電商直播打開“窗口”大山特產走向全國餐桌

2020年10月19日07:44  來源:成都日報
 
原標題:大山特產走向全國餐桌

  脫貧攻堅戰役進入決戰階段,如何讓貧困地區人民增加收入,是他們從脫貧走向致富的關鍵一步。事實上,不少貧困地區都有著豐富的自然資源,也孕育了各具特色的農特產,但長期以來受制於銷售渠道、物流等因素,這些特產“養在深山無人識”,當地農戶的收入也非常有限。

  近年來,隨著各大電商平台直播業務的火熱,也給貧困地區特產走出大山提供了最佳的窗口。通過一個個直播間,這些農產品被全國各地的消費者所認識,再通過電商平台打造的農產品上行渠道,成功擺上千家萬戶的餐桌,在銷路打開的同時也讓當地農戶看到了希望。

  扶貧線上雲展銷

  各地特產變身“香饃饃”

  今年以來,拼多多工作人員的身影一直活躍在全國“三區三州”深度貧困地區,用自己最擅長的直播為當地特色農產品帶貨。

  “涼山有‘中國苦蕎之都’的雅號,涼山馬鈴薯是地理標志保護產品,會理縣是中國石榴之鄉,會東縣是中華鬆露(塊菌)第一縣,雷波縣被譽為中國臍橙第一縣……”在拼多多直播間內,四川省商務廳副廳長佘驥正在向網友推薦,對涼山的特產他可謂如數家珍。這一幕發生在今年6月30日,彼時由四川省商務廳、涼山州政府領導組成的“扶貧消費天團”聯合拼多多舉辦“萬商雲川·彝品i購”——涼山深度貧困縣電商直播消費扶貧活動,包括苦蕎大胚芽、野生青杠菌、彝家臘排骨等近百款來自涼山州的土特產登錄拼多多直播間,吸引了74萬網友助力脫貧攻堅。

  今年7月,拼多多扶貧助農直播間又將相距1800公裡的佛山和涼山連接在了一起。由兩地政府部門與拼多多聯合啟動“佛涼協作、雲上優選”消費扶貧周,吸引了眾多助農企業、種植合作社以及農戶進駐拼多多“佛涼消費扶貧館”,正式啟動涼山州11縣大型扶貧線上雲展銷活動,僅在活動首日就成功帶動線上線下銷售額突破1.2億,115萬消費者在拼多多直播間內關注和下單。

  7月底,拼多多直播助農的腳步又來到了阿壩州。阿壩藏族羌族自治州州長楊克寧帶領下轄1市、12縣政府主要領導開啟“淨土阿壩”消費扶貧州縣長大聯播,在長達8小時的直播中,當地特色的羌脆李、鬆茸凍干片、沙棘汁、手撕牦牛肉等特色產品讓消費者頻頻下單,直播間內的直接成交額近115萬元,50余款產品的銷量上漲5倍以上。

  通過這種創新的“產銷”對接模式,拼多多充分激發一二線城市用戶的消費熱情,大規模帶動貧困地區產品出村進城。拼多多數據顯示,從今年2月至6月中旬,拼多多相關助農專區和活動累計成交量達2.1億單,賣出農副產品12.68億斤,共推動超過130個特色農產區產品走向全國6億消費者餐桌,幫扶農戶超過45萬戶。

  直播助農精准扶貧

  鬆潘產業發展按下“快進鍵”

  “各位網友好!很榮幸由我向廣大網友推薦我們美麗、豐饒的鬆潘。”6月17日,一場高海拔直播助農活動在四川京東雲鬆潘城市會客廳正式開啟。鬆潘攜手京東智聯雲,以“直播+電商”打開“雲”上銷路,引領縣域消費扶貧新模式,為鬆潘電商+旅游產業數字經濟發展再添奮進引擎。

  鬆潘縣人民政府副縣長甘健平、鬆潘縣商務局局長何躍走進京東直播間,組成CP為鬆潘“代言”,將鬆潘農副產品和生態旅游在線上展現給全國消費者,實現“將生態好產品帶出大山、將萬千國人帶進美麗高原”的美好願景。

  作為鬆潘縣的特產“萬事通”,鬆潘縣商務局局長何躍帶網友感受“舌尖上的鬆潘”。鬆潘全縣平均海拔3000多米,孕育出鬆潘貝母、藏羌精選虫草、沙棘飲料、牦牛肉、牦牛肉干、花椒、羊肚菌等多種特產。“中國貝母在四川,四川貝母在鬆潘!”……直播間裡金句頻出。特別是生長在鬆潘高原雪山上、至今仍依靠手工採摘的天然鮮虫草,營養價值是干虫草的三倍,直播間裡7折秒殺引發網友“瘋搶”。自帶“高原、生態、綠色”標簽的產品在直播間裡圈粉無數,彈幕不斷刷屏。

  本次直播助農,直播時間不到一小時,銷售額已突破8.9萬元。活動期間,累計在線觀看人數超過260萬人次,銷售額突破36萬元,相比去年同比增長400%。讓鬆潘的農副產品和生態旅游美景在直播中“火”了起來。

  據了解,京東針對貧困地區的“產業互聯網扶貧”幫扶計劃帶來“AI+大數據”、智能供應鏈、智能物流等全鏈條支持,京東智聯雲直播助農交出滿意成績單。鬆潘縣人民政府副縣長甘健平接受記者採訪時表示,自牽手京東智聯雲展開系列合作后,鬆潘網絡銷售一直遙遙領先。鬆潘旅游資源富集,通過網絡直播帶貨的形式,不僅可以帶動當地特色產品的銷售,還可以吸引更多的人來鬆潘旅游,觀賞“人間瑤池”黃龍景區,體驗鬆潘多元融合的民族風味,實現產品銷售和旅游推薦的良性互動,從而促進鬆潘“天府旅游名縣”品牌的創建。

  “川字號”鄉村優品

  為助農扶貧注入“強心劑”

  直播帶貨風起雲涌,農產品進入直播間,在強力推介下變身“網紅”,打開銷路市場,為當下助農扶貧注入一針“強心劑”。今年5月20日,四川省農業農村廳、四川省扶貧開發局、四川教育電視台、今日頭條四川啟動2020年四川省“鄉村優品上頭條”,將直播間帶到產品基地,讓消費者了解農產品,進而帶動銷量增長。5月20日當天,來自雅安名山、廣元劍閣、資陽安岳、成都簡陽、眉山丹棱的領導化身“主播”,為當地優質品牌農產品推介帶貨。截至直播結束,累計吸引到321萬名觀眾,銷售了農產品近萬件。

  “鄉村優品上頭條”平台系列活動提升了四川農產品的曝光聲量,打通農戶、平台、消費者的連接,實現消費者找到好產品、農產品找到銷路的雙贏。同時,“鄉村優品上頭條”平台釋放公益助農的勢能,借助直播帶貨打響地方農產品的品牌與知名度,為地方樹立起更好的口碑,打破區域性發展瓶頸,以創造新的市場需求激發地區農業發展潛力。

  抖音直播間創造的爆品——資中血橙、劍閣白條雞、榮縣茶葉、雅安蒙頂山茶、遂寧紅薯等四川農產品在市長、縣長們的推介下,正在走出四川省、在全國消費者心目中佔據一席之地。

  據了解,為確保品牌農產品和“四川扶貧”產品直播電商網絡基地平台打造取得實效,四川農林品牌創新傳播中心與今日頭條每年將投入海量廣告資源,專項用於助農扶貧增收,為四川優秀品牌農產品及“四川扶貧”產品進行公益免費宣傳推廣,共同助推四川優秀品牌農產品和“四川扶貧”產品品牌培育與市場銷售。

  同時,巨量引擎作為綜合的數字化營銷平台,也將加大對“四川扶貧”產品的流量和銷售支持,以今日頭條和抖音兩大流量平台支持,通過數據的分發優勢在更多用戶群體中進行滲透。事實上,隨著直播場景不斷拓展,更多的農產品將涌進日常生活,進而倒推農業更靈活地適應市場供需,實現精准化生產。巨量引擎方面表示將持續驅動,連接用戶的生活場景,為農產品線上電商化提供助力,打通“川字號”農產品的銷路。(成都日報記者 王鑫 吳紀濤)

(責編:章華維、高紅霞)