近年來，眉山市圍繞打造都市圈消費副中心目標，主動融入巴蜀文化旅游走廊建設。當地通過深度挖掘促進“旅游+文化”“旅游+農業”“旅游+生態”“旅游+音樂”等特色消費資源的發展，推動模式創新、產品升級、服務優化，依托東坡文化打造都市圈文化核心IP，奮力建設成都都市圈高質量發展新興城市。

《眉山市貫徹落實<四川省貫徹落實巴蜀文化旅游走廊建設規劃實施方案>工作措施及分工方案》的印發實施，推動了巴蜀文化旅游走廊建設落地落實。今年1—4月，眉山市共吸引重慶、成都、樂山等周邊市州超過1000萬人次游客前來踏青賞春，有效帶動了文旅消費的強勁復蘇，激活了鄉村振興發展的新動能。

全品類打造，提升文旅消費供給力

瓦屋山快速通道於今年4月27日正式通車。眉山市文旅局供圖

今年4月27日，總投資10.7億元的四川省重點項目“瓦屋山快速通道”正式通車。這條穿梭在絕美風景中的旅游快速通道的開通，大大縮短了成都至瓦屋山的車程，“五一”期間吸引了不少成都及周邊自駕游客來嘗新打卡。同期，全省首家穿透式自然借景博物館——大熊貓國家公園眉山片區“瓦屋山大熊貓博物館”對所有游客免費開放，游客可以用多媒體、VR、AR等形式，沉浸式體驗感受大熊貓與大自然、高山森林康養度假等文旅內容的魅力。

眉山充分發揮“東坡醉月地”國家夜間文化和旅游消費集聚區示范帶動效應，圍繞東坡文化研學、彭山彭祖養生、仁壽龍灘度假、洪雅避暑休閑、丹棱鄉村體驗、青神賞竹觀螢等主題，加快打造東坡太和古街、洪雅瓦屋山冰雪嘉年華、丹棱幸福嶺生態民宿聚落等10個文旅消費新場景。青神竹裡院子精品民宿、丹棱幸福古村民俗風情體驗中心新近竣工投運，成為全省鄉村微度假的示范典型。

此外，新包裝發展的東坡故裡文化旅游景區綜合提升項目、仁壽大佛保護及文旅開發項目、李密故裡文化旅游綜合開發建設項目等8個重大招引項目，協議引資額度達到288億元。今年1-4月，全市完成文旅項目投資30.05億元，進一步夯實了全市文化旅游發展基礎。

今年3月，《四川省眉山市人民政府、重慶市石柱土家族自治縣人民政府共同推動成渝地區雙城經濟圈建設戰略合作協議》簽訂，兩地文旅主管部門在“康養旅游”方面進行深入溝通對接，建立了常態化溝通協作機制。

三蘇祠開展清明祭東坡活動。眉山市文旅局供圖

豐富文旅活動，推出新潮假期玩法

眉山市本級、各縣（區）、文旅企業紛紛推出特色文旅活動，推出新玩法吸引游客到眉山玩出特色。相關部門以節會搭平台，融合各類非遺展示活動、民俗文化、互動活動，推出地方特色美食、特色鄉村旅游商品，有效帶動了文旅消費。1-4月，當地已連續舉辦10場“尋美鄉村·樂游眉山”鄉村旅游季活動，吸引了眾多成渝地區及周邊市州游客入眉旅游。各區（縣）、各重點旅游景區成功開展青神縣螢火漫天浪漫季、壽蘇會、2023瓦屋山珙桐杜鵑季等各類文旅節會活動90個、子活動400余個。

今年以來，青神縣先后開展“百旅進青”系列活動，邀請重慶等地40家旅行社近百名代表走進青神﹔開展“青神文旅走巴蜀”活動，赴成都、樂山、重慶開展宣傳推廣﹔舉辦“竹裡螢光東坡戀”2023青神縣旅游（成都）春季推介會等活動，以螢火虫為主題培育“竹裡螢光”文旅IP，並打造產學研融合發展文旅品牌，助推“螢光經濟”撬動產業升級。結合打春筍、挖野菜等農事體驗內容，相關活動拉長了消費鏈條，延長了游覽時間，增強了消費者的信任度和黏性，成為眉山市的春季爆款旅游產品。

借助話劇《蘇東坡》的熱映東風，從成都文殊坊到眉山三蘇祠的成眉文旅景區直通車開通，開啟了劇場到景區的“零換乘”新模式。今年“五一”假期，三蘇祠博物館推出東坡詩詞擂台賽、宋朝職業大猜想、茶會品茗、遇見扎染、紙上尋幽等游園“新趣處”系列新玩法，吸引了不少游客參與體驗互動。人們在寓教於樂中傳承著三蘇文脈，弘揚著東坡文化。

黑龍灘山水度假音樂節吸引眾多游客參與體驗。眉山市文旅局供圖

此外，眉山市黑龍灘春游音樂節、東坡區尚義英勇星空音樂季、玉屏山電音嘉年華等活動，引爆了年輕人“露營燒烤+音樂時尚”的新玩法。彭祖山景區“三月三朝山節”活動，在突出傳承傳統民俗文化的同時，植入導引術展演、搶童子送童子儀式、非遺竹編、泥塑文化體驗及雜耍、茶藝、川劇變臉表演、彭山民俗演藝、國風課堂、漢服快閃、敬香祈福等多項體驗內容，打造一場熱鬧且隆重的民俗盛會。丹棱縣幸福古村開展了古村市集、樂隊表演、鮮果採摘、古裝游村等系列活動，吸引眾多游客參與鄉村旅游新體驗。

加強全矩陣宣傳，展示優質文旅資源

眉山市、縣（區）推出“緬懷三蘇遺址遺跡”之旅、“竹編泡菜 非遺研學”之旅等精品旅游線路30條，推出“成德眉資同城游”推薦線路5條，“川渝一家親”推薦線路7條。與都江堰灌區涉及的市州聯合編制推出都江堰灌區賞春地圖，推薦“眉山寶藏賞春地”點位36個。通過10余家媒體微信公眾號、視頻號發布眉山旅游攻略，官方抖音號發布眉山美景、美食、美宿短視頻上百條。

今年2月28日，“川渝好風光——巴蜀文旅新發現”全媒體行動啟動儀式舉行，直播宣傳水街活動吸引了64萬人線上圍觀。4月7日，“川渝好風光·巴蜀文旅新發現 四川觀察·重慶第一眼”主題活動直播了眉山青神賞螢大觀，吸引了20萬人觀看直播。

眉山市各縣（區）陸續開展“看山看水看仁壽”成德眉資行文旅交流展演展示活動、丹棱游村·百家旅行社進丹棱旅游推介會等文旅宣推活動，促進成渝兩地旅游企業互推互宣眉山文旅產品。玉屏山露營地參加2023·CSP成都休閑露營地評選宣傳活動。4月中旬，成都都市圈文化主題研學游調研走進眉山，深入三蘇祠博物館、泡菜博物館、青神縣紅色西山研學基地和國際竹編藝術博覽館考察調研。4月22日，成德眉資四市聯合參加第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會，聯合宣傳區域合作線路和“五一”好耍好吃的文化旅游產品。

成德眉資四市整合優質資源、聚力打造巴蜀文旅走廊精品景區，抱團“圈”出了研學好風景，為更多游客創造出更多“詩和遠方”的美好體驗。（劉海天、伍小花）

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