“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”今日，位於成都市青白江區蜜雪冰城亞洲總部的全國首家“雪王IP城堡店”對外開放，“雪王”攜“雪妹”邀請市民游客前去打卡。

驅車駛入青白江車站東路，遠遠就能看到一個戴著墨鏡、拿著冰淇淋造型話筒在唱歌的“雪王”。在它右手邊不遠處就是雪王城堡，一共三層，紅白兩色為主色調，看起來特別夢幻。走進城堡，造型各異、憨態可掬的“雪王”“雪妹”，直接把氛圍感“拉滿”，讓人忍不住拍照留影。

“我們打造了舞會、王座、休閑等多個互動場景，讓蜜粉與‘雪王’親密接觸，了解‘雪王’的故事，豐富大家的體驗感。”蜜雪冰城雪王城堡店品牌解說官關睿思表示。城堡店除了顏值特別在線，雪王系列飲品及周邊文創產品的豐富程度也讓人“選擇困難”，是喝專門為青白江定制的椰奶飲品“青白江”？還是選擇“天空之城”或者“水墨雪王”？13款城堡店特供飲品隻想一一品嘗。

“雪王魔法鋪”更是琳琅滿目。從可愛玩偶到特調茶包，從夏日必備大肚水杯到各種口味的小零食……幾十款特色商品總有一款適合你。這裡還可以進行冰淇淋、甜品DIY，相信有雪王的加持，一定趣味十足。

蜜雪冰城相關負責人表示，城堡店是蜜雪冰城打造的新消費場景之一，其目的是希望通過“雪王”IP，持續推進建設涵蓋音樂節、潮流市集、文創周邊產品等在內的產業化、規模化品牌IP新消費場景。“我們將不斷豐富產品條線和種類，圍繞‘雪王’IP打造系列周邊產品，未來將充分借助青白江的樞紐優勢，更好地‘全球買、全球賣’，滿足國內外消費者對產品品類和品質的高要求。”

蜜雪冰城創立於1997年，經過20多年的發展，全球門店已有2萬多家。2018年，蜜雪冰城正式啟用新的品牌形象——手拿冰淇淋權杖的“雪王”。之后，憑借《你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》這首神曲，“雪王”的IP形象開始為人們所熟知，“雪王”的“勁歌熱舞”“組團炸街”等視頻更是在短視頻平台上火熱傳播，成為新茶飲界的“頂流”。另外，蜜雪冰城的物料也都圍繞IP進行延展，讓消費者對“雪王”的形象深入人心。（莫婧）

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