一、基本情況

重慶馬拉鬆（以下簡稱“重馬”）是國際田聯精英賽事、中國田協金牌賽事、中國馬拉鬆大滿貫賽事之一，是重慶名副其實的城市體育名片。自賽事創辦以來，其直播一直由央視體育頻道轉播團隊負責。

重慶廣播電視集團（總台）文體娛樂頻道，自2016年開始逐步培養自身專業團隊，對標國際賽事轉播，積極探索以文旅體融合思維創新體育產業宣傳工作，於2018年起，拿下重馬直播重任，開創了國內地方廣電團隊承制雙金馬拉鬆賽事直播之先河。

二、產業延展思考

體育產業屬於朝陽產業，尤其隨著全民健身興起，越來越多的資本進入體育市場。作為地方體育頻道，首先做好的是賽事直播轉播，這是我們的專業也是安身立命之本﹔其次，通過在體育圈層的影響力和公信力，聚焦優勢項目，培育賽事品牌，參與青少年培訓，也是我們在體育產業上的嘗試。

三、做法成效

2018年重馬直播，內容層面，重慶廣播電視集團（總台）文體娛樂頻道以“體育搭台、文旅唱戲、城市推廣”為內核，沿著賽道做文章，提前制作18支VCR，讓馬拉鬆串起重慶的地標建筑、城市風光﹔深度挖掘跑友故事，比如與腫瘤斗爭10年的小伙子在完賽后對女友示愛、輪椅選手用雙手來丈量城市與賽道、6歲小姑娘在重馬賽道上渡過生日等等，傳遞社會正能量，讓馬拉鬆精神潛移默化。

首次重馬直播大獲成功，時段收視數據位居第一，新媒體點擊量過千萬次，廣電總局監管中心收聽收看日報以“展示美麗生態 講述動人故事”作專題點評。

隨著2018重馬直播的帶動，重慶廣播電視集團（總台）文體娛樂頻道以文旅體融合思維創新體育產業宣傳工作的主業務模型開始全面開花——

承制了包括長江三峽國際馬拉鬆、重慶女子半程馬拉鬆、廣元紅色馬拉鬆、大足環龍水湖半程馬拉鬆、長嘉匯半程馬拉鬆、三星堆半程馬拉鬆等在內的A級馬拉鬆賽事轉播30余場﹔

前往江蘇徐州，參加徐州馬拉鬆合作座談會﹔

涉足足球、籃球產業，陸續開展央視“風雲球王”五人制足球爭霸賽、江津“足球+旅游”高峰論壇、重慶市男子籃球超級聯賽等活動的全案運營和轉播、宣傳工作。

頻道體育轉播和體育賽事活動全案運營水准，在業界形成了首屈一指的口碑和影響力。

四、經驗啟示

1.后起之秀也能后來居上

由於歷史原因，重慶廣電系統在一個較長的時期內面臨著體育窗口的缺位，內容創作單元力量缺失。重慶廣播電視集團（總台）文體娛樂頻道半路出家（頻道前身為旅游頻道），專研內功、專業立身，在前有（重慶）樂視體育、后有阿裡體育的夾縫中殺出重圍，以真功夫、標杆水准得到肯定。這充分反應出，對於地方頻道來說，危機與機會並存。區域市場上體育窗口的缺位，是困境也是賽道，大資本專業體育機構的包圍，大家既是對手也能成為朋友。當業務能力站穩腳跟時，這些專業體育機構也在主動尋求合作，為頻道拓寬了更大的市場。

2.文體旅融合思維為做好體育產業宣傳工作帶來更多可能

在全民健身、體育強國的大背景下，體育不單單是一個專業運動，而是打造城市形象、賦能文旅消費，為城市引流的一大平台。體育產業宣傳工作，也不再僅僅局限於專業性要求，更需要為其賦予更多的要素和資源，以文化、體育、旅游融合為思路，構建起體育賽事與文旅融合發展的新模式，才能為體育產業高質量發展增添更強大的生命力。

實施單位：重慶廣電集團（總台）文體娛樂頻道

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