“熊貓書店滿月啦！”8月21日，四川省成都市錦江區镋鈀街75號，人氣如天氣，熱火朝天。由新華文軒打造的首家熊貓主題書店迎來了“滿月”慶典。7月21日到8月21日，短短一個月，熊貓書店因其自身的鮮明特色和文化價值，成功“出圈”！

是書店，也是熊貓的世界

熊貓書店，誕生於7月21日，總面積350平方米，以“歡迎年輕的旅者和心動的靈魂”為品牌理念，服務於本地年輕讀者與外地游客。

熊貓書店別具一格的logo，出自四川著名畫家邱笑秋之手。他設計了一組親子熊貓logo，圖案由一大一小兩隻相互陪伴的熊貓構成。既有國寶的萌萌憨態，又不失東方韻味。在談到創作靈感時，邱笑秋表示：“熊貓努力生活認真成長，我們也在堅持成長。熊貓與我們相伴相依，從古至今，日復一日年復一年完成了‘陪伴’的承諾。”

還沒走進書店，大熊貓的萌態和大自然的清新就扑面而來——整個外擺區，融入了露營元素，將環境打造成一片自然繾綣、充滿綠意的竹林。兩隻名叫“軒小樂”的大熊貓雕塑相當吸睛，一隻“趴”在進門左手邊的大熊貓涂鴉牆打卡區位置，托著肉肉的腮幫子，懶洋洋地翻著書﹔另一隻“站”在書店門口，樂呵呵邁著小腿撐著小傘，綻放笑臉歡迎大家進店。書店亦提供“軒小樂的橙色小傘”作為合影道具，讀者、游客“想拍就拍，想炫就炫”。

推開書店大門，便完全沉浸於一個熊貓的世界。熊貓書店收集了大量熊貓相關圖書，約200個品種1000余冊，包含熊貓科普、熊貓繪本、熊貓圖鑒、熊貓攝影集、熊貓研究以及部分絕版圖書如《大熊貓圖志》《大熊貓研究》《四川獸類原色圖鑒》等。

同時，店裡還集合了國內外熊貓文創產品、設計師衍生周邊等近1000種文創好物。而最令讀者和熊貓粉激動的是，熊貓書店是熊貓工廠的品牌授權店和線下體驗店。開業第一周的每一天，一隻熊貓工廠的限量高仿真熊貓現貨在店內售賣﹔滿月當天，熊貓工廠在現場開放大熊貓“花花”1.5月齡新品體驗活動，首創醫用級硅凝膠制作的液態大熊貓，帶來軟糯真實的熊貓寶寶質感，讓顧客愛不釋手。

除了閱讀和文創帶來的快樂，書店還創新調制了成都首家熊貓主題飲品，如《熊貓澡堂》·澡后青提茶，《熊貓，你好！》·蓋碗茶拿鐵，《你是胖，我是萌》·熊貓同款窩窩頭，以及冰湯圓、熊貓冰激凌等，產品的豐富性與話題熱度兼具。

遠赴上海邂逅“魯迅先生”

為了讓更多人了解熊貓書店，知道“軒小樂”這隻品牌代言“熊”，8月，借2023上海書展的東風，熊貓書店與“1927·魯迅與內山紀念書局”特別合作，推出了“1927書局×熊貓書店：在四川北路遇見愛讀魯迅的軒小樂”的聯動——兩家主題書店內都各自設置以對方元素為主題的圖書文創展銷專架，“花花”到了書局，高仿真玩偶讓上海讀者足不出“滬”感受頂流大熊貓的可愛。

走進1927·魯迅與內山紀念書局，書桌、書架、展台上，都有一段頗為有趣的話：在四川北路，遇見愛讀魯迅的軒小樂。印著這段話的展板上，一邊是可愛大熊貓的畫像，一邊是長衫寸頭的漫畫魯迅，俏皮得很。

在書局裡走走逛逛，隻見裡面陳設有《熊貓花花》《熊貓王》《追蹤大熊貓》《大熊貓童話》等書籍，和它們放在一起的，是《吶喊》《朝花夕拾》《魯迅家書》《魯迅回憶錄》《魯迅十五講》……還有趴著的“花花”玩偶，讓每個路過的顧客都忍不住拿起來撫摸一下，合影留念。

與此同時，許多精美的魯迅主題文創產品，也同步在成都的熊貓書店裡亮相，令眾人愛不釋手：微縮版八仙桌和藤椅，那是魯迅在內山書局時最愛坐的地方﹔還有木刻版畫主題明信片、信紙等——魯迅曾經大力推動木刻藝術在中國的發展，編輯出版了木刻畫集。書店還用漫畫的形式，表達了“花花”想給魯迅送竹筍的熱情。

“這不僅是兩家主題書店的聯動，更是兩座城市之間同頻共振的默契。未來，熊貓書店還會繼續與更多主題書店深入合作，開展城市之間的聯動。”熊貓書店相關負責人說。

據了解，1927·魯迅與內山紀念書局和熊貓書店的特別合作將持續到今年9月底，其間1927·魯迅與內山紀念書局還將推出熊貓限定花束等以“熊貓”為主題的衍生產品。

實體書店走出破局之路

自7月21日熊貓書店亮相至今，店內人流如織，日均千余人到店打卡，不僅收獲本地讀者的喜愛，更有來自江蘇、福建、廣東、新疆等地的旅客，以及來自韓國等國家的海外友人持續到店。此外，著名畫家邱笑秋、袁派評書合作演員吉光、熊貓工廠PANDA創始人胡玉路以及成都大熊貓繁育研究基地研究員、滎經縣大相嶺自然保護區管護中心巡護員等相繼走進熊貓書店，共創了很多有趣、有愛、有深度、有影響力的熊貓故事。

熊貓書店為什麼這麼受歡迎？除了借頂流“花花”的光，其背后，是四川不斷推進實體書店發展邁出的新步伐——首家熊貓書店，就是新華文軒閱讀服務事業部在主題書店方面探索的一次全新嘗試。“打造‘川派’特色文化事業和產業精神，加之熊貓熱和旅行熱，我們新華文軒閱讀服務事業部迅速調整定位，並與四川人民出版社、讀者報合作，打造了首家熊貓主題書店。”新華文軒閱讀服務事業部總經理楊柳青介紹。

談及熊貓書店的未來規劃，楊柳青用了12個字：“價值導向，故事驅動，內容賦能。”楊柳青透露，接下來，持續將熊貓書店和“軒小樂”打造成精品IP，賦予熊貓書店和“軒小樂”獨特的陪伴價值，使其有敘事和故事，激發其長期生命力，實現IP的拓展，引發更多的市場共鳴。

如何拓展IP？楊柳青認為，激活跨界能力是很重要的途徑，“嘗試全方位、立體化、多層次地挖掘IP價值。一方面展開合作跨界、推出聯名產品﹔一方面進行主題書店的探索、城市之間更多聯動形式，實現品牌輸出。”

此外，增強體驗感，持續豐富書店的打卡體驗，更新與熊貓相關的代表川派文化的產品周邊，也是熊貓書店積極探索的路徑。楊柳青直言：“希望以此為顧客提供沉浸式、體驗式的滿足，與受眾之間建立起情感關聯，積澱形成不易改變的忠誠度。”

未來不止熊貓書店

在數字化時代，大多數人認為實體書店面臨著越來越大的挑戰，每一年都有關於實體書店如何破局轉型困境的聲音，但在四川，在成都，實體書店的發展卻像是一個例外。

讓我們先來看一組數據：2023年1月3日，北京開卷公布，在2022年，全國共有165家新開的書店，遍布於26個省份的62座城市。其中，成都市以18家新生書店，居於榜首﹔根據中研普華研究報告《2022-2027年連鎖書店行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》統計分析顯示，中國書店數量超過1000家的有20座城市，其中成都書店數量最多，達到3522家。

如熊貓書店一樣，四川的實體書店不斷厚植消費需求、創新商業模式，摸索著獨屬於他們的破局之路。

四川新華出版發行集團黨委書記、董事長，新華文軒黨委書記周青在接受採訪時表示，實體書店對推動全民閱讀、建設“書香中國”具有重要作用。“當前，實體書店面臨著數字化產業沖擊、經營模式轉型艱難等深層次的發展困境，總結吸取熊貓書店的成功經驗，新華文軒將發揚創新精神作為實體書店破局的關鍵。”

所以，未來，不止熊貓書店。“我們將把握文化消費趨勢，做好實體書店轉型發展規劃，結合當地文化元素打造一批特色主題書店。”周青說。（四川日報全媒體記者 肖姍姍）

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