人民網
人民網>>四川頻道

一場全球接力的1元演出《醒·獅》從線下到線上的48小時

2022年07月22日09:11 | 來源:封面新聞
小字號

原標題:封面獨家丨一場全球接力的1元演出《醒·獅》從線下到線上的48小時

一元錢買不了吃虧,買不了上當。

  當這種病毒式營銷詞語出現在朋友圈時,卻讓人讀出了義薄雲天的豪氣與熱忱,瞬間淚目,隻為一台特殊的演出——《醒·獅》。

  “廣州歌舞劇院的《醒·獅》,原本今明兩天在四川大劇院上演,但因為疫情最終還是取消了。不過劇組人也來了,台也搭了,最終決定今天晚上7:30繼續演出,線上直播,門票1元。”

  一段不能再簡單的文案和一張演出的海報,24小時內,成都人的朋友圈被刷屏﹔不僅如此,從成都到世界有華人的地方,完成了一場不可能完成的接力,吸引了300多萬網友在線觀看!

  隻用了48小時

  將演出從線下搬到線上

  7月21日晚的四川大劇院,原本應該是喧鬧的,喜慶的,作為中國舞蹈最高獎“荷花獎”的獲獎劇目,《醒·獅》原計劃在成都進行兩場演出。

  6天前,裝載著道具的貨車已經出發﹔4天前,88人的演職人員團隊也浩浩蕩蕩地來到了成都,開始了彩排。

  廣州歌舞劇院的官方微博還在18日發了一條微博,除了搭台的場景之外,還有成都著名地標IFS的大熊貓。

  沒想到,一場突如其來的疫情讓醒獅的鼓點都無法敲響,演出還未開始就已經宣告結束。

  盡管四川大劇院的負責人劉傳已經有了心理准備,但是聽到這個消息的時候,心裡還是“咯噔”了一下。“舍不得啊,舍不得,裝台裝了兩天,彩排了兩天,不演實在是太可惜了,這麼好的一出劇。”

  他開始琢磨,能不能把這場演出從線下放到線上:“用四川話來說就是,來都來了,還是想讓他們把精彩的演出留在四川。”

  於是,劉傳跟廣州歌舞劇院院長、《醒·獅》總導演史前進說了自己的想法。史前進連夜召集了演員們進行溝通,開了會:“心裡還是很糾結,我們連夜開會,討論如何通過線上技術,通過特殊的方式把演出演好。說實話,我當時也心裡沒底。”

  嘴上說心裡沒底,但不管是四川大劇院還是《醒·獅》的創演團隊,都是實干派,溝通直播平台,為直播機位重新聯排,溝通用什麼方式能夠展現出最好的鏡頭,如何用直播去展現字幕的解釋,力求能夠給雲端的觀眾也帶來美的享受。

  雲端票價定為一元

  體現對藝術家的尊重

  決定將表演放到線上直播,賣不賣票呢?如果賣票,標價多少才合適?

  “改為線上演出的決定,是7月19號作出的臨時決定,1元票價是昨天(7月20日)才定的。”劉傳說。

  在決定票價的時候,實際上內部也有幾種不同的聲音。有人說免費,也有人說定價9.9元比較合理,最后,劉傳一拍板:“1元,就1元!”

  此前的門票早已銷售一空,甚至是供不應求,如果《醒·獅》能在20日和21日順利演出的話,四川大劇院至少可收到44萬元的演出收入﹔但放在線上隻收1元門票,甚至都不知道能不能回本——網絡直播要花費2萬元成本,是四川大劇院出的。

  “這個項目是我們在落地執行,知識產權屬於廣州歌舞劇院,他們為了把這麼好的作品帶到四川來,也是付出了很大的成本和艱辛的。我在想,我們既要把惠民的工作做好,同時要體現藝術的價值,定價就得從這幾個方面著手。”劉傳需要考慮的問題比較繁雜,但更多的還是考慮到對於創演團隊的尊重。

  “雲端演出的票價如果定高了,市場性強了,估計人們的消費想法可能又回去了,起反作用了。如果不要錢,全免費的,那怎麼體現我們對藝術家的尊重?藝術是有價的,藝術品牌都是有價的,於是我們想了一下,既能把人民性和藝術的有價性結合起來的價格,就是1元。你交1元錢,就可以欣賞到這麼好的作品。”

  一元票價刷屏朋友圈

  一場不可能完成的“神話”

  7月20日下午4點,四川大劇院的微博發出了一條公告:“根據成都市疫情防控的最新要求,為切實保障廣大觀眾及演職人員的安全與健康,原定於2022年7月20、21日在四川大劇院演出的舞劇《醒·獅》將改為雲端,對於廣大不能走進劇場觀看演出的觀眾,我們深表遺憾。”

  這個時候,誰也不知道,這將會是一場百萬人參與的刷屏接力。

四川大劇院公告

  田麗婉是最先發現“一元門票”的那群人之一,她是演出行業從業者,有好幾個同事都購買了《醒·獅》的門票,一直密切關注,麗婉自己也有一個戲劇群,第一時間就看到了四川大劇院的通告:“這次的演出取消得很突然,台子都搭好了,所以大家很惋惜,內心還是希望遠道而來的演員不要白跑一趟。”

  她在點下購買的同時,也立刻將消息傳播到朋友圈,成為了《醒·獅》的“自來水”:“作為從業者,大家都知道這個演出挺不容易的。別說路人了,好多同業者都在幫著轉發,沒有什麼競爭對手不競爭對手的顧慮。這個行業的大家其實都有群,都能體諒不容易,我是單純覺得好劇應該多分享,還發了微博,之后就是大家開始接力宣傳了。”

  十幾個小時后,“接力棒”傳到了高中語文老師鄧京的手中。十天前,她在大劇院看《牡丹亭》時,無意中看到了《醒·獅》的海報,但當時已經買不到門票了。在朋友圈裡看到“一元門票”后,她毫不猶豫地下了單,此時直播的熱度隻有6萬人。

成都人的朋友圈

  與普通觀眾一樣緊張刷屏的還有劉傳。他在自己的朋友圈裡發了一條“廣告”,很多朋友給他留言說想看,他高興地一一回復:“你們家有幾個人看?”“我給你們買票吧。”

  “我昨天還在說,要是熱度能有100萬就好了,但實際上我的心裡預期是能有三四十萬就不錯了。”他說這話的時候,距離演出還有1個小時,熱度已經達到了80萬,“再過一個小時,應該能到100萬?”

  史前進也是一有空就開始刷新直播熱度榜,晚上7點,距離開演隻有半個小時,他給演員們開動員會,順手一刷熱度,距離100萬隻差1萬。

  晚上7點30分,直播間人數已經超過了160萬人。

  總導演點了點頭,開演!

  這一夜,《醒·獅》不負成都,成都也不負《醒·獅》。

封面新聞記者 閆雯雯 荀超 徐語楊

(責編:袁菡苓、羅昱)

分享讓更多人看到

返回頂部