少開新店、閉店止損 國內百貨積極“自救”謀轉型

“挺過了大蕭條，沒能熬過新冠肺炎”——美國本土零售連鎖百年老店彭尼百貨（J.C.Penney）於15日宣布申請破產。記者注意到，自全球疫情暴發以來，包括尼曼馬庫斯、彭尼百貨、梅西等多家百貨公司紛紛申請破產保護，全球零售業或正經歷一場破產潮。

國內零售企業也紛紛通過少開新店、閉店止損進行“自救”。記者注意到，隨著當前國內疫情逐步好轉，美妝產品成為百貨中最先迎來反彈的品類。業內人士認為，未來國內零售業更需要開發能立足本國特色新業態，在精細化管理層面下功夫。

受疫情影響和長期債務問題，美東時間5月15日，彭尼百貨公司宣布申請破產。彭尼百貨表示，已向得克薩斯州南部地區的聯邦破產法院申請第十一章的保護，以保護其債權人。當地媒體稱，這是在疫情期間美國零售業迄今為止出現的“最大受害者”。受此消息影響，彭尼百貨股價暴跌近30%，網友紛紛唏噓：“挺過了大蕭條，沒能熬過新冠肺炎。”

國外零售企業：

將進入重組階段

據了解，彭尼百貨曾是美國本土最大的百貨公司，成立至今已有108年的歷史。然而在過去9年中，彭尼百貨連續8年虧損，虧損達44.5億美元（約合300億元人民幣）。該連鎖百貨公司旗下有850多家商店，近9萬名員工。彭尼百貨表示，計劃永久關閉一定數量的門店。

記者注意到，自全球疫情暴發以來，多家百貨公司紛紛申請破產保護，全球零售業或正經歷破產潮。其中，美國奢侈品零售商尼曼馬庫斯集團首當其沖。疫情期間，被迫暫時關閉了幾乎所有門店，並已讓大約1.4萬名員工停薪休假。加之50億美元的高額負債，於本月7日申請破產保護。

美國商務部發布的4月零售數據初值，環比下跌16.4%也是繼3月下跌8.3%后，連續第二個月刷新該數據自1992年以來的單月最大跌幅。

廣東亞太電子商務研究院院長、暨南大學博士生導師陳海權認為，近期全球零售業上演的破產潮，本質上是國外零售企業即將進入重組階段。“國外大型零售企業在進化過程中，過度適應外部環境變化，為企業多元化發展帶來過高的負債，而銷售額增速又達不到還債的能力，這與當地經營環境、公司自身發展進程、經營策略有關，疫情只是加速了這一進程。”陳海權說。

國內百貨“自救”：

少開新店、閉店止損

受疫情沖擊，國內零售業的情況，從各大百貨近期發布的一季度業績報告中看得到一定反映。截至目前，A股滬深兩市50家百貨商場發布2020年一季報。其中，僅8家營收呈同比正增長，營收、淨利潤雙增長的企業僅4家。

值得注意的是，超八成企業營收同比呈不同程度的下降，包括徐家匯、廣百股份、南寧百貨、供銷大集等在內的多家企業營收、淨利潤雙雙負增長。

記者注意到，面對當下疫情帶來的影響，國內零售百貨企業紛紛調整戰略布局——少開新店、閉店止損。永輝超市一季報顯示，2020年一季度新開超市16家，mini店新增7家門店，閉店數量達到74家，並從今年4月起整合原十大“戰區”為七大“戰區”。王府井表示，疫情期間，旗下48家門店採取了臨時閉店，復工復產后客流量銳減﹔今年一季度，王府井減少了6家門店。

總體來看，4月國內社會消費品零售增速情況符合預期。5月15日，國家統計局發布社消數據，2020年4月社會消費品零售總額為2.82萬億元，同比下降7.5%，降幅較3月收窄8.3個百分點。其中限額以上商品零售額1.01萬億元，同比下降1.5%，降幅較3月收窄11.4個百分點。

光大証券分析認為，4月化妝品類零售額同比增長3.5%，而3月零售額下降11.6%﹔紡織服裝類零售額同比下降18.5%，降幅較3月收窄16.3個百分點。隨著各地線下百貨、購物中心開店比例進一步提升，線下客流恢復，初步具備反彈條件，但因疫情沖擊幅度不同，區域仍有分化，預計龍頭百貨更具恢復彈性優勢。

業內觀點

精細化管理或成

零售轉型新方向

疫情加速了傳統百貨業態衰落，未來零售業又將如何轉型發展？陳海權認為，與國外零售業相比，目前國內零售企業仍處探索期，零售業提供服務的價值取向正在發生變化。“國內零售業更需要開發能立足本國特色新業態，在精細化管理層面下功夫。”

他表示，未來國內零售業將呈現兩大發展趨勢，一是大型化，深耕體驗式、娛樂性服務﹔而是小型化，出現社區化與社交店等與消費者更密切的接觸，能夠提供打通“最后一公裡”的精細化服務。

亮點

美妝最先迎反彈

值得注意的是，美妝品類在百貨店總體上面積佔比不大，但銷售佔比突出。

數據顯示，多家百貨公司的化妝品經營在2019年都實現了兩位數增長，其中東百商業化妝品銷售增長超過50%﹔王府井2019年化妝品銷售比2018年增長31%，達44億元。

同時，美妝行業也是此次疫情影響下最先迎來反彈的行業。

中國百貨商業協會發布的最新消息顯示，五一期間，廣百和新世界大丸的化妝品同比都實現兩位數字的增長﹔母親節期間，廣百美妝銷售同比增長21%﹔王府井4月的化妝品銷售已超同期9%﹔杭州大廈4月份化妝品實現兩位數字增長，五一銷售同比增長56%，預計5月底前追平前期銷售缺口﹔資生堂公司3月銷售恢復八成，4月實現兩位數增長。（ 文/廣州日報全媒體記者 趙方圓）