巨頭“帶知識”PK“帶貨” 知識直播或成新趨勢

百度CEO李彥宏（右）上演直播首秀。

15日晚，直播界大佬“雲集”，百度CEO李彥宏在百度APP上演直播首秀，對話樊登讀書創始人樊登。初代網紅羅永浩和格力電器董事長董明珠分別在抖音、京東同時開啟直播。業內認為，李彥宏直播意味著百度加碼知識直播，巨頭在各自優勢領域開展直播，使得這個行業更為去中心化的同時，也必將帶來整個行業更為激烈的競爭以及競爭格局的變化。

15日晚8時，1954年出生的董明珠、1968年出生的李彥宏、1972年出生的羅永浩，三代企業家，在同一時間，不同平台直播間裡亮相，被稱為“頂流決戰之夜”。

“頂流”直播拉動銷量和股價

最終的直播數據顯示，李彥宏直播開播10分鐘，參與人數突破100萬。直播結束時，直播參與人數超過了927萬。董明珠與王自如直播期間，直播兩個多小時后觀看人數為643萬人，隨后董明珠離開直播間。到晚11點20分直播結束，直播間成交額突破了7.03億元，創下家電行業直播帶貨史上最高成交紀錄。曾經的“銷售女王”新晉成為“帶貨女王”。而羅永浩直播間累計觀看人數為689.7萬。和常規意義的直播帶貨不同，李彥宏直播全程沒有商品、沒有鏈接、不能打賞，但在線觀看人數達到了926萬人，比同時競技的董明珠、羅永浩高出不少。

綜合來看，三大“頂流”的直播現場，李彥宏關注度、熱度最高，董明珠也不弱，羅永浩直播關注度遠不及首秀場，較過往幾次直播數據有遞減趨勢。李彥宏每一次親自站台，都代表著百度未來的方向，以及此業務在百度集團中的權重。李彥宏結束直播首秀后，百度股價應聲而漲。北京時間昨晚，百度股價從開盤時的95.18美元/股不斷攀升，收盤時股價穩定在99.86美元/股，較當天開盤價上漲了4個點，市值一夜暴漲了近17億美元，約合120億元人民幣。

互聯網巨頭加碼直播業務

巨頭早已布局或通過投資進入直播相關的各個賽道。阿裡巴巴、百度、騰訊、字節跳動等巨頭，均在加碼直播業務。

QuestMobile2020春季大報告顯示，BAT和字節跳動佔據了全網七成以上的時長，短視頻和直播內容進一步吸引用戶注意力。

阿裡巴巴除了淘寶直播，旗下UC瀏覽器、優酷土豆均推出了獨立直播平台等﹔騰訊系搶佔多個內容分發入口，通過投資，拿下了虎牙、斗魚兩大游戲直播平台。微信力推小程序直播。布局酒旅業務的美團，近期上線旅行直播。5月13日，“萬象”2020百度移動生態大會上，百度宣布把直播作為2020年的重要任務，百度執行副總裁沈抖表示，百度直播聚焦信息和知識領域，將拿出百億流量和5億元補貼挖掘優質直播創造者。直播和視頻是兩種媒體形式，用直播來傳播知識，是非常必要的，百度不僅可以搜索，還可以通過直播學習很多知識。直播首秀中李彥宏提到，直播是個新模式，不同於視頻，未來也將成為新的搜索形式。

直播內容同質化嚴重

知識直播或成重要變量

“直播內容同質化非常嚴重。”市民吳先生告訴記者，平台大多數直播內容都是高度相似的，泛娛樂直播的小姐姐像一個模子裡出來的，賣貨直播看多了也沒意思。而隨著主播越來越多，開播越來越多，主播們苦惱流量獲取，某小主播感慨：一場直播有兩位數觀眾算多的。

而新冠肺炎疫情在全球的暴發帶火了知識直播。百度4月份發布的《百度搜索大數據報告——萬物皆可直播》顯示，疫情期間，“直播”的用戶搜索總量相比疫情發生前增長120%。從內容來看，秀場直播仍是最大佔比，電商直播佔比明顯提升，信息與知識直播也頗受歡迎。而疫情期間在百度觀看直播的用戶數相比疫情發生前增長了430%。百度平台中健康、教育培訓、旅游出行、財經熱點等信息和知識領域的直播日均用戶量增長最快。

“媽媽搜索育兒知識，如果知名兒科專家正在做科普直播，媽媽打開的意願會不會更高？”資深互聯網觀察人士羅超表示，搜索用戶有更明確的信息和知識需求。百度瞄准知識直播，一方面滿足了現有內容生態視頻化轉型的需求，滿足了用戶的內容消費需求﹔另一方面，可以幫助百度直播在同質化的直播大戰中擁有差異化的競爭力。（ 文/圖 廣州日報全媒體記者 倪明）