“雙11”又提前了！或與傳統“金九銀十”合拍

國慶中秋八天長假，各大電商動作頻頻，蘇寧易購節前突發公告提前啟動“雙11”大促，拉開今年“雙11”大幕。專家預計，“雙11”大促以后還會提前，逐步實現與傳統銷售的“金九銀十”合拍。

在中秋和十一黃金周前夕，9月28日，蘇寧易購突發公告，在電商行業扔下一顆“重磅炸彈”。公告稱，蘇寧易購於9月28日提前正式啟動2020年“雙11”大促，並將9月28日-10月8日的國慶雙節定為“雙11”大促開啟，出台50億補貼額度釋放、全品類補貼、投入一億件超低熱銷爆款、價保延長至11月12日等政策，提前打響補貼戰。

無獨有偶，“金九銀十”下半年行業旺季已經到了，在雙節來臨之際，拼多多也迎來下半年第一個S級別大促活動——五周年慶典，活動時間是9月27日—10月20日，整整24天，正好涵蓋了消費者的購物周期，與蘇寧易購此舉可謂“不謀而合”。

對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，蘇寧易購此舉應該來說是開了先例，可謂有史以來提前啟動“雙11”最早的一次。莫岱青表示，此前淘寶、抖音、京東、天貓、拼多多等各大電商已經紛紛發布“雙11”招商規則，雙節后“雙11”也即將啟動，競爭加劇。因此，蘇寧易購此舉在一定程度上可實現與天貓、京東、拼多多的“錯峰”對抗，錯時促銷試圖取得意想不到的成效。蘇寧易購通過提前出擊雙11大促期間的方式，佔據有利位置，“搶跑”實現“卡位”。

“‘雙11’活動以后還會提前，逐步實現與傳統銷售的‘金九銀十’合拍，主要是因為雙十一促銷的影響力，另外疫情影響一些企業的年度銷售指標，商家希望能通過將‘雙11’提前來努力實現。這也預示著電商年度大促全新的‘變數’。”網經社電子商務研究中心主任曹磊指出。

上半年的疫情加快了我國網絡購物滲透率的快速增長，網民對網購的依賴程度非常高。網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院劉俊斌副教授認為，雙節效應，特別是中秋節是我國傳統節日的第二大節日，與國慶節重合形成雙節效應。很多商家都開展了針對性的優惠促銷活動，助推了銷量的增長。另外，物美價廉符合當前消費的趨勢。電商平台加大了物美的商品升級，符合網民追求美好生活的需求。

“疫情后的雙節人們消費情緒高漲，尤其各大平台均有保價到‘雙11’承諾，促銷形式以跨店滿減為主，較以往各種優惠疊加深套路更簡單明了，同時各大物流時效保障，消費者更容易沖動下單，也避開接下來‘雙11’高峰快遞‘堵車’現象。”網經社電子商務研究中心特約研究員吳彌說，今年的疫情人們未能出國購物，在這次雙節促銷中跨境進口商品表現並未十分突出，或在接下來“雙11”中逆勢上揚。（ 文/廣州日報全媒體記者倪明）