馬面裙的花紋。

　　“皮影戲缺少觀眾，便會慢慢淡出舞台﹔年輕一代大膽創新，將漢服、皮影二者巧妙融合，有利於打造城市特色文化品牌，讓更多人了解曹縣皮影文化。”任銀來說。

　　除了皮影，曹縣柳編做成漢服的配飾，木雕技藝用於搭配漢服的發簪……歷史底蘊扑面而來，成為曹縣漢服的獨有浪漫。“漢服與非遺的碰撞，令人耳目一新，同時非遺文化借助漢服載體，走入大眾視野，細節中彰顯出曹縣人對家鄉的認同感和自豪感。”曹縣縣委黨史研究中心副主任付敏說。

　　“胡春青夫妻的故事，是曹縣電商發展的縮影。現在，越來越多高學歷人才返回家鄉，放眼曹縣漢服產業發展，我們信心滿滿。”曹縣電子商務服務中心主任張龍飛說。

　　“培育特色產業不易，不能曇花一現，而是要保持長久的生命力。”曹縣縣委書記趙福龍表示，全縣正在推動建設佔地1010畝的中國華服智創城項目，推進研發設計、生產加工、商貿物流等一體發展，拉長完善產業鏈條，把服飾產業做大做強。

　　衣袂翩翩

　　開展特色活動，普及服飾文化

　　細挽發髻，點絳紅唇。古樂響起，8名學生站成一列，輕擺雲袖、彎腰作揖，一舉一動，端庄典雅。

　　一曲罷，一名青年教師走上前，演示作揖：“注意看，雙手置於胸前，握拳，移動，頭微低，稍彎膝蓋……”

　　這名青年教師，名叫王燕，是曹縣職業教育中等專業學校的一名老師，也是學校漢服社團指導教師。

　　一次旅游，讓王燕第一次見到漢服，漢服的美便深入腦海。“能不能借曹縣漢服產業發展的‘東風’，成立漢服社團？”王燕向學校提出建議，希望豐富孩子們課外活動的同時，也能傳播中華優秀傳統文化知識。

　　社團很快就成立起來。業余時間，她便當起“兼課”教師，講述漢服文化。

　　從漢服的起源到發展，從穿戴方法到禮儀規矩，在她的課堂上都有涉及。一開始，許多學生是沖著漢服的“顏值”來的，上了幾節課，因為禮儀的深邃、文化的厚重，從“一見鐘情”到深深地愛上了漢服。

　　衣以養形，禮以修身。“漢服是一種文化符號，越來越多年輕人在各種節慶場合穿著漢服，背后凝聚的是對歷史和文化的認同和熱愛，這是一種文化自信的表達。”龔鵬程說。

　　“前幾年，我帶學生穿漢服出行，有人會問，‘你們穿的是戲服嗎？’學生回應，‘這是我們古老而美麗的傳統服飾’，並主動講解漢服文化。”王燕說。

　　如今，漢服已成為曹縣移動的“名片”。2022年，曹縣成立漢服協會，200多個會員中，25歲左右的年輕人佔到70%。協會成立后，當地共青團開展了漢服文化沙龍、聯誼會、節慶展等系列活動，越來越多年輕人穿起漢服走出門，行走在高樓大廈、綠水青山間，主動普及漢服文化。

　　來自山東濱州的游客王安迪，了解到曹縣成熟的漢服生產鏈后，決定來這裡看看。“街頭巷尾的漢服令人目不暇接，漫步於黃河故道、八裡灣、曹縣商都博物館，我看見了這座古城的內涵與靈氣，也深深愛上了這座城市。”

　　同袍雅聚，盡展風華。在曹縣，年輕一代身體力行傳播的，不僅是漢服的外在美，還是蘊含其中的中華文化，也是對家鄉發展的自信表達。

　　古城千年，風華正茂。

　　《 人民日報 》（ 2023年12月04日 11 版）

分享讓更多人看到