川影30周年校慶：成渝影視文旅融合發展論壇舉辦

2023年05月22日16:24 | 來源：人民網－四川頻道

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人民網成都5月22日電 5月20日上午，四川電影電視學院30周年校慶系列活動之成渝影視文旅融合發展論壇，在川影安仁校區內的四川影視文創城圖書館舉行。

論壇現場。川影供圖

成渝影視文旅融合發展論壇邀請了四川省旅游學會會長、對外交流中心主任陳加林，四川省旅游學會副會長、旅游產業投資分會會長龔宇，中國沉浸式戲曲第一人、文旅向非遺創新團隊TEAM X領軍者蕭雁，獨立制作人、藝術節策展人、北京柒零柒恩劇團公司總經理&【愛丁堡前沿劇展】戲劇品牌主理人袁鴻，中國內地導演旦真旺甲，域上和美集團有限公司黨委副書記陳琅，四川電影電視學院電影學院副教授、原四川省大型音樂劇《金沙》女主角“金”扮演者陳欣等嘉賓齊聚一堂，圍繞影視與文旅的雙向賦能展開交流討論。論壇由四川省旅游協會旅游產業投資分會秘書長、四川省旅游景區管理協會旅游與藝術分會秘書長馬騰主持。

2023年熱播劇《狂飆》帶火了劇中的取景地廣東江門，同樣，《去有風的地方》讓雲南省大理白族自治州成為旅游熱搜榜上的世外桃源。近年來，通過影視作品與地域文化的深度綁定，引發了一部劇帶火一座城的社會效應，也為影視文旅進一步融合發展帶來無限驚喜與可能。

“我們已進入以文塑旅、以旅彰文，文旅深度融合，促進文旅高質量發展新時期，今天的論壇旨在探討川渝影視文旅融合發展的新路徑、新突破、新亮點和新模式。”陳加林在致辭中表示，四川省旅游學會願與川影攜手，共同探索合作創新賦能川渝文旅高質量發展。

常務副校長李健在致辭中介紹，川影作為一所全國知名的藝術高校，致力於培養優秀的電影電視藝術人才，同時也在跨界融合方面積極探索與嘗試。他希望以此次論壇為契機，分享各地優秀的文旅融合案例和經驗，開拓視野，交流經驗，共同推動成渝地區文旅融合產業升級。

在自由討論環節，嘉賓們首先從市場分析角度，分享了景區文旅融合建設的相關案例。

“山歌代表《劉三姐》對桂林的影響和《阿詩瑪》對昆明的影響，都是古早現象級文化帶動旅游的典范。”袁鴻提到，通過找到優秀的文化承載體，讓作品生根落地，推動文旅融合常態化。同時，他也表達了自己的擔憂：現在一些景區，仍存在有內容沒文化或有文化沒內容的現象，其背后的原因值得深思。

陳琅贊同袁鴻提到的作品帶動旅游的案例。作為大型實景劇《文成公主》沉浸式體驗的打造者之一，她用精品的藝術展現讓文物活起來，使之成為到西藏必不可少的打卡點之一，成功地使優秀的文化作品帶動了人們的旅游意圖。后來嘗試舞蹈詩劇《隻此青綠》——舞繪《千裡江山圖》，她深刻感受到在文旅融合發展的時代中，爆款“出圈”第一離不開市場和出品，第二更離不開優質的內容本身。

“文旅影視化，是目前一個特別明顯的趨勢。”蕭雁結合《浮生六記》IP為例談到，因為是沉浸式表演，在選取昆曲演員時除了專業度之外，更重要的是像電影選角一樣，考慮演員在氣質上的說服力，是全面的影視化的形象呈現。“但在表達方式上，我們注重‘傳統元素，當代表達’。”蕭雁表示，如何去挖掘傳統文化並善用當下的表達方式讓人們易於接受，這很重要。而這一點，對於文旅融合正是相通的。

龔宇從消費者的角度，講述自己觀看電影《達芬奇密碼》后跟隨書本尋找秘密，這屬於功能需求1.0時代。而在現在的觀光旅游2.0時代如何尋找差異化？他轉換視角從旅游從業者的角色闡述，景區宣傳片的拍攝不應局限於航拍等花式手段，而應該以更深層次的方式講述故事，達到直擊心靈的作用。作為景區，要對市場有敏銳的關注度，明白消費者需要什麼。

“5·12”汶川特大地震十五周年，紀錄片《親歷者說》正在熱播，旦真旺甲導演表示，這也是與四川電視電影學院合作的第二部片子。他分享了自己拍攝劇情宣傳片的經歷：由於宣傳營銷不足，導致九寨溝大地震發生后，黃龍景區也受到影響空無一人。但事實上，兩個景區都是世界自然遺產，分屬兩縣，各具特色，這讓地方政府意識到，打造屬於景區獨特的文化符號和屬性的重要性。這也促成了旦真旺甲導演與當地景區的合作，拍攝了他人生中第一部劇情片，並在國際國內獲得了許多獎項，產生了深遠的影響。而這也讓他深刻體會到影視文旅融合的必要性。

陳加林分析了文旅融合經歷的三大階段：第一個階段，用《康定情歌》來宣傳康定，借勢三大男高音的影響力進行大范圍的傳播，使之成為家喻戶曉的歌曲﹔第二個階段，通過由唐國強等家喻戶曉的明星出演電視劇《康定情歌》等一系列影視作品宣傳，讓康定進一步走向大眾的視野，了解到康定的文化﹔第三個階段，則是現在以丁真為代表的網紅文化宣傳階段。通過三個階段裡的積極探索創新，希望找到每一個時代下最符合當地發展的新模式，將流量留下，將文化講好。

在場嘉賓暢所欲言，各抒己見，還從創作的角度探討了影視、藝術與文旅間的融合與聯系，以及現代影視文旅融合發展的熱點問題，氣氛融洽，余韻無窮。