人民網成都7月10日電 （趙祖樂）大運會特許商品、蓉寶文創的開發亮點紛呈，那麼大運會是如何推廣特許商品以及宣傳營銷蓉寶文創的呢？7月10日，成都大運會主媒體中心召開“市場開發”專場新聞發布會。會上，大運會執委會宣傳部（開閉幕式部）黨組成員、專職副部長苗峪源就此展開介紹。

“借助成都大運會特許經營計劃，以大運會特許商品為推廣載體，我們力求‘從產到銷’全鏈條展現‘綠色、智慧、活力、共享’的辦賽理念，實施‘1+3+N’戰略，‘1’是指以對標奧運、爭創一流為目標，‘3‘是指狠抓活動、內容、平台三大營銷，‘N’是指用好N個媒體平台，策劃N個事件營銷，打造以吉祥物蓉寶為主的現象級爆款傳播內容，營造全民參與、樂享大運的濃厚氛圍，用特許商品傳播中國文化、講好成都故事。” 苗峪源說。

“比如1月春節前夕，我們協同冬奧冰墩墩文創出品企業，由冰墩墩同廠（即重慶超級工廠）升級打造蓉寶系列手辦，一經推出廣獲好評，系列文創宣傳短片榮登央視，充分展現成都大運會積極融入成渝地區雙城經濟圈建設，在文體融合、產業協同等方面共享、貢獻大運力量。”苗峪源舉例，再比如3月春團會期間，會同川內知名美食企業推出蓉寶主題冰淇淋，各國代表團嘉賓爭相品嘗，實現人手一支蓉寶冰激凌。

此外，4月至5月期間，大運會倒計時100天之際，成都大運會執委會攜手國內文創龍頭企業，在“雙奧之城”北京落戶大運會特許零售北京鳥巢旗艦首店，開啟成都大運及蓉寶的“北京時間”，該店是繼北京夏、冬季奧運會之外首個大型綜合性賽會在北京鳥巢落成的唯一旗艦店，5月20日當天，成都大運會執委會召開成都大運會特許經營創新峰會，現場匯聚80家大運會特許企業、200多位企業代表共商特許合作，為后續大運特許商品及蓉寶文創“賦能加碼”，並上線成都大運會官方特許商品直播間，重磅發布珍藏版“太空蓉寶”、手辦盲盒、低碳大運可再生環保文具等系列蓉寶文創。

6月至7月期間，借力大運會火炬傳遞活動，植入蓉寶形象及其文創元素，記錄蓉寶“出差”打卡當地特色景點、美食的生活趣事，打造展現蓉寶熱情似火、精力充沛、憨態可愛、勇於嘗試等性格特征，以及愛美食、愛音樂、愛交朋友、愛分享生活等愛好標簽的系列互動短視頻﹔參與蓉港專列首發儀式，蓉寶人偶乘坐首發列車並為乘客發放蓉寶紀念品，向香港朋友表達歡迎來到成都看大運﹔現身第十九屆西博會，蓉寶現場載歌載舞、與全國游客一起打卡互動﹔蓉寶“閃現”蓉港公益足球賽，成都足球大咖、香港知名明星爭相與蓉寶拍照打卡、點贊蓉寶文創，當晚“蓉寶把自己蹦漏氣了”話題登上抖音同城熱搜。

“后續我們還將聯動抖音、微博、紅星新聞等媒體或平台，策劃蓉寶系列話題及創意短視頻，加大蓉寶文創的宣傳推廣力度，推動蓉寶IP破圈傳播。” 苗峪源說。

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