距離中國大媽華爾街搶金大戰已有10年，黃金愛好者后續有人。越來越多的年輕人開始關注金價走勢、“血脈覺醒”買黃金，攢金豆豆、買金瓜子成為投資消費新趨勢。黃金品牌為了圈粉Z世代，開始與哈利波特、哆啦A夢等知名IP聯名，穩穩拿捏住這屆年輕人的心。

黃金銷量直線上漲 年輕人比以往更有熱情

10月份以來金價出現回落，黃金克重跌破600元大關，加上商家推出假期促銷活動，銷量直線上升。《2023珠寶飾品行業趨勢白皮書》顯示，今年，珠寶飾品行業在規模和消費升級方面持續增長。消費者對金銀珠寶支付意願提升，黃金產品為第一大品類，佔比近六成。

中國黃金協會統計數據顯示，2023年上半年全國黃金消費量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%，其中黃金首飾同比增長近15%。據國家統計局，金銀珠寶是2023年上半年商品零售類別中增長幅度最快的品類。

而在購買黃金的人群中，年輕人顯然比以往更有熱情。《2022年中國黃金首飾行業洞察報告》顯示，5年內，青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%。

設計工藝升級和產品品類拓展共同驅動行業發展。隨著黃金工藝的不斷突破和產品設計的不斷創新，3D黃金、古法黃金、5G黃金等新型產品不斷推出。

“零花錢攢金豆，一顆豆1克金。”黃金飾品線上發展勢頭迅猛。電商平台上，銷量排名靠前的店鋪小金豆子月銷達到9萬單。並且，眾多專注於黃金飾品銷售的品牌涌現，社交媒體的興起為珠寶行業提供了新的推廣和銷售渠道，不少年輕人悄然被種草。

古法金圈粉“顏值黨” IP聯名玩法多多

採用花絲、鏨刻、鑲嵌等工藝手法制成的古法金造型精致、古色古香——不同於比金價、算克重的金飾產品消費者，古法黃金愛好者似乎拋棄了價格敏感，更願意為顏值買單。年輕人一邊聲稱“克重大，不夠輕便不適合日常佩戴”“工費高，簡直是大冤種”，一邊不斷將古法黃金收入囊中。《2023中國金飾零售市場洞察》顯示，就黃金產品品類而言，古法金飾是零售商庫存中佔比最大的黃金品類，佔總庫存近28%﹔普貨金飾佔據了24%的份額。另外，因不斷上升的受歡迎程度，零售商庫存中的硬足金飾品也佔據了重要地位，達到23%。

哈利波特、百變小櫻、奧特曼……越來越多金飾品牌開始與粉絲主力為年輕群體的IP進行聯名。故宮系列文創飾品將如意、瑞獸等諸多故宮元素融入其中，將深受年輕人追捧的國潮風發揮得淋漓盡致。

值得關注的是，更輕巧、更低價的黃金產品越來越受歡迎，計價方式也日趨透明化。由於金價飆升以及行業的推陳出新，人們將偏好轉向了價格更低的輕量化產品——重量低於10克的產品周轉率明顯高於更重的金飾。同時，價格透明度也越來越高。調研結果顯示，按克計價的產品在零售商庫存中的佔比正在上升。在零售商的金飾庫存中，66%為按克計價的產品，其余則是按件計價的產品。

壓縮購買成本 年輕人涌向黃金批發市場

“千萬別問水貝的金是真的嗎，小白會被算更高的價格！”提到買黃金，深圳水貝是一個頻繁被提起的熱門地點。社交平台上，深圳水貝散客攻略、避坑指南等相關內容熱度居高不下。據媒體報道，為了壓縮購買成本，以便日后出手時能賺得多些，年輕人涌向了黃金批發市場。連月來，深圳水貝市場一到周末就人滿為患。這裡賣的都是真黃金，工藝未必比得上大牌，但工費卻便宜不少。“買金前要了解當天的金價，一般水貝的金價就是當天價格加上工費，工費看工藝，每克從20到30元不等。買的多可以適當聊一下工費能否有優惠。”黃金愛好者小韓總結了多次在水貝買金得來的經驗。

此外，雖然多數人都認為其所在地區的金飾市場已趨於飽和或過度飽和，但也有人認為機會仍然存在﹔而這些樂觀主義者大多來自競爭激烈的一線城市。就調研結果而言，73%的受訪者認為所在城市的金飾零售店數量已經足夠甚至過多﹔但同時，27%的受訪者認為仍有拓展空間。

文/記者 陳斯

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