成都是一座色彩繽紛的公園城市。紅牌樓、黃瓦街、白馬寺、青龍場……地名裡蘊藏著一個五顏六色的成都。色彩鮮艷的成都，造就了思維鮮亮的成都文化。它不僅體現在錦江區“三色路”的地名上，也體現在金牛區“三色點亮強供給”的公共文化服務建設思路上。

“三化”亮“三色”，“三色”促“三高”

金牛區地域面積廣大，文旅資源眾多，既可以提供全面的公共文化服務，也可以發展全域的文化旅游。以“三化”亮“三色”，以“三色”促“三高”，這是金牛區推動公共文化服務效能躍升的思路，也是金牛區發展全域文化旅游產業水平的路徑。

連續兩年在成都市公共文化服務效能監測中排名第一﹔獲評“中國民間文化藝術之鄉（攝影）”“四川省民間文化藝術之鄉（文學創作）”……成績奪目的背后，是金牛區文化戰線的集體努力。近年來，全區大力推進“幸福美好生活十大工程”，探索實施“三化聯動、三色點亮、三高發力”公共文化服務提質增效戰略，有力地推動了文化陣地的普惠普及、文化供給的豐富多元、文化品牌的亮點紛呈。

成都露天音樂公園文藝演出。金牛區文化體育和旅游局供圖

“三化”聯動強陣地，精心打造一批服務效能高、人文場景美、空間形態新的15分鐘文化圈。一是打造精品化文化場館。高效運行區文化館、區圖書館2個國家一級館和103個街道、社區文化活動中心，創新打造融合非遺、漢服、青少年閱讀等元素的特色分館，推動新橋社區綜合文化服務中心入選2021年全省文旅公共服務“四個一批”名單。二是營建景點化美學場景。推動創意人文景觀與公共文化空間高效聯動、深度融合、有機統一，助力天府絲路雲錦、金牛區圖書館等4個“美空間”獲評長三角及全國部分城市“最美公共文化空間”“最美公共閱讀空間”等獎項，不斷彰顯天府文化特征。三是植入多元化新型空間。引入社會力量打造撫琴西南街社區“鄰裡會客廳”等一批新型公服空間，植入瑜伽、脫口秀等新舊交融、多元共生的文化消費業態，繁榮新型文化消費市場。

“三色”點亮強供給，滿足人民群眾精神文化生活新期待。一是“紅色”引領開展主題活動。圍繞紀念建黨百年的重大主題，深入開展主題活動20余場，其中“頌歌獻給黨·奮進新金牛”歌詠匯演吸引全區近5000名干部群眾參與，直播點擊量達5700余萬次。二是“暖色”關懷辦好惠民實事。除精心策劃“文化金牛大擂台”等惠民文化活動外，還創新開展了“金圖圖悅讀會”等閱讀活動，成功舉辦“成都國際友城青年音樂周金牛分會場”等大型品牌活動，2021年全年開展各類群眾文化活動5400余場次，惠及群眾1000余萬人次。三是“特色”支撐奏響宣傳強音。依托成都市天府文化旅游節、“一帶一路”主題攝影展等活動，大力宣傳金牛文旅資源，精心制作“民俗鬧春”短視頻，在成都市群眾文化線上評比中榮獲一等獎，閃亮展現了金牛文旅品牌。

夢幻的場館效果。金牛區文化體育和旅游局供圖

“三高”發力強品牌，積極鼓勵市民參與金牛文化品牌塑造。一是“高質量”創作文藝精品。充分發動名人名家資源力量，策劃創作長篇小說《北斗人》《大秦天回》、話劇小品《在路上》、攝影作品集《且走且停》等一批反映金牛歷史、折射金牛人民精神風貌的藝術精品20余件。《在路上》獲得四川省第十八屆戲劇小品比賽二等獎、成都市首屆戲劇小品大賽一等獎。二是“高水平”傳承非遺文化。全力推動“南台月”“箜干飯”等優質項目列入區級非遺名錄，將金錢板、糖畫等非遺技藝與抗疫主題緊密結合，創作發布《同戰蓉疫 共待花期》等非遺抗疫作品80余件，創新非遺文化表達。三是“高標准”創建藝術之鄉。打造“一園一館一街”國際化攝影文創產業高地，本土孵化府河攝影藝術科技產業園項目，有效擦亮了金牛“攝影藝術”金字招牌。

全域旅游美，文旅融合妙

2021年12月，金牛區入圍第三批省級全域旅游示范區。這個成功，得益於這樣一些有效探索。

聚焦文化IP打造，培育《大道金牛》《大宋蜀商》《努力餐》等一批原創藝術精品，獲得國內多項大獎。打造攝影文化品牌，推動《萬裡奔騰》《家園》等一批作品獲國際攝影大賽金獎，彰顯了“安逸四川、天府文化”的金牛表達。

圍繞“向美而生公園城市”建設，促成了鳳凰山等片區的蝶變更新。綜合開發了一環路6大片區，打造了19條特色街區，建設了20個消費空間。天府藝術公園、鳳凰山體育公園、新金牛公園……眾多片區的打造重塑了城市空間，構建起全域旅游發展新格局。

堅持“音賽藝旅”四業融合思路，打造出“音樂+旅游”“賽事+旅游”“藝術+旅游”系列產品。豐富多彩的文旅活動，推動了旅游市場的繁榮發展。此外，還側重於完善旅游配套服務，通過打造“巴適吃金牛”“舒心住金牛”“方便游金牛”“開心購金牛”系列項目，不斷促進全域旅游服務提質增效發展。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。金牛區深刻理解、准確把握這個關系，找到了文化旅游發展的關鍵。

金牛區擦亮天府文化標識，積極融入“大蜀道”戰略布局，重塑“交子故裡、大道金牛”的區域形象。策劃視聽節目，出版印記書籍，創作文藝精品，助力文化傳承……無數工作，圍繞文化展開。文化穿珠鏈，公園簇錦群。為構建文化展示空間，金牛區精心打造金牛大道天府文化景觀軸，把歷史血脈、文化基因與城市建設融為一體，讓富有“蜀都味、國際范”的人文景觀成型成勢。還圍繞“吃住行游購娛”旅游全鏈條，植入天府文化元素，打造文旅川派服務，形成了獨具一格的文化體驗。

在招商引資中，金牛區瞄准電競數娛、賽事演藝、主題娛樂等產業賽道，近年來簽約引進領軍企業60余家，入庫文創企業達9600余家，初步形成總部型、平台型、融合型現代文旅產業集群。通過強力整合市場資源促轉化，通過打造“賽事節會+旅游”新場景，金牛區逐步行成以文創業態、演藝演出為兩翼的文旅消費市場。“文化冷資源”和旅游相融合，變成了“文旅熱產業”。

公園綠道美，文化旅游妙。金牛區依托2400多公頃綠地、90多公裡綠道的獨特優勢，以水系為鏈，以公園為節點，推出了“生態金牛”特色旅游線路，實現了運動休閑、綠色生態與都市旅游的有機融合。

大道走金牛，全域畫中游

棗子巷裡中藥飄香，地瓜社區裡人來人往，府河攝影公園裡快門閃亮，露天音樂公園裡歌聲蕩漾，鳳凰山公園裡鍛煉真忙，新橋社區裡風箏新樣，特色面街裡生意興旺，金牛圖書館裡少年亮相……金牛區說大真大，那麼多文化發展都裝得下﹔金牛區說大也不大，在當地群眾和外來游客的心裡就裝得下。

棗子巷中醫藥文化特色街區。金牛區文化體育和旅游局供圖

金牛道名揚歷史，金牛區享譽現實。這個成都的老城區，曾經以工商業發展聞名，現在又插上了文化騰飛的翅膀。借助深厚的歷史文化底蘊，發揮新銳的文化產業創意，金牛區正在探索一條全域文旅融合發展之路。這工作正當其時，融合進了建立文化自信的歷史潮流。這條路正是方向，依靠文化的進步來為全面發展注入綿綿的力量。

就像《大道金牛》的節目名稱一樣，金牛區走在康庄大道上。中華文明有悠久的農耕文化，對牛有著深厚的感情。“金牛”的名字，不但來源於秦蜀之間的歷史典故，也映射著古人尊牛的文化含義。耕牛像黃金一樣珍貴，精神像黃金一樣閃亮。千年成都，金牛向上，耕耘奮斗，和氣吉祥。現在的金牛區雖然不以農業為主，但是會傳承農業文化裡的耕牛精神，追尋創造金色的發展和收獲。這是金牛區發展全域文旅及體育事業的內核意義。

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