一、改革背景

成都市廣播電視台緊緊圍繞成渝地區雙城經濟圈、建設踐行新發展理念的公園城市示范區國家使命，著力提高全球化敘事能力，積極拓展國際傳播渠道，全力構建自有傳播矩陣，以新發展理念為“魂”，以公園城市為“形”，堅持國家站位、全球視野、成都表達，面向世界講出講好可信、可愛、可敬的中國故事成都篇章。

在全國大城市中率先建立起一支以美、英、法、澳等多國海歸為主，覆蓋英、法、西、韓等語種的國際傳播專業團隊Chengdu Plus，在全球擁有位於4個國家的6個國際友台，在境外9個國際主流電視媒體平台擁有固定播出時間，覆蓋148個國家10億受眾﹔自主運營全球主流社交媒體賬號Chengdu Plus，有效觸達美國、英國、法國、日本、韓國、西班牙等123個國家和地區，海外覆蓋人數逾8千余萬人。其中，YouTube賬號受邀加入其官方“全球合作伙伴計劃”，獲得YouTube官方流量匹配，成為官方認定的全球優秀視頻創作賬號，全球累計觀看時長30萬+小時，粉絲數和影響力位居全國城市外宣賬號第一方陣﹔與教育部中外語言交流合作中心、20個海外中國文化中心建立戰略合作關系﹔積極構建海外通訊員聯盟，已發展遍及30個國家的50余名海外通訊員。

二、 改革舉措

（一）“借船出海”，打通垂直傳播通道

整合國際資源，創新國際合作，在全球范圍持續拓展國際友台、友好合作媒體等“朋友圈”，通過人文交流、合作拍攝、節目落地，豐富傳播載體，精准傳播對象，有效放大中國聲量。

1.拓展國際友台，深度互動開展國際合作交流。報經國家廣電總局批准，與波蘭國家電視台、澳大利亞國家廣播公司、俄羅斯國家媒體集團聖彼得堡78頻道、俄羅斯金磚國家電視等6家國際主流媒體建立了國際友台關系。2019年成都熊貓亞洲美食節期間，邀請澳大利亞國家廣播公司、波蘭國家電視台、俄羅斯國家媒體集團聖彼得堡78頻道、尼泊爾ABC NEWS電視台等來蓉採訪報道，面向各自國家發布各類報道近20條。在新冠疫情全球爆發、國際交往受限情況下，創新思維以視頻為載體，通過節目交流、國際影展等形式開展互動交流。2021年與中國新華新聞電視網（CNC）共同受俄羅斯金磚國家電視邀請，原創的數十部視頻參加俄羅斯Rossia電影節、俄羅斯旅游電影節、印度創新國際電影節等國際影展展映環節，從公園城市建設、天府國際機場、大熊貓保護等方面展現了中國城市發展的嶄新面貌。

2.攜手國際友媒，開辟固定播出時段。積極開展國際友好媒體“手拉手”，拓展成都首檔整體落地海外的電視節目《西望成都》全球落地播出平台，擁有每周（月）固定播出時段，常態化宣傳成都城市形象。目前已在英國普羅派樂衛視，鳳凰衛視歐洲台和美洲台、俄羅斯金磚國家電視、尼泊爾ABC News等9大播出平台，覆蓋境外五大洲148個國家和地區，收視人數逾10億人。

（二）以新媒體為重點，建設新型國際傳播平台

適應國際傳播分眾化、精准化趨勢，加快推進融合發展，積極布局海外主流社交媒體傳播平台。系統研究當前國際形勢，以講好中國故事為引領，精心策劃系列視頻，制造爆款效應，引發全球關注。

1.專業運營海外社交矩陣，壯大社交媒體傳播力量。Chengdu Plus自2016年開始布局國際主流社交平台，專業運營YouTube、Facebook、Twitter、Instagram等平台賬號，形成了較完善的傳播矩陣，有效覆蓋海外5000萬受眾，觸達美國、英國、加拿大、韓國等55個國家和地區。其中，YouTube賬號受邀加入其官方“全球合作伙伴計劃”，獲得YouTube官方流量匹配，成為官方認定的全球優秀視頻創作賬號，全球累計觀看時長35萬+小時，粉絲數和影響力位居全國城市外宣賬號第一名。

2.主動策劃國際議題 多語種視頻“爆款”傳播。瞄准海外社交媒體受眾，策劃和設置國際議題，以故事化、可視化、數據化方式，創新制作《行走成都》《交通成都》《體驗成都》等系列雙語視頻，在YouTube平台Chengdu Plus賬號上作為固定節目持續推出，以小故事、小切口生動展現成都新發展、新成就，以體驗式、沉浸式等國際受眾喜聞樂見的方式真實展現成都“近悅遠來”的深厚文化、創新品格、生活美學、時尚氣質，多部作品成為國際互聯網“爆款”。其中，《成都天府國際機場最強使用指南》《體驗成都天府軟件園上班族的一天》等多部作品在境外播放量均超過10萬次。有網友在《行走成都——中國大學生有多幸福？》視頻下評論道：“我在美國生活，但我真的很羨慕成都的年輕人，這座城市給予了你們太多機會，真是太棒了。”另有網友在看了《成都天府國際機場最強使用指南》后對成都充滿了向往，並說道：“太震撼了，令人印象深刻，我能在這座機場待上一整天。如果疫情結束，我立馬就要訂機票到成都來！”系列短視頻在海外社交平台形成“爆款”傳播，切實有效為講好中國故事作出了成都貢獻。

三、 改革成效

Chengdu Plus堅持守正創新，改革成果呈現出三個鮮明特征。一是開放性強。國際傳播積極構建多元參與新格局，實現經濟外宣、文化外宣、交往外宣、旅游外宣等多維展示。二是策劃性強。“無策劃不報道”，常態化進行主動策劃和國際議題設置，以故事化、可視化、數據化方式，面向世界講好美麗宜居公園城市、國際門戶樞紐、經濟動能澎湃、大運會等成都故事。三是人文性強。以成都生活城市特質推動跨文化傳播交流、促進民心相通。突出傳播天府文化時代價值和現實表達，增強國際受眾對成都的情感認同，推動天府文化走向世界。

（一）積極構建海外通訊員聯盟

為增強國際傳播的親和力和實效性，廣泛凝聚國際力量，團結國際友人、國際留學生、親華友華人士等，組成Chengdu Plus海外通訊員聯盟，建立聯動機制，用好國際語言語系為中國發聲，截止到目前已發展遍及30個國家的50余名海外通訊員。2021年起，開辟常態化視頻板塊《丈量世界，遇見成都》，切實有效地鼓勵海外通訊員發現中國元素，傳播中國聲音。

（二）切實推進與國家駐外機構的合作

充分開發和用好國家平台進行城市國際傳播，創新傳播渠道和合作主體，積極拓展與教育部中外語言交流合作中心的合作，策劃開展“Youthlink中外青年雲對話”、“中文+視頻 滋味人生”等項目，以高鐵、大熊貓、美食等中國元素為題材，為全球兩千萬學習中文的外國青年制作視頻課件，吸引海外“Z世代”青年感知中國、了解成都。

（三）實現成都故事全球化、區域化、分眾化表達

策劃制作《有一種生活美學叫成都》《中國成都的問候》等系列英文視頻有針對性地進行國別精准傳播。《有一種生活美學叫成都》通過新加坡、曼谷、柏林、拉巴特等近20個中國文化交流中心，全球55個國家100多個海外文化經貿交流機構、商協會發布，有效依托國家駐外機構渠道助力，取得優異的傳播效果。2021年9月，在國務院新聞辦公室主辦的第七屆全國對外傳播理論研討會上，該片代表成都作為唯一的副省級和省會城市代表，榮獲全國六大對外傳播優秀案例獎。

（四）與國際頂流機構建立合作關系

2021年春節，全球疫情阻隔下，大力拓展與海外頂流體育機構合作，聯手歐洲“五冠王”德國拜仁慕尼黑足球俱樂部，精心策劃制作《中國成都的問候——2021年德國拜仁球星新春送祝福》，創新開展了一場向世界展示中國文化的全球傳播活動，並譯制成德、英、法、日等多個語種進行全球傳播。視頻巧妙通過視頻制作手法，將中國成都與德國慕尼黑串聯起來，讓身處德國慕尼黑的諸多國際頂級球星深刻感受到中國文化的魅力，世界足球先生萊萬多夫斯基、拜仁和德國隊雙料隊長諾伊爾等世界頂級球星在德國慕尼黑安聯球場用“成都，巴適”等地道四川話，用最中國的方式送上新春祝福。視頻結尾，歐洲最現代化的頂級球場——德國慕尼黑安聯球場第一次用漢字為中國新年亮燈，向全球球迷展現了中國傳統新年的魅力。短視頻已在全球60多個國家和地區廣泛傳播，在海外新媒體平台全網關注和轉發量逾100萬人次。

（五）聯合制作大型紀錄片展示城市魅力

聯合成都大學天府文化研究院聯合制作的“天府文化對話世界”大型雙語系列紀錄片於北京時間2023年2月5日起，通過近百個主流社交媒體賬號全球同步首播﹔鳳凰衛視歐洲台、澳門有線電視、香港衛視等境外電視媒體在黃金時段播放﹔新華社、中國日報、中新社、CGTN等中央涉外媒體，日本東京、新加坡、荷蘭海牙等16個海外中國文化交流中心海外社交媒體平台宣介推廣。截至目前，紀錄片在YouTube平台播放時長超5000小時，在海外社交平台總播放量超500萬次，觸達全球128個國家和地區的10億受眾。英國、墨西哥、荷蘭、日本等多國考古界、科學界、高校學者、知名人士紛紛轉發點贊，全球傳播效果顯著。

（六）國際傳播成果獲得廣泛肯定和認同

《成都構建“天府文化”對外話語傳播體系》等4篇傳播案例經驗材料被推廣﹔Chengdu Plus國際傳播案例被由國家廣播電視總局2022年《中國廣播電視年鑒》收錄，作為典型案例在全國業內外大力推廣。累計原創多語種視頻超過17000分鐘，88次榮獲國家、省市獎勵，其中22次榮獲國家權威機構頒發的大獎，近30部作品成為國際互聯網“爆款”。

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