人民網

天貓國際被指面臨困境 或有損阿裡巴巴聲譽

2014年12月23日14:29    來源:環球網     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享到QQ空間
  • 分享
  • 推薦
  • 字號

  阿裡巴巴今年2月推出天貓國際網站,並稱該公司致力於幫助國際商家通過這一平台成功在中國立足。不過,美國《華爾街日報》12月22日文章則認為,天貓國際平台目前面臨困境,平台不僅流量遠遠落后於淘寶網和天貓,也有外國品牌抱怨阿裡巴巴限制其購買廣告位,一些商鋪目前正在考慮撤出該網站,這將有損這家中國最知名互聯網公司的聲譽。

  文章表示,在推出天貓國際時,阿裡巴巴將該平台宣傳為外國品牌“進入中國市場的快速通道”。而追蹤網上購物數據的相關顧問稱,天貓國際已推出10個月,但未能兌現上述承諾,這或許有損於這家中國最知名互聯網公司的聲譽。

  天貓國際的客流量隻有阿裡巴巴其他購物平台的一小部分。數據供應商Alexa Internet的數據顯示,按照在中國市場受歡迎度排名成都,該購物網站在近3500家網站中隻排到了第311位,而淘寶和天貓購物網站分別位列第二和第五。

  進駐天貓國際的外國品牌稱,阿裡巴巴限制它們購買廣告位。一些商鋪每月隻能售出少量產品,目前正在考慮撤出該網站。數字營銷機構Web Presence in China首席執行官庫克(Jacob Cooke)表示,有評估顯示該網站約70%的商鋪“幾乎沒有成交量”。該平台的確會損害阿裡巴巴的聲譽。

  文章以新西蘭保健產品制造商Xtend-Life Natural Products為例稱,該公司9月末開始在天貓國際網站上銷售復合維生素和護膚產品,為了提升銷量,該公司的聯合創始人Warren Matthews還在11月11日當天推出了促銷活動。但到目前為止的銷售情況一直令人失望,目前的銷售額隻有之前預期的十分之一。

  《華爾街日報》指出,在中國,阿裡巴巴的賣場在電商領域處於主導地位,旗下天貓商城幾乎佔了中國b2c在線銷量的一半,淘寶則佔據了c2c在線購物總額的95%。該網站面臨的困境顯示,阿裡巴巴在將更多海外品牌納入其購物帝國之際所面臨諸多挑戰。

  不過,也有一些品牌取得了早期的成功。阿裡巴巴稱,美國第二大零售商好市多今年10月入駐天貓國際后取得“良好表現”。好市多天貓國際店網站稱,舉例來講,該零售商每月銷售超過1.5萬桶混合堅果和約6000瓶絲塔芙潤膚霜。【環球科技報道 記者 李娜】

分享到:
(責編:李強強、高紅霞)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 熱門資訊
  • 圖說中國
  • 熱點推薦
  • 環球博覽