單店年收入過千萬成都兒童樂園市場有多大?

2018年03月22日07:28  來源:四川日報
 
原標題:單店年收入過千萬 成都兒童樂園市場有多大?

  3月7日,成都貝樂鷗主題樂園迎來一周年店慶,這家兒童樂園公開了2017的經營業績——年營業額高達1196萬元。近年來,成都新興購物中心紛紛建設室內兒童樂園,自“二孩政策”全面開放以來,兒童類消費額度明顯增加。那麼,成都兒童業態市場有多大的發展空間?

  整合親子服務

  構造產業鏈

  贏商大數據中心的數據顯示,在兒童親子業態中,兒童樂園所佔市場份額在15%左右,兒童主題樂園品牌增長迅速,已達到上千家。

  記者在採訪中了解到,成都的兒童樂園品牌眾多,主要在成熟商圈布局,但檔次參差不齊,大型規模的特色高端主題樂園的市場佔有率還不高。從成都目前的市場狀況來看,幾乎每個商場都有一整層樓的兒童業態,而且兒童樂園居多。為何兒童樂園在成都全面開花?成都銀泰中心in99總經理李明告訴記者,對於購物中心而言,兒童業態不僅具有引流的作用,還具有帶動全家消費的魔力,商家可從兒童消費中挖掘出巨大的市場能量。

  以貝樂鷗主題樂園為例,除了正常的門票以及會員卡收入,樂園還開設了烘焙、私人定制、兒童餐、休閑飲品等經營項目,並計劃引入特色早教、高科技體驗、特長班以及專家講座等增值服務。成都哆吶星球設置了60余項體驗項目,包括10多個主題場館、20多項游樂設施、20多項夢幻景觀、10多項藝術表演、多項主題游戲和商業性輔助項目,目標是打造全家休閑游樂的超級主題公園。

  縱觀各大商場的兒童業態品類,已從單層面的純娛樂性兒童樂園,向兒童教育、兒童餐飲、母嬰服務、高科技AR\VR體感多維技術等業態領域擴展,連接起母嬰、育兒、早教、娛樂、服務的全消費鏈,在滿足孩子需求的同時,可以帶動全家的消費。對此,四川省商業連鎖協會會長冉立春認為:“成都人周末陪小孩的習慣已經逐步養成,所以兒童主題樂園不能單獨看這一個業態,年收入上千萬元並不是一件難事!”

  創新理念特色

  行業發展前景可觀

  兒童業態的火熱,同質化競爭也日益加劇。之前,成都的兒童業態大多照搬國外的設計和運營模式,室內游樂園80%都採用千篇一律的游樂設施,多數以純娛樂為主。隨著孩子年齡增長,對過去的娛樂方式逐漸失去新鮮感,如果無法給消費者帶來新鮮的體驗,隨著新鮮感的消失,客流會越來越少,對兒童娛樂品牌的忠誠度也隨之下降。

  如今,80后年輕家長群體不斷擴大,他們對母嬰童市場提出了更高的要求,80后父母更傾向於與孩子一同成長。貝樂鷗相關負責人告訴記者:“當今年輕家長對孩子更注重教育理念,消費思維也有了很大的提高。今后我們將引進高質量的多語言國際課程和有教育意義的更多項目,讓孩子們在我們的樂園就能接受到不同於其他普通樂園的早教知識。並對親子餐廳供應的餐飲種類進行豐富升級,以滿足更多家長和孩子的需求。”

  購物中心兒童業態在未來的發展中需更加注重親子互動,挖掘“陪同收益”,將多業態組合,使其互相聯動,活躍人流,帶來更多收益。雖然兒童樂園目前的經濟利潤尚達不到其他行業的高水平,投資回報周期也較長,但一個注重理念創新、品牌維護宣傳,將教育與娛樂結合的兒童樂園,其未來在市場中的發展相當可觀。

(責編:章華維、高紅霞)