■ 總計觀眾人數12.1萬人次，票房總收入約2.2億元……11月5日晚，隨著張學友60+巡回演唱會成都站最后一場演出在成都鳳凰山體育公園落幕，連開9場，在成都演出史上也是難得一見的現象，帶來的綜合效應更不容小覷，被網友稱為“行走的GDP”——除了實打實的2.2億票房總收入外，演唱會拉動綜合收入突破4.3億。

■ 這僅僅是一次演唱會的不完全統計。今年以來，全國演出市場呈井噴態勢，對消費轉型和城市經濟發展產生了不小的影響。當演唱會成為一種文旅消費新業態，不少城市應勢而動，設“12345熱線”演唱會咨詢專席、開免費公交、推出景區優惠等等，做足服務配套。

■ 面對各類型的演出活動帶來人流量及熱度，成都如何進一步挖掘演出產業鏈潛力，實現文旅消費、游客、城市經濟發展之間的共贏？近日，成都商報-紅星新聞深度報道組記者進行了走訪調研。

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連開9場演唱會：

蓉外觀眾佔比近6成

歌迷與城市的雙向奔赴

“這是半個月來第二次來成都了，上周在東安湖體育公園看了五月天，再過一個月還要來看陳奕迅，太激動了！”10月29日晚，來自重慶的胡倩說，主場館的環境很好，“不枉費我每周坐高鐵往返於重慶和成都之間”。

和胡倩一樣跨城來看演唱會的歌迷並不在少數。來自西安的李楊和朋友們做足了來成都看張學友演唱會的攻略，“到了成都先去打卡火鍋美食，晚上看演唱會，第二天再去看看大熊貓花花，逛一逛寬窄巷子……”

事實上，今年以來全國演出“井噴式”增長，熱門演出更是“一票難求”，不少外地觀眾“跨城觀演”后順便旅游成為新常態，演唱會+秋游、演唱會+Citywalk等方式成為新的流行休閑方式。以張學友成都演唱會為例，來自舉辦方和票務方統計數據顯示，9場演出到場觀眾12.1萬人，票房總收入2.2億元。

如果給9場張學友演唱會的消費群體進行畫像，有一個很明顯的新趨勢——跨城購票觀演的消費者比例大幅提升。從觀眾構成上看，成都觀眾佔比約42.4%，約5.13萬人，四川省內其他市州觀眾佔比約23.7%，約2.87萬人，省外觀眾約33.9%的佔比，約4.1萬人。從購票排名前10位的省份和城市看，四川觀眾人數佔到66.1%，重慶的觀眾佔到7.1%，來自廣東、上海、江蘇、浙江的觀眾佔比分別3.8%、2.3%、2.1%、2.0%。此外，北京、陝西、貴州、湖北的觀眾人數分別達到1.8%、1.5%、1.3%、1.1%。這也意味著跨城觀演成為主要的消費趨勢，大批跨城觀演的中青年消費群體的熱情不僅“點燃”了城市活力，也成為巨大的消費潛力客群。

“這一結果與我們的預期非常相符。”作為落地執行方的成都藝典星美娛樂有限公司副總經理賀璽感觸頗深，今年張學友60+巡回演唱會在國內隻有5站，在選擇落地演出城市時就希望找一些有影響力、代表性和機場、高鐵等交通便利並能輻射周邊區域的城市，再加上這次巡回演唱會對體育館的要求比較高。“3月份開始籌備，當時主辦方考慮過成都、重慶、西安三座城市，但在四川省和成都市各級部門的大力支持下，以及成都本身的高標准場館建設、便利的交通以及廣闊的市場等競爭力綜合影響因素，最終選定成都作為西南地區唯一一站。”賀璽告訴記者，連開9場的效果，全國隻有廣州站和成都站達到了，並且成都站對周邊地區的覆蓋范圍更廣泛，這也充分証明了主辦方對成都的市場以及城市魅力的認可。

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拉動綜合收入4.3億：

“行走的GDP”如何讓淡季變旺季

拉動周末消費？

跨城觀看演出人數佔比提升，拉動旅游、交通等一系列消費，對城市產業發展的“杠杆效應”越發明顯。

攜程數據顯示，10月20日至22日、10月27日至10月29日、11月3日至11月5日，在張學友演唱會舉行的這幾個周末，盡管已經進入中秋國慶假期后的旅游淡季，但成都整體旅游訂單量同比去年增長136%，對比2019同期增長61%。10月20日至11月5日，成都旅游景點成交票量同比去年增長4倍左右，較2019年同期增長5成。與此同時，都江堰景區+青城山一日游、成都兩天一晚行等是熱門搜索線路。

另外，10月20日至11月5日，成都酒店、機票、火車票預訂量同比去年分別增長97%、115%和134%，與2019年同期相比，也分別增長49%、76%、42%。

值得注意的是，演唱會的觀眾大多是中青年，文化消費需求旺盛，在演唱會后開啟“夜生活”也是他們的時髦選擇。“10月中旬以來，張學友、五月天、薛之謙先后在成都舉辦演唱會，各地歌迷齊聚成都，平台上多個數據增量明顯。”去哪兒網平台相關負責人告訴記者，演唱會期間（10.20-10.22、10.27-10.29、11.3-11.5）三個周末，成都熱門商圈酒店預訂量同比2019年增長1.4倍，成都鳳凰山體育公園、成都東安湖體育公園為酒店預訂量增長最明顯商圈第一、第二。特別值得一提的是，從商圈熱度看，演唱會舉行期間的三個周末，成都春熙路商圈酒店預訂量同比2019年增長1.6倍、成都東站商圈同比2019年增長2.5倍。

來自舉辦方和票務方統計數據顯示，9場張學友演唱會拉動交通、食宿、旅游等綜合收入初步測算約4.3億元。可以說，外來觀眾的涌入不僅提振了周末經濟，演出與周末消費結合的新業態，也持續不斷拉動本地消費和吸引游客跨城游玩。

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一場演唱會帶火一座城：

全國多城市拋出多重優惠政策

如何接住這波“演唱會紅利”？

“爆單”，是今年全國演唱會市場的整體特點。尤其是海口、濟南、呼和浩特、天津等城市“一場演唱會帶火一座城”效果明顯。

來自成都市文廣旅局的數據顯示：據不完全預計，2023年全市各類營業性演出14330場次，增長188%﹔今年1-10月成都音樂產業整體產值規模為463.8億元，帶動住宿、餐飲、旅游等相關產業經濟效益約43.5億元，吸引觀演人數480萬人次。

“目前演唱會的火熱，一方面是人們將過去三年對大型文娛活動市場需求的積壓集中釋放，另一方面是人們對高品質精神文化產品越來越旺盛的消費需求。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院院長助理吳麗雲觀察到，越來越多的歌迷跨地域觀演，讓演唱會成為各地文旅市場的流動吸引物。當大量外來消費群體涌入城市看演唱會的時候，也對城市治理提出了更高的要求。在吳麗雲看來，這也意味著消費群體來到一座城市體驗城市方方面面時，背后考驗的是城市治理水平。

吳麗雲注意到，在演唱會巨大紅利吸引下，國內不少城市出台多項優惠和服務舉措。比如，湖南衡陽連續三天提供免費公交車，凡持有薛之謙衡陽站演唱會實名制門票的游客，還可憑票享受南岳衡山中心景區、南岳大廟景區門票半價優惠。再比如，周杰倫演唱會期間，海口“12345熱線”設立了周杰倫演唱會咨詢專席，景區、餐飲企業推出門票變消費券優惠政策等等。

當然，成都近年來持續加強“三城三都”建設，文創、旅游、體育、美食、音樂、會展六大產業已成為成都新興支柱產業和重要經濟增長點。今年以來，在全面規范市場秩序的同時推動演出產業蓬勃發展，印發《成都市大型營業性演出聯合監督管理機制》，形成工作合力，推動實行門票“強實名制”。同時，通過優化配套服務、優化審批流程等改革創新舉措，為主辦方減少活動申報過程中的時間和運營成本。

“這些城市不僅從基礎服務，還從全域旅游的角度做出了很多新的嘗試。”但同時吳麗雲也提到，隨著大型演出活動的大量增長，也暴露出一些安全與管理方面的問題，比如物品丟失現象等，此類亂象也反映出大型演出市場面臨的城市管理考驗，“在提升消費活力的背景下，讓演唱會+文旅可持續發展，需要演出主辦方和政府部門等各方在內容領域、票務管理、配套服務等方面做出更多努力。”

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“演出經濟”蓬勃發展：

如何挖掘演出產業鏈潛力

激發文旅消費更大潛能？

接下來，陳奕迅、張惠妹等10余個明星演唱會還在路上，還有16場大型營業性演出將輪番上演，目前成都各大演出場館檔期已排到2024年5月，演唱會開票場場秒空、大型演出周周爆棚。

“演出經濟”的蓬勃發展，不僅僅為成都帶來收入效應、提升城市知名度，從租賃場館、票房乃至演唱會周邊衍生品和外地觀眾在蓉消費的間接收入，提供了規模化、形成產業鏈的機會。“張學友成都演唱會的主辦公司，就在金牛區落地了項目企業，這類投資落地不僅為我們帶來了直接的經濟效益，也為賽事演藝產業建圈強鏈提供了有力支持。”成都市金牛區文化體育和旅游局相關負責人透露。

成都大學旅游與文化產業學院院長諸丹認為，“時下火爆的演唱會其實就是消費進入新的階段，第四消費階段到來，以90后、00后為主要代表的個性化、小眾化的圈層群體注重體驗、樂於嘗鮮、個性化需求較強。”諸丹說，成都城市文旅的雙重魅力，其一在可見、可觸摸的硬件，交通便捷，鳳凰山體育公園、東安湖體育公園等一批高品質文旅設施陸續開放投運。其二則是像演唱會、馬拉鬆等一大批聚人氣、帶流量的活動頻繁舉行，對於年輕消費群體來說很具吸引力，“從全球來看，通常認為演唱會等活動的產業帶動效應是1：9，這意味著激發並釋放潛在帶動效應空間，就需要將演唱會周邊、消費場景等進行系統化的打造，不斷豐富產品供給、創新營銷模式。”

來自成都市文廣旅局的數據顯示，預計2024年1月1日前，全市還將有1000人以上大型營業性演出115場次，累計觀演人數將超過63萬人次，如何進一步挖掘演出產業鏈潛力？

賀璽認為，依托音樂節演唱會，橫向可以推動舞台搭建、安全保衛、舞美設計、舞台設備等多種演藝行業發展，縱向則能拉動住宿、旅游、交通、餐飲等產業消費。“吸引一場演唱會落地，企業在看中城市硬件基礎設施的同時，更看重軟件服務，尤其是營商環境。”賀璽表示，在加強安全監管和服務保障的同時，作為企業，更希望得到各級政府部門更多有效政策和資源的傾斜，比如在跨地區巡演中提供簡化審批流程、壓縮審批時間等方面的便利，培育民營企業，優化市場消費體驗，這也有利於吸引更多優秀的音樂人前來成都舉辦演唱會。

吳麗雲表示，就成都而言，圍繞演出市場相關聯的產業，提前布局上下游產業鏈，比如演出所需的燈光、舞美等設備，甚至創意設計和制作服務等的新技術、新材料產業，提高整個產業鏈產品供給，“那麼成都在演出市場上將更有競爭力。”

成都商報-紅星新聞深度報道組記者 李彥琴

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