5月19日24點，為期一個月的第五季“多多讀書月”活動將正式落下帷幕。作為拼多多重點打造的大型知識普惠行動，“多多讀書月”自2021年4月開啟，至今已舉辦五季，拼多多聯合國內主流出版社、圖書品牌，對優質、經典圖書進行源頭直補，累計投入數億元，補貼逾5000種、2000余萬冊精品好書，持續推動優質內容的閱讀普惠。

新一季“多多讀書月”激起了讀者的新一輪囤書熱情。最新發布的第五季“多多讀書月”閱讀榜單顯示，近四成消費者“囤購”了5本及以上圖書，在社交平台晒“入手書單”成為近期的熱點。此外，“越年輕越熱愛閱讀”，拼書者中，90后與00后分別佔比37.93%、27.01%，80后緊隨其后，達到24.37%。

“近3年來，拼多多持續加大各項資金、資源投入，打造‘多多讀書月’這一圖書消費IP，一方面不斷拓展參與的出版機構、擴容補貼書目，另一方面始終站位消費者，精選熱門、經典的平價正版好書匹配閱讀需求，以實現圖書供需市場高效銜接。”多多讀書月項目負責人表示，將繼續積極推動優質圖書商品的普惠化，助力正版圖書市場健康發展，同時加大對優質內容的扶持力度，通過“知識普惠”更好地滿足人民群眾對不斷改善的精神生活的需求。

社科經典圖書上線“秒空”新一線城市購買力“狂飆”

4月20日零點一過，豆瓣、微博、小紅書等平台上，各種“求拼書”的帖子如雨后春筍般冒出。《奧斯維辛：一部歷史》《娜塔莎之舞》等理想國譯叢書目幾乎“秒空”，《親密關系》首批5000本庫存不到半天便售罄，出版社緊急調撥庫存。

“全民拼書”到底有多火？豆瓣“藏書如山積 讀書如水流”小組於2021年4月建立，至今已聚集起3萬多名書友，成為“多多讀書月”拼書主陣地。過去一個月，該組網友發布的“拼書帖”多達兩萬余個。除了拼購下單，讀者們還會在帖子裡就圖書內容、豆瓣評分、名家推薦等信息進行主動安利，眾多口碑好書出現了“人傳人”現象。而在小紅書上，分享讀書月入手書單的筆記已有上千條。有網友“震撼”於價格，直呼“劃算”“太香”﹔也有書友懊惱知道得太晚，“后知后覺發現買書的好地方”。

有第三方機構針對多家電商平台在“世界讀書日”前后推出的圖書大促進行購書測評后指出，綜合價格、正品保障、售后服務、物流時效、優惠力度五項指標，“多多讀書月”綜合得分最高，“很靠譜、值得入”。這一測評結果也在第五季“多多閱讀榜”中有所體現。數據顯示，39.63%的消費者囤購了5本及以上圖書，相較往季囤書熱情進一步高漲。

在網友的熱捧下，《始於極限》《鹽鎮》《親密關系》成為本季最受歡迎書目。此外，《我與地壇》《看不見的女性》《公主之死》《娜塔莎之舞》《五號屠場》《尋獲與失落》《一百年，許多人，許多事：楊苡口述自傳》等均位列暢銷榜好書。

在暢銷書的影響下，文學小說、社科經管也成為本季最暢銷的圖書類目，訂單佔比分別達到41.97%與30.54%。

而從地域來看，新一線城市的圖書購買力指數正穩步提升。與上一級類似，廣東、山東、江蘇、浙江、河南依然是“拼”單量排名前五的拼書大省，而湖南則從上一季的第九名，一躍至第六名。城市購買力榜單中，新一線城市成都，從前季的第7、第5攀升至本季的第3，僅次於北京、上海﹔另一個新一線城市長沙則首次上榜前十。

“長銷書”3天加印1.7萬冊 女性力量撐起“大半邊天”

近年來非虛構、微觀史學的流行，也掀起了圖書市場的“讀史”熱潮。本季讀書月，歷史傳記類圖書的銷量佔比也達到了往季從未有過的18.5%。

例如，“眾聲創作者書單”中，歷史作家張明揚的《棄長安》已是第三次參與“多多讀書月”，但本季活動上線后依舊銷售火爆。出版社不僅緊急從多個倉庫調配庫存，還不得不在一周內加印兩次。而且，“多多讀書月”的熱賣也帶動了《棄長安》在其他平台的銷售，最終，出版社在3個工作日內緊急加印了1.7萬冊。

出版業內人士認為，“多多讀書月”目前已形成一定的行業影響力，某本書或某個類目賣得好，無形之中會影響其他平台的選品，從而形成擴大銷售的合力，使得相應書籍的銷售出現幾何級增長的現象，“這說明，‘多多讀書月’能夠很好地激活用戶的消費潛能，有效拓展圖書市場，做大蛋糕。”

除了“歷史傳記”，“女性力量”是本季讀書月的另一關鍵詞。拼多多數據顯示，過去一個月，女性拼單圖書的訂單量佔比高達62.74%，接近男性的兩倍，撐起了圖書消費的“大半邊天”。有意思的是，女書迷不僅關注女性議題，還喜歡研究社科，她們買走了77.82%的女性題材書籍以及60.41%的社科經管作品。

與此同時，今年性別議題題材書籍受到更多關注。在本季圖書暢銷榜上，年初引發全網熱議的女性主義著作《始於極限》、描摹小鎮女性生活與命運的《鹽鎮》均屬女性議題書籍。此外，英國女性作家卡羅琳的《看不見的女性》、法律史作品《公主之死》、被眾聲作家羅新評價為“今年讀到最好的書”《一百年，許多人，許多事：楊苡口述自傳》等書籍都緊扣女性議題。

性別議題從來不是某一個性別的議題。“多多閱讀榜”數據顯示，有22.18%的男性讀者購買“女性主義書籍”。此外，在當下的社會背景下，性別議題也得到了跨年齡受眾群體的關注。拼多多的數據顯示，90后與00后本季喜愛書籍第一名都是《始於極限》，而60后、80后、90后、00后各自喜愛書籍的前三名中都有一本描寫小鎮女性的《鹽鎮》。

加大優質閱讀的普惠化提振圖書消費

隨著《鹽鎮》《一百年，許多人，許多事：楊苡口述自傳》等今年出版的新書在“多多讀書月”上熱銷，拼多多正成為優質新書推廣的重要渠道。不斷破圈的“多多讀書月”本季還吸引了一批新朋友的參與。數十家出版社、圖書品牌全新入駐，中華書局等首次參加讀書月的店鋪，受到優質內容與補貼傾斜的雙重加持，實現了銷量的快速爆發。

人民文學出版社今年2月出版的《動物園長夫人》，因上市遇冷，本不欲參加本季“多多讀書月”活動。但多多讀書月項目組評估后認為這是一本好書，便與出版社溝通力邀參與。活動上線后，該書庫存很快售罄，出版社立即開啟預售，並迅速加印。

這並非個案。上一季讀書月，理想國圖書官方旗艦店作為新店首次參與，帶來了北京大學歷史系教授羅新去年發售的新作《漫長的余生》。結果，活動上線不足24小時，該書便多次庫存告急，緊急加印。

而另一家老牌出版社人民郵電出版社，則在本季復制了上一季“老書翻紅”的驚喜。該社的《親密關系》（第6版）於2015年出版，是本季最暢銷圖書之一，4月20日甫一上線便熱銷5000本，出版社一再加補庫存。而在上一季，該社的《社會心理學》也榮膺社科類書籍前三名。

從《動物園長夫人》的逆襲，到《親密關系》的翻紅，事實証明，兩年多來，“多多讀書月”打造的爆款中，既有優質新書，也有經典著作﹔既有暢銷書，也有長銷書。例如，今年首次參與“多多讀書月”的中華書局官方旗艦店就依靠銷售《史記》《孫子兵法》《論語譯注》等傳統典籍，迅速成為本季讀書月最受關注的出版機構，訂單量迅速破萬，環比增長達157倍。

“隨著‘多多讀書月’這個IP影響力的持續提升和賦能，越來越多主流出版社、圖書品牌、出版公司進駐，拼多多成為圖書出版業重要的自營銷售渠道之一。”“多多讀書月”項目負責人介紹，通過億元讀書基金補貼、重點流量等資源傾斜，讀書月高效匹配供需市場，建立高質量正版圖書產消鏈條，讓出版社和消費者共贏，有效踐行“知識普惠”的平台理念，提振圖書消費。

據介紹，第五季“多多讀書月”共吸引上百家出版機構參與，既包括中華書局、人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版社等國內主流出版機構，也囊括理想國、新經典、果麥、磨鐵、讀客、博集天卷等優質圖書品牌，以及滬港三聯書店、華研外語等渠道商。拼多多發布的數據顯示，第五季多多讀書月裡，上海世紀出版集團、新經典、磨鐵圖書、讀客及人民文學出版社等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。（文/記者 溫婧）

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